קמפיין המליונים של מיקרוסופט

מיקרוסופט תשקיע מיליונים במסע פרסום למנוע החיפוש החדש שלה, במטרה להציג אותו כמתחרה ראוי לגוגל, כך טוען האתר Advertising Age. אנשי האתר מעריכים את תקציב הקמפיין ב-80 עד מאה מיליון דולר.

הקמפיין ייערך באמצעות סוכנות JWT, ויכלול פרסום ברדיו, בטלוויזיה, בעיתונות המודפסת וכמובן ברשת. זהו קמפיין עצום בגודלו: לשם השוואה, בכל השנה שעברה הוציאה ענקית אחרת, גוגל, 25 מיליון דולר על פרסום, ומיקרוסופט הוציאה על כל הקמפיינים שלה 361 מיליון דולר.

המנוע החדש, שבינתיים ידוע בשם Kumo אך מאוד ייתכן שייקרא לבסוף Bing, צפוי להיחשף לראשונה במהלך וועידת טכנולוגיה בקליפורניה בהמשך השבוע. במיקרוסופט מקווים שהמנוע החדש יגדיל את נתח השוק של החברה בענף, שעומד על 8.2% מהגולשים בלבד שמשתמשים ב-Live Search.

קמפיין הפרסום של החברה לא יתבסס על התקפה ישירה על המתחרות גוגל ויאהו!, אלא יציג לגולשים את הרעיון הכללי שמנועי החיפוש הקיימים לא ממש עונים על הצרכים שלהם. Advertising Age מציג נתונים לפיהם 42 אחוז מהחיפושים ברשת לא מביאים את התוצאות המבוקשות בפעולת החיפוש הראשונה, וכי 25% מהמחפשים משתמשים בכפתור ה"חזור".

קמפיין אחר של מיקרוסופט, שהולך דווקא ראש בראש נגד אפל, קוצר פירות: הפרסומות, המציגות אנשים פשוטים שטוענים שמחשבי המק פשוט יקרים מדי עבורם ולא שווים את המחיר, גרמו לשינוי תפיסה אצל קבוצת הצעירים שבין גיל 18-34. מחקר של BrandIndex מראה שהאמונה כי מחשבי המק שווים את ההשקעה הכספית בהם יותר מאשר מחשבי PC מבוססי חלונות, נפוצה פחות מבעבר.