סין תשיק קמפיין שישפר את תדמיתה בעיני מדינות המערב

סין מתכוונת להשיק קמפיין פרסומי חדש שיעזור לשווק את המדינה בצורה טובה יותר למערב. בסוכנות רויטרס מדווחים כי חמש סוכנויות יחסי ציבור בינלאומיות כבר ערכו מצגות בפני נציגי זרוע המידע והפרופגנדה של הממשלה. ההחלטה לצאת בקמפיין נובעת מהביקורת הגוברת כלפי חברות סיניות הפועלות בחו"ל והתגברות המתיחות הבינלאומית בים סין הדרומי.
הפירמות שערכו מצגות הן Hill+Knowlton, קטצ'ום, אוגילבי, FleishmanHillard ואדלמן. עם זאת, מקורבים לעניין ציינו כי מדובר בשלב ראשוני, ועוד לא חולקו שום חוזים. הנשיא שי ג'ינפינג פועל מכניסתו לתפקיד בנובמבר 2012 להגברת התפקיד של סין בזירה הבינלאומית, ומעוניין לשפר את הדימוי של סין בעולם. על פי בכיר באחת החברות שערכו את המצגות, ההנהגה של סין צריכה לתקשר בצורה יעילה יותר לקהל המערבי. "הם מרגישים שהם זוכים ליחס לא הוגן מצד התקשורת הזרה", הוסיף.
חברות יחסי הציבור התבקשו להתייחס במצגת לבעיות החמורות ביותר בדימוי של סין ולהדגים את המומחיות שלהן בניהול פלטפורמות חדשות של מדיה.
הבנק המרכזי של סין. המדינה סופגת ביקורת על היעדר שקיפות פיננסית . צילום: רויטרס זו לא הפעם הראשונה שהממשלה הסינית פונה לחברות מערביות שיעזרו ללטש את הדימוי שלה. ב-2008 לדוגמה, היא מינתה את Hill+Knowlton לעזור לקדם את האולימפיאדה שהתקיימה בבייג'ינג, זאת לנוכח הביקורת הציבורית סביב התנהלות המדינה בטיבט.
הקמפיין המתוכנן מגיע בתקופה קריטית עבור ההנהגה הסינית בבית ומחוצה לו. בזירה הבינלאומית, סין והחברות שלה סופגות ביקורת על היעדר שקיפות פיננסית, והטענה היא כי אינה מתקשרת בצורה ברורה עם שוקי ההון, בייחוד שוק המט"ח. במקביל, הממשלה הסינית מנסה להגביר את הפיקוח שלה על כלי התקשורת המקומיים.