המכשיר שינצח את אייפד

>> רעידת האדמה הטכנולוגית הגדולה ביותר של השנים האחרונות התרחשה באביב 2007, כשסטיב ג'ובס הציג לראשונה את אייפון. לקח כמעט שנתיים עד שהרעש הזה, ששינה את חיינו באופן כה מהותי, הגיע לישראל. אייפון פשוט לא שווק פה. סיטואציה דומה התרחשה בסוף השבוע הזה. אמזון השיקה את "קינדל פייר". המכשיר הזה לא צפוי להגיע לישראל בקרוב, אבל המכשיר הוא התחרות האמיתית הראשונה לאייפד של אפל.

לפני שנה וחצי המציא אייפד קטגוריה חדשה - הטאבלטים. מאז הוא שולט בממלכה זו ללא שום תחרות. קינדל פייר הוא הראשון שייתן פייט לאייפד. אבל ההצלחה הפוטנציאלית של הקינדל לא קשורה לטכנולוגיה, אלא נובעת משלוש סיבות אחרות.

הסיבה הראשונה היא שהוא לא מנסה לחקות את אייפד, כמו שאר הטאבלטים. קינדל פייר מתרכז בחוויית צריכת תקשורת ובידור - סרטים, ספרים, מוסיקה ומגזינים. נכון, גם אייפד מציע את השירותים האלה, אבל גם עוד הרבה דברים אחרים. קינדל פייר לא רק מפוקס יותר - אלא גם עושה זאת סביב פעילות הליבה של אמזון, שאליה רגילים לקוחותיה. קינדל פייר הוא, במובנים רבים, שדרוג משמעותי של הקינדל - ממכשיר לקריאת ספרים למכשיר לצריכת מדיה. קוראי ספרים, להזכירכם, פופולריים בעולם יותר מטאבלטים - והקינדל, ספציפית, נמכר הרבה יותר מכל טאבלט אחר. במקום להתחרות באייפד במגרש שלו, אמזון למעשה מפתחת קטגוריה מתחרה.

הסיבה השנייה היא שאמזון לא משיקה מכשיר דיגיטלי, אלא מערכת שלמה: התכנים למכשיר החדש יבואו מאמזון עצמה, שמוכרת כבר שנים ספרים, סרטים ומוסיקה. אמזון לא זקוקה לחנות אפליקציות מכיוון שהיא בעצמה חנות אפליקציות. לפני ההשקה גם חתמה אמזון על הסכמים עם שורה של מגזינים ומפיצי סרטים שיציעו את מרכולתם על המכשיר. קודם לכן היא השיקה שירותי אחסון קבצים בענן.

התוצאה הסופית היא שקינדל פייר אינו סתם טאבלט. מדובר בחלון לאקו-סיסטם שלם, שמחכה לצרכנים מוכן מבעוד מועד. היטיב להגדיר זאת מנכ"ל אמזון בעצמו, ג'ף בזוס: "בעידן האלקטרוני הזה, אם אתה רק בונה מכשיר חדש, אין לך סיכוי להצליח".

הסיבה השלישית היא, כמובן, המחיר. 200 דולר - כ-700 שקל. מדובר במחיר שיהפוך את קינדל פייר למוצר מובן מאליו. זה יהפוך את הקטגוריה של קינדל פייר לגדולה בהרבה מזו של הטאבלטים.

ולקינדל פייר יש עוד משמעות אסטרטגית: לגוגל, מיקרוסופט, אפל ופייסבוק יש שכנה חדשה במועדון האקסקלוסיבי של חברות הדיגיטל המובילות בעולם - אמזון.

-

הכותב הוא העורך הראשי של האתר וואלה