חופשות ארוטיות, תיירות מקיימת, טיולים וירטואליים ונופש היברידי: הכירו את עולם התיירות ב-2023

ד"ר אסנת ברושי-חן, מנכ"לית קבוצת קונספט, מומחית בפיתוח, צמיחה והתחדשות עסקית, יצירתיות וחדשנות בתיירות. ד"ר ברושי חן מציגה 5 מגמות עיקריות:

 

"כלכלת התשוקות" - החוויה לפני היעד

כלכלת התשוקות שמה במרכז את ביטוי התשוקות, העניין והמשמעות לפרט, משפחה או לקבוצת עניין. הללו יהפכו למוטיבציות המרכזיות, שסביבן נבנה הטיול. ולכן, היעד הופך למשני והרבה פחות חשוב בהחלטה "היכן לטייל?". ב-2023 "מה עושים?" יהיה, ללא ספק, לפני ה-"איפה?".

בשונה משנים קודמות, החוויה הרצויה היא המניע העיקרי לטיול ב-2023 (תערוכה, הופעה, פסטיבל, פארק שעשועים, ריטריט, חוויית אקסטרים, מפגש משפחתי, אירוע, לינה ייחודית וכד'...), ורק לאחר מכן (יבחר) היעד.

בתוך שכך, עבור חוויות נדירות ו/או חד-פעמיות הרכישה תתבצע מראש, בשונה מהשנתיים האחרונות.

 

טשטוש גבולות והיברידיות רבת-פנים 

לאור טשטוש הגבולות בין בינזס, קריירה, פלז'ר ו-Wellbeing,  ולצד מגמות ושינויים בחברה, בכלכלה ובשוק העבודה, יגדל הביקוש להיברידיות בתיירות ומלונאות.

מגמות שהיו קיימות טרום-המשבר, כגון: נוודות דיגיטלית ועבודה מרחוק, יתעצמו ואיתן יגדל הביקוש לחופשות עבודה, שילוב של נופש ועבודה מרחוק, מרחבים שמשלבים ומאפשרים בו זמנית בילוי נופש ו-Well Being לצד עבודה וכל מה שהוא "גם וגם" מהסוג הרצוי החדש.

מלונות ידרשו להמציא את עצמם מחדש ולהציע מוצר ושירות שמאפשר בו זמנית עבודה, פרטיות, נגישות לצד נופש וחווית שירות ואירוח ייחודית. כך גם דירות נופש לתקופה קצרה כגון Airbnb. מדינות ויעדי תיירות יתאימו את עצמם למשיכת תיירות רצויה זו, באמצעות "ויזה לנוודות דיגיטלית".

 

כתבות נוספות ב-mood תיירות

• 22 על 22: היעדים הכי שווים שאהבנו השנה - ועוד אחד לשנה הבאה
• קבלו את העיר שהכי כדאי לפתוח איתה את השנה החדשה
• היום שאחרי החגים: זה הזמן להזמין טיסה לתחילת 2023

 

 

"פירוק החבילה" ותמחור בהתאמה אישית 

בדומה ל-"תמחור המפורק" הרווח בתעופה (טיסה, הושבה, כבודה, מזון, פריוריטי וכד'), בשנת 2023 תתרחב מגמת התמחור הנפרד של מרכיבי החבילה/מוצר/שירות בתיירות, לינה ואטרקציות.

הדבר יאפשר במקביל גמישות והתאמה ללקוח, העשרת החוויה ושביעות הרצון, לצד מחירי פרימיום בהתאם לביקוש ולזמינות.

בסקטור הלינה והמלונאות, הלקוח יוכל לבחור את מה שהכי מתאים לו החל מגודל חדר, קומה, כיווני-אוויר, עיצוב ואווירה, שקט, שירותים נלווים וכד' עד לסוג האריחים ועיצוב חדרי האמבט. כך גם בסקטורים ושירותים משלימים, כגון: אטרקציות ותחבורה.

 

שובה של "תיירות היתר" 

המחקר במשברים בתיירות מוכיח ש:"הזיכרון של התייר" קצר טווח.

לכן, בשנת 2023 עם התאוששות התעשייה והמשך העלייה בביקוש לתיירות, נופש ופנאי, נצפה מחדש ביעדים הסובלים (שוב) מתיירות-יתר. עומסים, תורים וצפיפות יהפכו רווחים יותר גם במה שנחשב עד כה "לא העונה". המודעות הכלכלית לאור המיתון הצפוי, לצד עליית המחירים והביקושים בתיירות, יובילו לכך שההבדלים בין מה שנחשב "עונה" לבין מה שהיה נחשב "מחוץ לעונה" יטשטשו, מה שיגדיל את כמות התיירים בכל רגע נתון. ומכאן, יוביל לתיירות-יתר.

 

תיירות מכבדת ומקיימת

דור ה-Y ודור ה-Z הינם צרכנים עם מודעות רבה לסביבה, בריאות, Wellbeing וקיימות. בשנת 2023 נראה יותר ויותר עסקים, סקטורים ויעדי תיירות המשלבים נושאים אלה במוצר/שירות באופן עמוק ומשמעותי, ולא כמס שפתיים. התייר בשנת 2023 שואף להיכרות עומק עם הקהילה והתרבות המקומית. הוא שואף לחוויה משמעותית ב- "טיול/חוויה של פעם בחיים" בהתאם לתפיסת העולם שלו ואורחות חייו. היצע תיירותי המשלב מודלים חדשים ומשמרים ועידוד כלכלה, תרבות, מורשת וסביבה מקומית יהפכו לפופולאריים במיוחד. בתעופה ומלונאות, בערים וביעדי תיירות, נראה יותר ויותר היצע ופרקטיקות מקיימות, כגון: מיחזור, צמצום פליטות גזי חממה, הקטנת השימוש בפלסטיק, צמצום צריכת מים, אנרגיה ירוקה, Slow Food & wellbeing, טבעונות, צמצום פסולת והשלכת מזון וכד'.

