ככה מוכרים מוזיקה
מחקר ראשון שבחן את נתוני המכירות של האלבום שהשיקה רדיוהד ברשת, מגלה כי מדובר בהצלחה מסחרית
38% מן הגולשים מוכנים לשלם עבור מוזיקה ברשת, גם אם היא מוצעת בחינם, כך מגלה המחקר הראשון שנערך על ידי חברת המחקר ComScore בנוגע לאלבום האחרון של רדיוהד, In Rainbows.
הלהקה בחרה להפיץ את האלבום באמצעות האינטרנט, כאשר הגולשים הוזמנו לשלם תמורת הורדתו כמה שמתחשק להם, כלומר, אפילו לא לשלם כלל. החבילה שנמכרה באתר, וכללה אלבום ויניל, תקליטור בונוס ואביזרים נוספים, תומחרה בכ-80 דולרים.
המחקר, שפורסם אתמול (ב'), והתבסס על נתונים שנאספו מכשני מיליון גולשים, מגלה כי ההימור של הלהקה הבריטית, שהציעה מודל עיסקי שונה לחלוטין מזה המקובל בתעשיית המוזיקה - בהחלט יכול להיחשב הצלחה, גם אם הרווחים אינם ישירים.
במהלך אוקטובר, ביקרו באתר 1.2 מיליון איש, שרובם המכריע הוריד את האלבום, כאשר 62% בחרו לא לשלם עבורו. "המחקר מוכיח בצורה חד משמעית כי צרכני המוזיקה חשים שמוזיקה דיגיטלית צריכה להיות חינמית, ואינה שווה כסף. מדובר בקבוצה גדולה של אנשים שלא ניתן להתעלם ממנה והגיע הזמן להציג מודלים עסקיים חדשים", אמר פרד ווילסון, שותף מנהל בחברת ההשקעות Union Square Ventures.
רדיוהד ממשיכה לחדש
על פי נתוניה של comScore, חלק הארי של המשלמים (17%) הקציב לאלבום פחות מארבעה דולר, אולם אחוז ניכר מהרוכשים (12%) היו מוכנים לשלם 8-12 דולר, סכום שווה ערך לרכישת אלבום ב-iTunes.
"העובדה ששיעור גבוה מהגולשים הסכימו לשלם יותר מכמה דולרים עבור הורדת האלבום מרשימה למדי. ציפיתי שהרוב יבחרו להוריד אותו בחינם, אבל כאשר כמעט 40 אחוזים מן הצרכנים מוכנים לשלם כסף טוב עבור השירים - מדובר בחדשות טובות לתעשיית המוזיקה", אמר ג'ים לאריסון, מנכ"ל חברת הפרסום המקוון Adify.
רדיוהד מצידה, ממשיכה להגות דרכים יצירתיות לשווק את המוזיקה שלה. זה לא מכבר השיקה הלהקה, בשיתוף עם הלייבל EMI, זכרון USB בנפח ארבעה ג'יגהבייט הכולל את כל קטלוג המוזיקה שלה, ומוצע לרכישה דרך האינטרנט. ההתקן, שזמין רק באתר ומחירו 80 ליש"ט, כולל קבצי WAV עם שירים משבעת אלבומיה, עטיפות אלבומים ומעוצב כמו הדב שמשמש כלוגו של רדיוהד.