זהירות: קפיטליזם לטווח קצר

>> יכולות להיות לכם כמה סיבות לא לדאוג מפני מה שיקרה בטווח הרחוק:

1. אתם לא מתכוונים להישאר בסביבה.

2. אתם הולכים לעשות כל כך הרבה כסף בטווח הקצר שזה לא משנה לכם.

3. אתם חושבים שלא תיתפסו.

שיווק לטווח הקצר חייב לכלול ממד של הונאה כדי להביא למכירה מהירה, או לכלול הבטחות אגרסיביות כדי לעשות "מכה" מהירה. שיווק לטווח קצר יכול להיות גם מלחמת מחירים פרועה או הצהרות פרובוקטיביות שכל תכליתן ליצור רעש ובאזז ברשת (מה שמכונה Link Bait).

אדריכלות לטווח הקצר משמעותה בניית בניינים זולים, מטרדים סביבתיים הדוקרים את העין וחוסכים כסף כאן ועכשיו, במקום לבנות משהו בר-קיימא לטווח הארוך. החבר'ה שהקימו את הפנתאון ברומא, למשל, לא עשו שום דבר לטווח הקצר. קשה לומר זאת כיום על הפעילות של רשתות הקמעונות הענקיות.

ייצור לטווח הקצר מתרכז בייצור מוצרים בלבד, בדרך הישירה ביותר האפשרית, ומתעלם לגמרי מתוצרי לוואי כמו זיהום אוויר או השפעות שליליות על פועלי הייצור - הכל בגלל הכסף המהיר שאפשר להשיג בטווח הקצר.

בנקאות קצרת טווח משקיעה בעסקות שאינן בנות קיימא, ובסופו של דבר מתפוצצות ברעש גדול (אבל רק לאחר שמי שהיה צריך כבר גזר את הקופון, כמובן).

מכירות לטווח הקצר כוללות דואר זבל בתפוצת נאט"ו לכמה שיותר אנשים ובכמה שפחות זמן.

גיוס כוח אדם לטווח קצר הוא גיוס זול, שמשקיע את המינימום האפשרי בהכשרה של העובדים.

הטווח הארוך מחכה מאחורי הדלת

ברנרד מיידוף הוא דוגמה מצוינת לקפיטליסט של הטווח הקצר - הוא בונה על זה שמישהו אחר ינקה את הבלגאן שהוא עשה. לדעתי, "קפיטליסט של הזמן הקצר" הוא אחד הכינויים הכי איומים שאפשר לתת לאיש עסקים, מאחר שאדם כזה לוקח באנוכיות כעת, אבל לא נותן בחזרה בעתיד.

ללא הכוונה (במיוחד בזמנים כלכליים קשים), אנשים רבים מדי טועים בהבנת מהותו של הקפיטליזם, ופועלים ברוח של "לעשות כל מה שצריך כדי להשיג את המטרה". הסיבה לכך שאנחנו זקוקים לרשות ניירות ערך, רשות להגנת הסביבה, חוקי שקיפות, עיתונות חופשית שאכפת לה מהייעוד שלה ואנשים שמוכנים ויכולים לומר את אשר על דעתם, היא שכל הגורמים האלה מייקרים את הבחירה באופציית הטווח הקצר.

בהקשר זה האינטרנט פתח לנו שתי דלתות. הדלת הראשונה מאפשרת לעשות דברים לטווח הקצר בקלות הרבה ביותר: אתה יכול להיות אנונימי אם רק תחפוץ, אתה יכול להפיץ מידע, לבצע הונאות ולפרסם מודעות, אבל יש גם דלת שנייה. כיום קל מתמיד לבנות משהו בעל חשיבות, משהו שנועד להישאר לזמן רב. משהו לטווח הארוך.

מה שהכי כדאי לזכור בנוגע לטווח הקצר הוא שאפשר לומר כמעט בוודאות שעדיין נהיה כאן כשהטווח הארוך יופיע לפתע פתאום מאחורי הדלת.

-

סת' גודין הוא יזם וסופר המתמחה בשיווק דיגיטלי. מאמרים נוספים בבלוג שלו: http://sethgodin.typepad.com