האטה בצמיחת שוק הפרסום העולמי; נקודת האור - דיגיטל וטלוויזיה
16 מתוך 36 שוקי הפרסום המרכזיים בעולם התכווצו ברבעון השני של השנה; הנפילה החדה ביותר - במצרים, ספרד ויוון
שוק הפרסום התכווץ בכמעט מחצית משוקי המדיה המרכזיים בעולם ברבעון השני של השנה, לאחר שההכנסות מפרסום נפגעו עקב האטה בצמיחה הגלובלית וחששות לגבי חוסן הכלכלה, לפי נתונים שפירסמה היום חברת נילסן, דיווחה סוכנות הידיעות בלומברג.
16 מתוך 36 השווקים המרכזיים, בעיקר באירופה, רשמו ירידה ואילו מדינות אסיה רשמו צמיחה של 9.3%. סך כל ההכנסות מפרסום בעולם צמחו ברבעון השני ב-5.7% והסתכמו בכ-127 מיליארד דולר, לעומת צמיחה של 8.9% ברבעון הראשון של השנה, מסרה נילסן.
מפרסמים מחפשים אפיקים חדשים של צמיחה על רקע ההאטה בצריכה הפרטית בכלכלות מפותחות רבות ותאגידים גדולים מצמצמים את תקציבי הפרסום.
WPP, חברת הפרסום הגדולה בעולם, מכפילה השנה את השקעותיה ברכישות על מנת להתמקד בשווקים עתירי צמיחה דוגמת ברזיל וכדי להיכנס לתחום השיווק הדיגיטלי, הנחשב לנקודות אור יחסית לעומת תחומי מדיה מסורתיים כמו עיתונות מודפסת.
שוקי הפרסום שנפגעו בצורה קשה ביותר ברבעון השני היו מצרים, בה נשמה נפילה של יותר ממחצית בהוצאות על פרסום עקב התוהו ובוהו הפוליטי וכן ספרד ויוון.
בשעה שענקיות פרסום דוגמת WPP ופובליסיס מתמקדות ברכישות של חברות סטארט אפ בתחום המדיה החברתית, שוק הטלוויזיה ממשיך להיות היעד העיקרי של המפרסמים. במחצית הראשונה של השנה הושקעו 65 דולר מתוך 100 דולר בשוק הפרסום העולמי ברכישת פרסומות טלוויזיה, לעומת 63.7 דולר בתקופה המקבילה אשתקד.