מה זה אלכסנדריה?

מיקרוסופט מחבבת את שיטת השיווק באמצעות שמועות. כך למשל קדם להשקת האורגמי, קטגורית המחשבים האולטרה ניידים של מיקרוסופט, קמפיין של שמועות ושל טיזרים שניהלה החברה, שכלל "תמונות שדלפו" ואתר פלאש בעל אווירה מסתורית.

גם ה-Zune, נגן המוזיקה העתידי של החברה, משווק באמצעות אתר הזוי שנקרא ComingZune, שנכון לעכשיו מכיל רק סרטון פלאש ילדותי על ארנב.

כעת מיקרוסופט מנסה לעורר גל חדש של שמועות. באתרי סרטונים שונים, כדוגמת YouTube, ניתן למצוא סרטון פרסומת בן כ-2 דקות על שירות או מוצר בשם "אלכסנדריה", ללא הסבר מהו בעצם.

בסרטון רואים אנשים שונים, חלקם לבושים בבגדים עכשיווים וחלקם בבגדים מאמצע המאה העשרים, רוכנים מול מסך של לפטופ ובוהים בו מרותקים. הסרטון לא מגלה מה מוקרן על אותו מסך.

ההשערה - חנות מוזיקה מקוונת

הפרשנויות על הסרטון לא איחרו לבוא. באתר ITwire מעריכים כי אלכסנדריה היא חנות המוזיקה המקוונת העתידית של מיקרוסופט. למיקרוסופט יש כבר שיתוף פעולה למכירת שירים ברשת עם חנות URGE של MTV אולם לפי השערת אנליסטים, היא רוצה גם חנות מוזיקה משלה. על פי ההשערות, חנות המוזיקה החדשה תלך יד ביד עם נגן ה-Zune, בדומה למודל של אפל, על פיו ה-iTunes משולב עם ה-iPod.

במידה והשערה זו נכונה, העברת לקוחות משירות המוזיקה של אפל לאלכסנדריה לא תהיה פשוטה. הקבצים שנרכשו ב-iTunes מוגנים כך שניתן לנגן אותם ב-iPod של אפל בלבד ועולה השאלה מה יעשו לקוחות קיימים שכבר רכשו מוזיקה דרך אפל. "למה שמי שמשתמש ב-iPod או ב- iTunes יעבור למתחרה?" תוהה סטיבן ביר ב-ITwire. "האם מיקרוסופט תשלם ללקוחות שלה את עלויות המעבר? זה יכול להגיע ל-10,000 דולר לספריית השירים של אדם אחד".

האופציה היחידה שעומדת בפני מיקרוסופט, אם כך, תהיה לשווק את Zune ואת אלכנסדריה למי שעוד לא נחשף למונופול של אפל בתחום המוזיקה בדיגיטלית. בהתחשב בעובדה ש-70% מנגני ה-mp3 שנמכרים בארה"ב הם iPod, תהיה להם עבודה לא קלה.