אופנה בשקל: הישראלים מסתערים על חנויות הבגדים הזולות

חנויות האופנה נתקעו עם כמויות גדולות של סחורות ויוצאות במכירות מיוחדות. אבל הקונים יודעים להבחין בין "פייק סייל" - לבין אלה שבאמת הורידו מחירים באופן גורף. אם נשפוט על פי העמסת הסחורה והקונים בחנות הפיילוט בירכא, ברור שיש מלך חדש בענף האופנה. המחיר הוא המלך - והציבור הישראלי לא תמים. טריקים של פעם כבר לא עובדים עליו. סיור קצר היום בקניון, שיחות עם קונים, יגלו ברגע עד כמה הקורונה הפכה כאן את השוק.

בוודאי שמתם לב שבקניון אין כמעט חלון ראווה שאין עליו שלט של סייל, של מבצע, אבל נתונים שהגיעו לידינו מגלים שבחודש יוני מכירת בגדי הנשים בישראל צנחה ב-8%, בגדי הגברים צנחו ב-16% ביחס ליוני של השנה שעברה. ובענף האופנה הישראלי, כל אחוז אחד שמתכווץ פירושו 230 מיליון שקלים שאנחנו הישראלים לא הוצאנו מהכיס, אז איך זה שחלק מהחנויות ריקות וחלק מהחנויות מדווחות על עלייה של 12% במכירות? אילת עוז, סמנכ"לית שיווק בטו גו, הסבירה כי "הרשתות הרבה פעמים עושות מבצעים וכשאתה נכנס לחנות, זה רק חלק מהדברים. אצלנו עכשיו 1+1 על הכול. וזה עובד, האנשים חכמים".

לכתבות נוספות בנושא >> 

ועדת הקורונה אישרה: ממחר – אירועים יוגבלו עד 50 אנשים

מיום חמישי: עשרות אלפים נכנסו לבידוד בעקבות איכוני השב"כ

עמיחי קילשטיין, מנכ"ל זכיינית קבוצת H&M ישראל, הסביר כי "רואים את יחס ההמרה מטפס. יחס ההמרה זה אומר כמה אנשים יוצאים עם שקיות מהחנות לעומת הכמות שנכנסה, אז רואים גם אותו עולה". אלי פלוס, מנכ"ל רשת תמנון, דווקא אופטימי: "לפי מה שאני רואה עכשיו, הפער ייסגר. ייסגר וגם יעלה. כי כולם פה אצלנו בארץ וכבר לא טסים לחו"ל". מיליון איש יותר בכל חודש נמצאים פה ביחס לשנה שעברה. ולא רק שהם נמצאים פה, הם גם לא קונים בפריימרק. רמי שביט, מנכ"ל ומבעלי המשביר לצרכן, הוסיף: "אין נסיעות לחו"ל, אז אותם מיליון שנוסעים, שצרכו בחו"ל, הם צורכים כאן היום". היום ברשתות הגדולות מנסים בעיקר להעיף סחורה מהמדפים, להעיר את השוק.

עו"ד תמיר בן שחר, מומחה לקמעונאות, הסביר כי "הרשתות מחויבות להוריד מחיר מכיוון שהן צריכות להיפטר מהר מאוד מהמלאי שלהן של הקיץ על מנת שיהיה להן הון כדי להזמין את מוצרי החורף. לכן, הן עושות את כל המבצעים על מנת להחזיר אותנו לחנויות". תחילת שנת 2020 הייתה קשה. הנתונים מדברים בעד עצמם. אבל ב-7 במאי נפתחו שוב הקניונים. למרות שהחברות עדיין לא דיווחו לבורסה על הרבעון השני של השנה, ניכר כעת שמי שעובדים טוב הם מי שבאמת מוכרים בזול ובאמת הורידו מחירים. דדי ריזל, מומחה לקמעונאות, פחות אופטימי: "ענף האופנה היום לצערי מדמם. הוא ענף במשבר, הוא ענף במצב קשה. העתיד לוט בערפל ואני מאוד-מאוד מקווה שנוכל לקבל את התמיכה באמת מממשלת ישראל כדי להחזיר את הענף הזה לפסים הרווחיים".