שנת הקהילה או שנת ה-AI? הטרנדים בתיירות בשנת 2026

כל שנה חדשה מביאה עימה ציפיות גבוהות וגם תחזיות לטרנדים בתיירות שאולי יתגשמו ואולי גם לא. בשנה שעברה הטרנדים שנחזו היו "תיירות ניתוק", טרנד "המלון הוא היעד" וחופשות מגדריות.

השנה, שוב פנינו למומחים בתחומי התיירות והקהילות וביקשנו מהם לשרטט עבורנו את המגמות שישפיעו על הדרך בה אנחנו מטיילים ונופשים בשנת 2026.

ערך, משמעות והיפר פרסונליזציה:

לדברי ליאת ורדי בר, מומחית ביצירת חוויות ושייכות בעולמות האירוח והתיירות באמצעות בניית קהילות וסטוריטלינג, שנת 2026 עומדת להיות שנה של קטבים: AI וטכנולוגיות מתקדמות מול "דיגיטל דיטוקס", אותנטיות וקהילה.

** ממה כדאי להיזהר כשמחפשים חופשות באמצעות AI? **

AI זה אירוח!

עולם האירוח והתיירות נמצא בנקודת מפנה היסטורית. אם בעשור האחרון הדיגיטציה התמקדה בייעול, הרי ש 2026 עומדת להיות שנת המעבר לעידן של היפר פרסונליזציה.

לדוגמה: חדר חכם. שימוש בטכנולוגיות AI מתקדמות יאפשר למלון לדעת מתי האורחים נמצאים בו, איזה שימוש הם עושים בו ומה גורם להם להרגיש נוח ובזכות זה לכוונן את התאורה, את מערכת ה-HVAC כך שתדייק את איכות האוויר, עוצמת המיזוג וצריכת האנרגיה. בנוסף, המלון יוכל לחמם את מכונת הקפה 5 דקות לפני שעת ההשכמה ואפילו להתאים את הריח (יש אפילו ריח של פנקייק עם מייפל)

לצד השימוש המוגבר ב-AI ובטכנולוגיה, אפשר לראות מגמה כמעט הפוכה: אורחים מצפים ממלונות ומותגי תיירות לראות אותם לייצר עבורם ערך מהותי, תחושת שייכות, חיבור ואנושיות.

לדוגמא: אוצרות אנושית. במקום אלגוריתם שממליץ על המסעדות הכי טובות בעיר, סיור עם תושב המקום שייקח למקומות שרק מקומיים מכירים ולפי המידע עליכם: "דיברתי עם השף, הוא מחכה לכם ויכין עבורכם מנה שלא מופיעה בתפריט כי אנחנו יודעים שאתם אוהבים מטבח מקומי נועז" או חיבורים וקהילה - "שולחן אבירים" בארוחת הערב או אירוע "Happy Hour" שבו מנהלת הקהילה של המלון מחברת באופן פעיל בין אורחים עם תחומי עניין דומים ועוד.

Whycation - חיפוש אחר משמעות ורוגע

אולי המגמה הבולטת ביותר השנה הינה מעבר מ -WHERE (נסיעה ממוקדת יעד) ל-Why (נסיעה ממוקדת צורך/סיבה).

נוסעים מחפשים מניעים רגשיים כמו הרצון להתחבר, לנוח, לעבור חוויות ולקבל ערך מהותי. מושגים שחשוב להכיר בהקשר הזה:

• "Quietcations"  "Hushpitality" - כמעט מחצית מהנוסעים (48%) מוסיפים ימי נסיעה נוספים לפני או אחרי חופשות משפחתיות כדי ליהנות מזמן סולו.

• "Joy of Missing Out - "JOMO - מלונות שמציעים חווית ניתוק כמו ניתוק מהנייד וחיבור למצלמת פילם ויומן כתיבה.

אל תתנו לי נקודות, תנו לי ערך

2026 מביאה אתה פרידה מ"מועדון הלקוחות" המסורתי והוותיק, המבוסס על נקודות ונתונים "יבשים" לעבר הדור הבא של תוכניות הנאמנות: פרסונליות, בעלות ערך ומייצרות חיבורים וקהילות.

דור ה-Z ודור ה-Y מצפים ממותגים לשנות גישה ולעבור משיטות תגמול כלכלי (הטבה, הנחה נקודות)  לתוכניות מבוססות אנליטיקה מתקדמת כדי לספק חוויות היפר מותאמות אישית ובלתי ניתנות לשחזור. המטבע של מועדוני הנאמנות ב-2026 הוא "נגישות" ו"אינטימיות". 

יוקרה שקטה וצומחת:

סגמנט היוקרה צומח ב-2026 למחוזות חסרי תקדים ופונה לאנשים בעלי הון אולטרה-גבוה המחפשים חוויות בלתי ניתנות לשחזור ויוצאות דופן. לדוגמה: תיירות מבוססת מורשת - "Legacy Trips": מסעות משפחתיים רב-דוריים תפורים אישית; "Deep Wellness": ליווי פרסונלי של רופאות, תזונאים ומומחי שינה; חופשות יופי וטיפוח: המציעות חוויות עם דגש על טיפוח העור והגוף; ו-"Longevity" - תיירות שמציעה אריכות חיים, בהקשר של איכות ולא כמות.

