הערב ב-19:00: אייפון 5 והמנכ"ל החדש של אפל ייחשפו לראשונה

למכשיר, המכונה בינתיים אייפון 5, צפוי להיות מסך מגע גדול יותר מהדור הקודם ומעבד מהיר יותר. האתגר של אפל יהיה להמם את הצרכנים פעם נוספת בחידושים מהותיים, ולהתעלות על עצמה. אייפון 4 הוא עדיין להיט שצפוי להיות הטלפון החכם הנמכר ביותר בעולם. ברבעון השני של 2011 נמכרו ממנו יותר מ-20 מיליון יחידות.

"צרכנים רואים במוצרים של אפל מכשיר חובה", לדברי צ'אנינג סמית, מנהל שותף בקרן קפיטל אדוויזרס, המחזיקה במניות אפל. "טלפונים ומוצרים של אפל נהפכו כמעט למצרך בסיס. איננו צופים כי הם יכשלו", הוסיף. ואולם המכשיר החדש יושק בתקופה שבה יש תחרות קשה בקטגוריית הסמארטפונים, ואילו הכלכלה סובלת מהאטה.

קוק צפוי לעלות לבמה במטה אפל בקו פרטינו בקליפורניה היום בשעה 19:00 שעון ישראל, ומשקיעים רבים יבחנו כיצד הוא מתפקד כמנכ"ל בהשקת מוצרים. קוק, לשעבר סמנכ"ל התפעול של אפל, נחשב למנהל מוכשר שעשה פלאים בתפקידו הקודם באפל, אך טרם הוכיח את עצמו בשיווק מוצרים חדשים. "מענייו אם קוק יוביל את נאום הפתיחה, ואם סטיב ג'ובס ישתתף בארוע", אמר האנליסט שו וו מחברת סטרן אג'י.

השקות מוצרים של אפל הם האירועים המסוקרים ביותר בעולם הטכנולוגיה. עם זאת, החברה זוכה לתחרות קשה מצד יצרניות מתחרות. נתח השוק של אפל בארה"ב בתחום הטלפונים החכמים היה 28%, המקום השני בלבד, לאחר טלפונים מבוססי מערכת ההפעלה של גוגל, אנדרואיד, שנהנו מנתח שוק של 43%.

ואולם בטווח הארוך המשקיעים ממוקדים יותר בפריצתה של אפל מחוץ לארה"ב, ובייחוד באסיה. קוק אמר בעבר כי סין היא שוק מפתח עבור אפל. החברה עד כה פנתה בעיקר לשוק היוקרה, אך כעת מנסה להשיק גם טלפון זול יותר. לדברי מקורות, יש סיכוי כי גם גרסה כזו תושק היום.