בריטניה: רשת טסקו משקיעה חצי מיליארד ליש"ט בהורדת מחירים
רשת המזון הגדולה ביותר בבריטניה סבלה מנפילה בנתח השוק ומנייתה נסוגה ב-17% בשנה האחרונה
טסקו, רשת המרכולים המובילה בבריטניה, השיקה היום קמפיין הורדת מחירים אדיר ממדים בתקציב של חצי מיליארד ליש"ט. לדברי מנכ"ל הרשת, ריצ'רד בראשר, קמפיין "הורדת המחירים הגדולה" איננו תרגיל יחסי ציבור כי אם שינוי אסטרטגיית המחירים של טסקו, שתחליף מבצעים חד פעמיים במחירים נמוכים יותר לכל רוחב מגוון החנות.
ההנחות יכללו הורדות מחירים של 10%-30% למוצרים שונים, כאשר ההנחות הגדולות ביותר יינתנו למוצרים של מותג החנות. כדי לממן חלק מהמהלך, תבטל טסקו את מועדון הלקוחות שלה אשר מחלק נקודות בשווי 350 מיליון ליש"ט.
תוכנית קידום המכירות נבנתה לאחר ראיונות של 200 אלף לקוחות, במשך חצי השנה האחרונה. טסקו סבלה מנפילה בנתח השוק שלה בשלוש השנים האחרונות בבריטניה, ומנייתה נפלה ב-17% בשנה האחרונה. כמה מהקמעוניות הקטנות יותר בבריטניה הצמידו את מחירי המוצרים שלהן למחירים של טסקו.
לפי הערכות, יצטרכו רשתות המזון אסדה, מוריסונס וסיינסבורי להשקיע 250-200 מיליון ליש"ט כדי לעמוד בהורדות המחירים של טסקו. אסדה הבטיחה בעבר למכור כל מוצר במחיר נמוך ב-10% משל טסקו.