נוכל למצוא בטרנד הזה גם "Space Tourism"; משלחות פרטיות לאנטארקטיקה בספינות יוקרה; ושהייה במחנות יוקרה זמניים בלב מדבריות או ג'ונגלים שמוקמים במיוחד עבורם.

כתבות נוספות ב-mood:

• אקזוטי, לא יקר, טעים ולא מוכר: זה היעד שמומלץ לבקר בו ב-2026

• עוד לא מאוחר מדי: כך תוכלו לבלות בשוקי הכריסמס גם בינואר

• חם שם בחוץ: 7 יעדים מושלמים לחורף עם טיסות ישירות

יעדים פרו-ישראלים וחיבור בין חופש לקהילה

אימרי קלמן, מנכ״ל חברת "טרנובה", המייצגת משרדי תיירות בישראל, מייסד ומנהל של "קהילת התיירות של ישראל", מתמקד בקהל הישראלי וצופה ששנת 2026 תתאפיין בתיירות ציונית ותיירות קהילתית.

תיירות ציונית:

אנחנו נמשיך לחפש ולהתמקד ביעדים, אתרים ומלונות שנחשבים בראש ובראשונה פרו-ישראלים או לפחות בטוחים לישראלים. אנחנו נרצה יעדים שמאפשרים לנו לדבר בעברית בבטחה, יעדים שמסתייגים וממגרים פעילות אנרכיסטית ואנטישמית. בנוסף, אנחנו נחפש לנסוע בעזרת סוכנים שיעניקו לנו בטחון וגיבוי במהלך הנסיעה.

אני מעריך ומקווה שאנחנו לא נסכים להסתיר את זהותנו כישראלים, אלא להפך, נמצא את הדרכים להביא את הזהות שלנו לידי ביטוי, באופן מכבד ומעצים. התיירים הישראלים נחשבים לתיירים השווים בעולם מבחינה כלכלית ואסור שנתבייש בהיותנו ישראלים בעת החופשה שלנו. במקביל, אנחנו נמשיך לפעול בכדי לשמור על מעמדנו גם מבחינה ערכית ותדמיתית, ונפעל להסתייג ולמגר התנהגות שאינה הולמת.

תיירות מבוססת קהילות:

אנחנו נמשיך ונרחיב את מאמצנו להרכיב חופשות שעונות על צרכינו הקהילתיים. ריטריטים, סמינרים, מסיבות, תחרויות ספורט, נסיעות קבוצתיות. התיירים הישראלים, כמו תיירים ממדינות רבות בעולם, יחברו יותר ויותר בין חוויית החופש לבין הקהילות שלהם.  הערך המוסף של תיירות מבוססת קהילות תלך ותגדל, אם בכוח הקנייה הקהילתי, אם בעוצמת החוויה הקהילתית ואם בערך של קבלת שירות מותאם, בשפה, במגדר ובצרכים.

אוכלוסייה ששווה להתייחס אליה באופן ממוקד בשנה זו היא בעלי המוגבלויות. בצער וכאב, קהילת הנכים הישראלית גדלה בשנתיים האחרונות באלפי חברים, צרכי החופש שלהם ייחודיים ועל קהילת התיירות הישראלית להפנות לנושא זה תשומת לב ומשאבים.

שנה של פרדוקסים:

ד"ר אסנת ברושי-חן, אשת תיירות, חוקרת משברי ומגמות בתיירות, צופה כי שנת 2026 תהיה שנה שבה הכל הולך להשתבש ולהתחדש. לא עוד "עסקים כרגיל" ולא עוד "מה שהיה הוא מה שיהיה". בשנה הזו עולם התיירות ישתנה ויעלה על דרך חדשה ושונה מזו שהכרנו.

לצד המגמות שנסקרו מעלה, ברושי-חן מוסיפה עוד 3 טרנדים:

תיירות טרנספורמטיבית מעצימה

לא רק "להגיע לשם" או "לברוח מכאן", זה "להיות אחר". לעבור חוויה שמשנה אותי כאדם, תורמת לי או לאחרים ושאשוב ממנה "מחודש ואחר". התיירות הופכת לעוד היבט שמשנה ומשפר אותנו כאנשים, ולא נתפסת רק כ"גוד טיים". יש כאן המשך וחיבור בין היום יום שלנו לחופשה ולזמן איכות ופנאי

תיירות ביעד "קטן-גדול" ומחוץ לעונה

עומס התיירות והצפיפות באתרים הפופולאריים, שינויי האקלים, עליית המחירים הגלובלית לצד האפשרויות האין סופיות למסלולי AI, מפנים את תנועת התיירות לחלקים הולכים וגדלים של יעדים משניים, פחות מוכרים או יעדים חדשים לחלוטין שהופכים לאטרקטיביים.

גם פה ה-AI משחק תפקיד חשוב בהיכרות עם יעדים אלטרנטיביים למסלול המוכר והחבוט. ומנגד, נמשיך לראות את תיירות היתר ביעדים הפופולריים.

התייר, האוהד והמעריץ במרכז – לא היעד

הופעות, אירועים ופסטיבלים, תחומי עניין הם המוטיבציה, והיעד הופך למשני לחלוטין. זה משחק הכדורגל, האליפות ולא העיר הספציפית. זה מסלול הנדידה, התופעה הייחודית, התרבות הנכחדת, ולא האזור הספציפי שבהכרח חשובים לתייר ולמבקר. גם פה, ה-AI מאפשר יצירת מסלולים בהתאמה סופר-פרסונלית לפי תחומי עניין.