עיצוב דעת קהל

>> כמעט לא היה ישראלי אחד שהחמיץ את שיגעון הריהוט והאבזור לבית, בעידוד הסחרור שנוצר סביב רשת הרהיטים השוודית איקאה. כעת מצטרפת גם מי שנחשבת לעמלק הגדול שלה, קיקה, שעשתה עלייה מאוסטריה באחרונה. אך הקרב על עיצוב הבית שלנו אינו מסתיים בהשוואה ובתחרות הבלתי נמנעת בין שתי הענקיות האירופיות. גם למתחם העיצוב הוותיק Design Center שבבני ברק קם בימים אלה מתחרה. הוא שוכן בראשון לציון ונקרא, לא פחות ולא יותר, One Design Center.

המושכים בחוטים של כל אחד מארבעת המרכזים הללו זיהו באמצעות מחקרים וסקרים שונים שערכו את כמיהתם של הישראלים לסביבת מגורים מסוגננת, עם סטייל ואמירה. מתברר שהישראלי המצוי משנה תדמית. בדומה לאיטלקי ולצרפתי, גם הוא שוחר נלהב של עיצוב, ואפילו מצויד בז'רגון מעודכן הכולל שנדלייר (נברשת גדולה), שזלונג (תחליף מקוצר לספה עם אפשרות שכיבה) וקפיטונאז' (ריפוד עם כפתורים תפורים).

מגוון מגזינים ואתרים ברשת, המציעים הצצות לבתים של אחרים, נהפכו לאחת תופעות המסקרנות בתחום, לצד סיקור תערוכות בינלאומיות שמעיד אף הוא על הצורך וההתעניינות הגואים. לאלו מיתוספים מאות פרחי עיצוב היוצאים בכל שנה מהאקדמיות והמכללות.

תחילת השנה נחשבת לתקופה המועדפת לעיצוב, חידוש, רענון והחלפת הרהיטים, ולפיכך אין תימה שדווקא כעת נפתחו שני מרכזים נוספים וגדולים כמו קיקה ו-One Design Center, המוסיפים אתגר לשוק המקומי המתגבש.

בני הזוג ענת ושי היו מבין הלקוחות החלוצים שהזדרזו לבקר בשני המרכזים החדשים, ומעידים כי לא נזקקו לחפץ מסוים: "הגענו כדי לראות מה חדש, מהם הטרנדים שצפויים לככב בתקופה הקרובה ובאופן כללי להיות מעודכנים ולסמן וי", הם אומרים. איתי, רווק תל אביבי צעיר, הצפין עד לחנות קיקה במרכז פולג כדי לראות על מה כל המהומה. "לא הגעתי עם רשימת קניות, רציתי רק להתרשם מהרכש החדש. בסוף יצאתי עם מברשת לאסלה". מלבד ענת, שי ואיתי יש עוד רבים המעידים כי בשנים האחרונות הישראלים לוקחים ברצינות את התפאורה של סביבת המגורים שלהם.

שנת המטבחים

חברת איקאה, שהביאה לישראל בשורה עיצובית חדשה לפני כעשור, מצאה עצמה השנה נחבטת פעמיים - בשריפה שכילתה את הסניף במתחם פולג בפברואר האחרון, ואחר כך בפתיחת הסניף המקומי של המתחרה קיקה לפני כחודשיים. אך הענקית השוודית לא קפאה על השמרים - היא ביצעה מחקר שבמסגרתו ביקרו מומחים ומעצבים מטעם החברה במאות בתים ברחבי המדינה כדי לבחון את צורת המגורים וההרגלים של המקומיים.

"מהמחקר עלה כי בשנים האחרונות חל שינוי דרמטי בסיטואציית החיים בישראל, שמאופיינת בחללים קטנים, צבירת חפצים וחוסר סדר", נמסר מהחברה. קטלוג 2012 שהושק באחרונה מתבסס על המחקר הזה. הוא אמנם הופק ביוזמת איקאה העולמית, ומשקף מגמה בינלאומית שצועדת בכיוון של "קטן וחכם", אך עבר אדפטציה לישראל כשמחאת האוהלים מעניקה לו רוח גבית.

