מתקפת מנע בלתי נמנעת

ספקית הסלולר הגדולה בארה"ב, ורייזון, תציג בעוד כשבוע תוכנית מהפכנית. תחת המיתוג Share Everything תציע ורייזון למשפחות לרכוש חבילת גלישה משותפת, במקום לשלם בנפרד עבור כל בן משפחה. המשפחה תשלם בין 50 ל־100 דולר עבור חבילת גלישה בנפח של בין 1 ל־10 גיגה, שכוללת גם שיחות והודעות ללא הגבלה. בנוסף, ייגבה מדי חודש סכום קבוע על כל מכשיר סלולרי, בהתאם לסוגו - 10 דולרים עבור טאבלט, 20 דולר למודם סלולרי, 30 דולר לטלפון סלולרי "רגיל" ו־40 דולר לסמארטפון.

סימולציות שביצעו בלוגרים בארה"ב העלו כי מדובר בהצעה שיכולה לחסוך למשפחות רבות לפחות עשרות דולרים בחודש. מדוע, אם כך, מוכנה ורייזון לוותר על ההכנסה מחבילות גלישה באינטרנט הסלולרי? למעשה, היא לא מוותרת, אלא פוצחת במתקפת מנע.

צריכת הגלישה הסלולרית תלך ותגדל

מחד, ורייזון תקטין את ההוצאה של לקוחותיה, מאידך, היא מרגילה אותם לשלם מעין דמי שימוש קבועים על מכשירים סלולריים. למעשה, ורייזון מכינה את הקרקע לגידול מספר המכשירים במשפחה, וכנגזר מכך את צריכת הגלישה העתידית, שעליה כבר תוכל לגבות יותר.

כיום לא מציעה אף חברת סלולר ישראלית חבילה שכזו - פרטנר אפשרה בעבר למשפחות לחלוק בדקות השיחה וה־SMS, אך לא בגלישה. סלקום מציעה כיום "חבילה משפחתית", שבמסגרתה יכולים עד שלושה בני משפחה להוציא שיחות ו־SMS ללא הגבלה תמורת 399 שקל, אך נדרשים לרכוש בנפרד נפח גלישה באינטרנט לכל אחד מהם. לפלאפון, גולן טלקום, HOT Mobileובוודאי למפעילים הווירטואליים אין חבילות משפחתיות.

השוק האמריקאי מבשר את הבאות

חברות הסלולר בארה"ב הקדימו את ישראל, והחלו למכור חבילות ללא הגבלה כבר לפני כמה שנים. תחילה היו אלו הספקיות הקטנות - MetroPCS ו־Leap Wireless - שהציגו חבילות הכוללות דקות שיחה ו־SMS ללא הגבלה תמורת עשרות דולרים, אך הגבילו את צריכת האינטרנט. החברות הגדולות - ורייזון, AT&T וספרינט - הציעו גלישה בלתי מוגבלת באינטרנט, אך הגבילו את דקות השיחה. כאשר העומס על רשתות הסלולר שהביאו עמם הסמארטפונים פגע באיכות הרשתות, החלו החברות הגדולות להגביל את הגלישה לנפחים קבועים, בדומה לחבילות האינטרנט הנמכרות בשנים האחרונות בישראל.

בדומה למצב בארה"ב, עם התגברות התחרות גם בשוק הסלולר הישראלי, התשלום עבור שיחות והודעות SMS הופך לזניח יותר ויותר, אך צריכת הגלישה מתגברת והיא תמשיך ותגאה. בקרוב יידרשו גם חברות הסלולר בישראל ללכת בעקבות ורייזון, ולגבש תוכנית שתאפשר להן להגדיל את רווחיהן מהגלישה הסלולרית.