כמה צריך לעבוד בשביל בירה?

הישראלים אינם שתיינים גדולים. במונחי צריכת בירה לנפש, ישראל נמצאת בתחתית הרשימה, בצריכה ממוצעת של 13 יטר לנפש בשנה - לעומת 81.6 ליטר בארה"ב ו-99 ליטר בבריטניה.

אך שוק הבירה הישראלי אינו מקופח. הוא מגלגל כ-600 מיליון שקל בשנה ונשלט בידי שתי חברות - טמפו והחברה המרכזית למשקאות. בירה היינקן מדורגת בקטגוריית מיינסטרים פרימיום ויקרה בכ-35% ממותגי בירה מיינסטרים, כמו גולדסטאר. העובדה שהיינקן ההולנדית מחזיקה ב-40% ממניות טמפו לא מצליחה להפוך את המחיר לתחרותי.

מחברת טמפו נמסר: "היינקן מיוצרת בחו"ל המשווקת בישראל על ידי טמפו. ההבדל בגובה המיסוי בין המדינות הוא הגורם העיקרי להבדלים במחיר. המס על האלכוהול בישראל מהווה כ-20% ממחיר המוצר - גבוה פי ארבעה מהמס ברוב מדינות ארה"ב. בנוסף, סכום הפיקדון בישרל מייקר את הבקבוק. פיקדון בסך 30 אגורות לבקבול הוא כמעט כפול מהתשלום הנהוג בארה"ב".