באולם התצוגה נבנו לראשונה שלוש דירות לדוגמה, הממחישות כיצד ניתן ליישם את הפתרונות הקטנים בחללים שונים, החל מדירת 20 מ"ר ועד לדירת 55 מ"ר. בנוסף, ברחבי החנות הוצגו פתרונות חדשים לניצול פינות, יצירת נישות, רהיטים מתקפלים, נתלים, ניידים, נשלפים ומוצנעים.

מהלך נוסף של הרשת, שאמור להשאיר את הצרכן הישראלי קרוב אליה, הוא השתתפות מפתיעה, זו הפעם הראשונה, בתערוכת ריהוטים (שנערכה בחול המועד סוכות, בגני התערוכה בתל אביב וחגגה 33 שנות קיום).

"2012 הוכרזה ברשת העולמית כשנת מטבחים, וראינו לנכון 'לצאת מהקופסה הכחולה שלנו', מציין שלומי גבאי, מנכ"ל איקאה ישראל. "מטרתנו להגיע לעוד אנשים ולהציג בפניהם מטבח מעוצב ומאובזר עם פתרונות אחסון מתקדמים ושמישים בעלות נמוכה".

הדגמים שהוצגו בתערוכה היו מסדרת Abstrakt, הנחשבת למבוקשת ביותר בישראל. ההבטחה של הרשת לעתיד היא פתיחת שני סניפים - האחד ייפתח במארס 2012 במתחם פולג, במקום שבו שכן הסניף שעלה באש, והאחר מתוכנן להיפתח ב-2013 בצפון.

מנגד מבטיח פול קוך, הבעלים של רשת העיצוב והריהוט הבינלאומית קיקה, לשנות את מפת העיצוב בישראל לאחר שלמד את השוק המקומי לעומק. "הסקנו שהישראלים נהנים מתהליך החיפוש של ריהוט ועיצוב הבית", מציין מנכ"ל הרשת צביקה גולדנברג, "הלקוחות כאן רוצים למצוא הכל תחת קורת גג אחת ובמגוון רחב של מחירים. הם אוהבים מותגים בינלאומיים, ומוכנים לנסוע למקומות רחוקים כדי למצוא את הפריט הטוב עבורם".

מאז הפתיחה, לפי הדיווח שנמסר מהרשת, נהנתה קיקה מעשרת אלפים לקוחות מדי יום. צמד המלים "התאמה אישית", שנהפך לשגור בפי כל מי שעוסק בעיצוב, הוא אחד האלמנטים המשמעותיים אצל החברה האוסטרית, שיכולה לספק רהיטים לפי צרכיו ושיגעונותיו של הלקוח.

בקיקה אף מציעים שירות חדש שטרם נראה במחוזותינו, הכולל שלושה כלי רכב בהשאלה העומדים לרשות הלקוחות, לטובת ניוד פריטים גדולים במיוחד. שירות זה ניתן חינם עד לשלוש שעות, לטווח של 50 ק"מ בלבד, ובמהלך השנה מבטיחים בחברה להרחיב את הצי לשבעה כלי רכב. הרשת אמנם לא טרחה להוציא קטלוג החושף את מרכולתה, אך לאור הביקוש יעלה בקרוב לרשת אתר אינטרנט עם כמה מוצרים נבחרים מתוך האלפים שמוצעים בחנות.

אסי עזר נגד אילן פיבקו

One Design Center, שיצטרף לרשימה המתגבשת של מרכזי עיצוב לבית, הוא פרי יוזמתה של קבוצת פישמן, שבבעלותה חברות מתחומי הנדל"ן, התקשורת (גלובס, Ynet, Hot) והקמעונות (הום סנטר, בסט ביי, זר פור יו). המרכז משתרע על פני עשרת אלפים מ"ר וכולל 40 חנויות עיצוב, שאינן ממותגות גבוה במיוחד, ואינן כוללות פריטים של מעצבי על - וגם התמחור בהתאם.

