חגיגת הפרסום נגמרת?
לראשונה מאז 2004 - ירידה בהיקף ההכנסות מפרסום באינטרנט
ההאטה בכלכלה העולמית פגעה גם בפרסום באינטרנט, כך על פי הסקר הרבעוני שערכה חברת המחקר PricewaterhouseCoopers. על פי נתוני החברה, בשלושת החודשים הראשונים של שנת 2008 חלה ירידה בההכנסות מפרסום באינטרנט – בפעם הראשונה מאז 2004.
החברה, שעוקבת אחרי נפח הפרסום באינטרנט מאז 1997, מדווחת כי ההכנסות מפרסום באינטרנט עלו בעקביות מרבעון לרבעון בשנים האחרונות. ברבעון הראשון של 2004 עמדו ההכנסות מפרסום על כ-2 מיליארד דולר, ומאז עלו בהתמדה עד שברבעון האחרון של 2007 דובר על הכנסות של 5.9 מיליארד דולר. ברבעון הראשון של 2008, לעומת זאת, ההכנסות ירדו ל-5.8 מיליארד דולר.
בחברה מעריכים כי ההאטה בכלכלה האמריקאית, שמשפיעה על העולם כולו, היא זו שפגעה גם בתחום הפרסום באינטרנט, שנראה עד כה עמיד בפני העולם החיצון. כמו כן הם מצביעים על כך שבתחום הפרסום בדרך כלל חלה האטה ברבעון הראשון של השנה לעומת הרבעון האחרון של העונה הקודמת, הכולל את הבהלה לקניות של עונת החגים האמריקאית.
בינתיים האנליסטים שומרים על אופטימיות: בסיכום שנתי, העליה בהיקף ההכנסות מפרסום באינטרנט צפויה להמשיך. עם זאת, עליה זו עשויה להתמתן מעט לעומת השנים הקודמות.