מוגש בחסות

PayPerPost, שירות שמתווך בין בלוגרים שרוצים קצת כסף למפרסמים שרוצים לפרסם בבלוגים, שינה לאחרונה את תנאי השימוש ומחייב את הכותבים לפרסם גילוי נאות, כך מדווחת סוכנות הידיעות AP.

עד כה לא חייב האתר את הבלוגרים המנויים אליו להסגיר כי תוכנו של פוסט כזה או אחר ממומן על ידי חברת משקאות קלים או יצרנית מברשות שיניים, וההחלטה בדבר הגילוי הנאות היתה נתונה בידי הבלוגר.

מעתה חלה על הבלוגר חובה להצהיר כי יש לו הסכם עם מפרסם והוא מקבל עבור אחד או יותר מהפוסטים תשלום. את הווידוי מותר לפרסם בדף כללי בבלוג או בפוסט ממומן כלשהו. על המפרסם נאסר להתנות את העיסקה בשמירה על דיסקרטיות.

המפרסם, שמשלם חמישה דולר ומעלה עבור פוסט שיווקי, עדיין יכול לקבוע אם הוא מוכן לשלם עבור ביקורת נייטרלית על המוצר שלו, זאת, במידה והבלוגר שסקר אותו לא התרשם ממנו לטובה, או על ביקורת חיובית בלבד.

צעד חיובי

"מאז שהשקנו את השירות הייתה מחלוקת רצינית לגבי הגילוי הנאות", מודה טד מרפי, מנכ"ל החברה. יש לזכור של-PayPerPost יש אינטרס לכפות על הבלוגרים שלה את הגילוי הנאות. כך היא מקבלת קרדיט ועוד מנויים, להבדיל מפרסום סמוי.

מרפי מוסיף כי החברות הגדולות ממילא דורשות כי הבלוגר יצהיר על שיתוף הפעולה. בבלוג הפופולרי TechCrunch, למשל, נהוג לפרסם את שמות נותנות החסות בפוסט מרוכז.

דייויד סיפרי, מייסד מנוע חיפוש הבלוגים טכנוראטי, משוכנע שמדובר בצעד חיובי. "זה שינוי שרבים חיכו לו. ללא אמון בין הבלוגר לקוראים, כל פוסט עלול להיות מסומן כחשוד".

בישראל זה לא עבד

השירות פעיל בינתיים בארה"ב בלבד, וללא מספר ביטוח לאומי לא ניתן להירשם אליו. עם זאת, הבלוגוספירה הישראלית ידעה דילמות דומות.

האתר "בקבוק" הציע לבלוגרים בקבוקי יין במתנה, בתמורה להבטחה שיכתבו עליהם סקירה. אף בלוגר עוד לא פירסם סקירה על יין שקיבל במתנה, אבל החברה זכתה להרבה יחסי ציבור, פוסטים וטראקבקים בזכות הדיון בשאלת התוכן השיווקי בבלוגוספירה והלגיטימיות שלו.