 

 

דוח התחזיות השנתי של Booking.com

אתר Booking.com ערך מחקר 'תחזיות לעולם התיירות לשנת 2023' (Travel Predictions 2023), אשר בשילוב עם התובנות שלו בתור פלטפורמת תיירות דיגיטלית, חשף שבע תחזיות על ענף התיירות הגלובלי, בחרנו להציג 4 מגמות מעניינות:

חוויית הישרדות והתבודדות 

בקתות עץ מכוסות רשתות הסוואה, ארוחות על טהרת המדורה ומצפנים שמראים את הדרך – ב-2023 אנשים יחפשו הזדמנויות להיעלם מהמפה ולהתבודד.  על פי הסקר, כמעט מחצית מהתיירים הישראלים רוצים ליהנות מחוויית תיירות בסיסית ופשוטה יותר, לצאת לחופשות באזורים מבודדים כדי לברוח מהמציאות, ופשוט להתנתק ולהרגיש איך זה לחיות את החיים כשעומדים לרשותך רק הדברים ההכרחיים ביותר. יחד עם זאת 54% מהמטיילים הישראלים שוקלים לצאת לחופשה או טיול שיאפשרו להם 'להיעלם מהמפה', רק אם השהייה תהיה במקום אירוח מפנק ו/או  גישה לטלפון ולאינטרנט ביעד.

 

טיולים ווירטואליים 

כמעט מחצית מהישראלים (47%) מספרים שבשנה הבאה הם יעשו שימוש במציאות המדומה, כדי למצוא השראה לטיול הבא שלהם. נדמה כי במהלך 2023 עולם התיירות ייכנס באופן משמעותי אל המרחב הווירטואלי והתלת-ממדי במטאברס (Metaverse) המתפתח. המטאברס לא ישמש רק כדי לבחון את החוויה לפני הקנייה, אלא גם  גורם שיוכל להעשיר בידע ולבדר. עולמות המטאברס יתחילו ליצור 'עותקים' של היעדים שבהם אנשים רוצים לבקר ולהמציא אותם מחדש.

מעל למחצית מהישראלים  (55%) אמרו שיש סיכוי גבוה יותר שהם ייסעו ליעדים שלא שקלו לבקר בהם בעבר, אם הם יוכלו לחוות אותם קודם בצורה וירטואלית. למרות כל זאת, מרחב המטאברס עדיין לא ימנע מאנשים להזמין כרטיס ליעד הבא – מעל למחצית מהישראלים  (54%) מאמינים שחוויה וירטואלית לא תספק אותם, ושהם בכל זאת ירצו לבקר פיזית ביעד בשלב מסוים.

 

רומנטיזציה לימים עברו 

במהלך השנים האחרונות, תרבות הפופ חוותה מעין קאמבק נוסטלגי ושנות ה-80 וה-90 חזרו לאופנה. עושה רושם שאותו הדבר יקרה גם בתחום התיירות ב-2023, כאשר כמעט 9 מתוך 10 (88%) רוצים לצאת לחופשה נוסטלגית וללון במקומות אירוח עם קונספט תקופתי. מנתוני המחקר עולה כי יש רצון עז להתמסר לעידן שבו הטכנולוגיה עוד לא שלטה בעולם – אפילו אצל דור ה-Y ודור ה-Z שמעולם לא חוו מציאות כזאת. כחמישית מהישראלים (21%) רוצים לחוות חוויות שיעוררו אצלם זיכרונות מרגשים מפעם, כמו למשל ביקור באתרים תיירותיים או באטרקציות שהופיעו בסרטים אייקוניים מהעבר, או נסיעה באוטובוס כאמצעי תחבורה עיקרי כדי להרגיש שוב תחושה של 'ביחד', כמו בטיולים בבית הספר.

 

חופשות בריאות וארוטיקה 

ב-2023 עולם התיירות ייקח לשלב הבא את כל מה שקשור ב-Wellness. הגישה הזו תכלול התמסרות מלאה ונטולת מגבלות במרדף אחר שלווה ועונג – גם אם הדרך לאושר עוברת בשבילים פחות קונבנציונליים. 38% מהישראלים מתכננים למצוא שלווה במהלך ריטריט שתיקה, ו-43% מתכוונים לקחת לעצמם פסק זמן שיאפשר להם לדאוג לבריאות הנפש, ישים דגש על בריאות טרנספורמטיבית ויעזור להם להתמודד עם מצבי חיים כמו גיל המעבר או היריון. 37% מהישראלים ישמחו לנסות חוויות שונות, שעשויות לכלול שימוש בחומרים אלטרנטיביים, כחלק מהרצון לטפח את בריאות הנפש והגוף.

מכיוון שבציבור הרחב יש שיח הולך וגובר לגבי בריאות מינית, עונג ונטייה מינית,  44% מהישראלים מעוניינים להשקיע את הזמן בחופשה אירוטית. ב-2023 צפויים להיכנס עמוק יותר למיינסטרים גם ריטריטים לפוליאמורים, סדנאות פרקטיקת שליטה אירוטית וריזורטים שעוזרים לאנשים לחקור פטישים שונים בדיסקרטיות.