החידושים שיש למרכז להציע כוללים גלריה שתציג תערוכות עיצוב מתחלפות של עיצוב ישראלי לקידום התעשייה המקומית (יריית הפתיחה תעסוק בחומרים ממוחזרים). כמו כן, ערך מוסף של המקום הוא טרקלין של מעצבי פנים וסטייליסטים לבית, שיעניקו לכלל המבקרים ייעוץ והכוונה של עד שעתיים ללא תשלום.

"בחנו את החולשות של המתחרים בשוק לצד יתרונותיהם", מציינת שירן גל, מנהלת המרכז, "ובהתאם לכך אנו מציעים גם הרצאות וסדנאות בתחום העיצוב, השיפוץ והבנייה לקהל הפרטי והמקצועי". מי שנבחר להוביל את קמפיין המרכז הוא אדריכל הצמרת אילן פיבקו, במטרה להאירו באור מקצועי ולבדל אותו מכל ענקית אירופית או מרכז עיצוב אחר בישראל - וכאן ללא ספק יש אמירה, ואולי אפילו ביקורת.

את פיבקו, אגב, תראו רק בפרסומת שתעלה בנובמבר. אין טעם לחפש אותו בטרקלין המעצבים כי הוא אינו נמנה עם הצוות שיעניק ייעוץ חינמי. אם אתם בכל זאת מתעקשים על פגישה עמו, כדאי שתכינו הרבה מאוד כסף.

מתחם Design Center, שהוקם ב-1997 על ידי קבוצת יצחקי, נחשב לאב המייסד של מרכזי העיצוב בישראל. הוא נהפך עם השנים לאתר עלייה לרגל בקרב משפצים, וגם הוא לא נשאר אדיש להתרחשויות סביבו. בניסיון לתת את הטון בשוק המקומי ערך המתחם באחרונה מחקר בנושא הרגלי עיצוב הבית בקרב הישראלים. במסגרתו נמצא כי זוגות שמצויים בתהליך של בנייה או שיפוץ נקלעים לחילוקי דעות מורכבים המעיבים על מערכת היחסים - ולעתים במקום לצאת עם מטבח חדש הם מוצאים עצמם ברבנות.

הקמפיין החדש שעלה בספטמבר למסכים, בכיכובו של הפרזנטור אסי עזר, מציג את מגוון האפשרויות שנותנות מענה למבחר סגנונות הודות ל-70 חנויות, החל ברהיטים וכלי סניטציה, דרך מטבחים ודלתות וכלה במוצרי טקסטיל. בניגוד למרכז שבראשון לציון, במתחם האמור נמכרים מותגים בינלאומיים, שאותם כידוע הישראלים מאוד אוהבים. "אנו שואבים את הידע שלנו מבירות העיצוב בעולם", מציינת לליאנה מור, מנהלת המתחם, "כל חברה שנמצאת כאן נחשבת למובילה של התחום שבו היא מתמחה".

בכניסה למבנה הוצבה השנה עמדת ייעוץ, בשיתוף המחלקה לעיצוב פנים בבית הספר להנדסאים בשנקר, שבה ניתן ייעוץ על ידי בוגר המוסד יחד עם אדריכל מוסמך בבחירת רהיטים ואבזור לבית, מתוך ההיצע שיש בחנויות. כמו כן מספקים השניים סקיצה ראשונית של עיצוב פנים על בסיס תוכנית הנכס שעמה מגיע הלקוח. שירות זה מוגבל לשלושה ימים בשבוע, ופועל בשעות הבוקר בלבד.

התלהבות הצרכנים ומשיכתם לתעשיית העיצוב והריהוט עשויה להביא לכך שבשנה הבאה נדווח על עוד כמה מרכזים חדשים שנפתחו במחוזותינו. הבשורה המשמחת יותר היא שבדומה לרשתות הקמעוניות ולחברות התקשורת, תחרות המחירים בין השחקנים החדשים והוותיקים קרובה מתמיד, והיא עשויה להיות משתלמת.