אתר טארגט קרס ביום הראשון להשקת קולקציית היוקרה של מיסוני
מיסוני היוקרתית השיקה קו של מוצרים מוזלים כחלק מיוזמה של ענקית הקמעונות
אתר רשת הקמעונות האמריקאית טארגט קרס לאחר השקת הקו החדש של המותג היוקרתי מיסוני. המותג האיטלקי הידוע בסריגים נועזים וגרפיים, הוא האחרון בשורה ארוכה של מותגים המצטרפים לענקית הקמעונות. מחירי הבגדים של מיסוני נעים בדרך כלל בטווח של מאות דולרים אך ברשת טארגט יימכרו רובם במחירים של פחות מ-40 דולר.
טארגט לא היתה מוכנה לזרם הלקוחות הרעבים למותגים שטעו על חנויות החברה וגרמו לאתר החברה לקרוס. הקולקציה תוצע למכירה בחנויות טארגט מ-13 בספטמבר עד 22 באוקטובר.
"בשנות ה-50 וה-60 הצליח המותג מיסוני לפלס לו דרך אל מחוץ לאיטליה והגיע עד ארצות הברית", אמר ויל סטליף, סמנכ"ל השיווק של טארגט, "וההשראה לאסתטיקה של הקמפיין נובעת מהתקופה ההיא".
לצורך מסע הפרסום נסעו נציגים מטארגט למילאנו כדי לעבוד יחד עם משפחת מיסוני - בהם אנג'לה מיסוני, בתם של מייסדי החברה, ובתה מרגריטה מקפאני מיסוני, המשמשת פרזנטורית של הקמפיין ומככבת במודעות ובפרסומות לטלוויזיה. "זו בהחלט אחת השותפויות המוצלחות ביותר שהיו לנו עם מעצבים", אמר סטליף.
"רצינו להגיע לקהל רחב", מסבירה אנג'לה מיסוני. "למותג אמנם יש שם אבל אנחנו לא חברה ענקית". התקווה היא לקדם תדמית צעירה ורעננה, אך ייתכן שמקצת האמריקאים לא ירגישו נוח לשלב במלתחה שלהם את פריטי המותג, עזי ההדפסים והצבעים - גוונים בוטים של ירוק, כחול, פוקסיה וכתום - ובהם הקווים המשוננים המזוהים עם המותג.
קמפיין השיווק כלל סרטון וידיאו לרשת, לטלוויזיה ולטלפונים סלולריים, ובהם מייעצת מקפאני מיסוני ללקוחות איך לשלב בחייהם הדפסים וצבעים. "אם לא תרגישו נוח, יראו את זה", היא מזכירה בסרטון. הצופים באינטרנט ימצאו מבחר של "פריטי החובה של מרגריטה", וכשיקליקו על המוצרים שמוצאים חן בעיניהם, הם יראו המלצות איך לשלב אותם עם פריטים אחרים.
לדברי ג'פרי בקמן, מרצה לפרסום ולשיווק במכון הטכנולוגי לאופנה, כדי להגיע ללקוחות חדשים מנצלים המותגים את קהל הלקוחות הנרחב של רשתות קמעונאות גדולות כגון טארגט, בעוד הקמעונאים נהנים כמובן מהתדמית היוקרתית הנלווית למהדורות מוגבלות של מותגים. "עכשיו לקוחה של ווג' יכולה לקנות בלב שקט בטארגט, ואפילו להתפאר בכך שחסכה כסף", אומר בקמן.