בלומברג משחקת מלוכלך

סוכנות הידיעות וענקית המידע הפיננסי בלומברג אסרה על עובדיה לקשר לאתריהם של עיתונים ואמצעי תקשורת מתחרים בבלוגים שהם כותבים, בחשבונות הטוויטר שלהם או בעמודים האישיים שלהם באתר הרשתות החברתיות פייסבוק ואף איימה לפטר עובדים שיפרו את ההוראה - כך עולה ממזכר שהפיצה החברה בקרב כתביה, אשר הגיע לידיו של הבלוג הפופולרי Gawker.

ההוראה, אשר דומות לה הוטלו לאחרונה גם על עובדי "וול סטריט ג'ורנל" ו"ניו יורק טיימס", אוסרת על עיתונאי בלומברג לפרסם פוסטים, מסרים בטוויטר או עדכוני סטטוס בפייסבוק שיעסקו בחברות, אישים או בנושאים שבלומברג עצמה מסקרת, כמו גם הודעות הקשורות לחברה. על העובדים גם נאסר לפרסם קישורים לאתרים מתחרים שעוסקים באותם נושאים או אפילו להזכיר את שמם. בפועל, האיסור על פרסום הודעות ובלוגים הוא כמעט מוחלט מאחר שבלומברג מסקרת מגוון רחב של נושאים, משווקים, תעשיות וממשלתיות ועד לתרבות ומזון.

"מאחר שעיתונאים משמשים לרוב כפנים הציבוריות של בלומברג, עלינו להיות מוכנים לכך שכל דבר שאנחנו עושים או אומרים באינטרנט יישאר לדורות הבאים", נאמר במזכר, שחלקו פורסם ב-Gawker. "עיתונאים תמיד יתמודדו עם תשומת לב מוגברת, ולכן עליהם להיות מודעים לכך שכל דבר שיפרסמו בפייסבוק, מייספייס, טוויטר, רשתות חברתיות או בלוגים ואתרים אחרים יוכלו לשמש גורמים שינסו להטיל ספק במהימנותו של הכתב או הארגון, לפגוע בהם ולהביכם". עובדים שלא יצייתו להוראות החדשות, נאמר, עשויים להיות מפוטרים.

"אין לערב ביזנס ופלז'ר באתרים כמו טוויטר"

עיתונאים רבים עושים שימוש בטוויטר כאמצעי לשיפור התקשורת בינם לבין קוראיהם. אחרי חשבון הטוויטר בריאן מוריסי ממגזין הפרסום AdWeek עוקבים 7,158 משתמשים, בעוד שאחרי עיתונאי ה"ניו יורק טיימס" בריאן סטלטר עוקבים 8,900 קוראים בטוויטר.

מוקדם יותר החודש, שלח סגן עורך "וול סטריט ג'ורנל", אליקס פרידמן, אי-מייל לעובדי העיתון בו פירט כיצד מותר להם להשתמש באתרי רשתות חברתיות ומיקרו-בלוגינג כמו טוויטר ופייסבוק. בין היתר, כתב פרידמן כי "אין לערב ביזנס ופלז'ר באתרים כמו טוויטר. הפעילו שיקול דעת, אך אם אתם מטילים בספק בכך שמסר שאתם מפרסמים הוא ראוי, התייעצו עם העורך שלכם לפני שתפרסמו אותו".

כמו כן, הורה פרידמן לעובדים לא להציג עצמם תחת כינוי או שם בדוי באתרים אלה, להתבסס על עובדות ולהימנע מהבעת דעה אישית, להתייעץ עם עורכים לפני שמצרפים מקורות לרשימת החברים באתרי רשתות חברתיות, לא לפרט כיצד נכתב מאמר מסוים, לא לעסוק בקידום עצמי מוגזם ולא להיכנס ל"דיאלוג בלתי מנומס" עם קוראים שמבקרים את עבודת העיתונאי.