מגה תתחיל למכור גבינות קשות ביבוא תחת מותג פרטי

רשת מגה תחל ביבוא גבינות קשות תחת המותג הפרטי של הרשת. החברה תשווק בסניפיה סדרת מוצרי גבינות חצי קשות הכוללות גבינות צהובות ומלוחות במחירים שיהיו זולים יותר לדבריה מהמותגים המקבילים בקטגוריה בעשרות אחוזים.

מגה מציינת כי מחירי הגבינות תחת המותג הפרטי יהיו זולות יותר לא רק מהמותגים המקבילים אלא אף מהגבינות הצהובות שנמצאות בפיקוח. לדבריהם, מהלך זה יוצא אל הפועל בעקבות החלטת הממשלה לאמץ את מסקנות ועדת קדמי ולפתוח את שוק החלב ליבוא מתחרה.

בשל המניעה מרשתות שיווק לייבא מוצרים באופן ישיר, תייבא מגה את הגבינות באמצעות הספק "וילי פוד" שבבעלותו רישיון לייבוא שהוענק לו כאשר שוק החלב נפתח ליבוא ביולי 2011.

השוואת מחירי מוצרי הגבינות

סדרת מוצרי הגבינות כוללות 4 מוצרים: גבינה צהובה גאודה 27%, גבינת אמנטל 28%, גבינה צהובה עם חורים הווארטי 24% וגבינת פטה 17%. הגבינות מיוצרות בלעדית עבור מגה על ידי קונצרן מוצרי החלב העולמי Arla Foods.

בשלב ראשון יימכרו המוצרים במעדניות החלב ובשלב מאוחר יותר תחל הרשת בשיווק המוצרים גם במקררי החלב באריזות סגורות. מהשוואת מחירים שמסרה מגה, קילו גבינה צהובה חצי קשה של גאודה של המותג הפרטי יעלה 37.9 שקל לעומת 120 שקל לגבינת גאודה של תנובה ו-41 שקלים שעולה גבינת עמק שבפיקוח. קילו גבינה מלוחה פטה בקר 17% של המותג תעלה 54.9 שקל לעומת 110 שקל לקילו פטה כבשים של תנובה ו-99 שקלים לפטה כבשים של מחלבות גד.

לדברי זאב וורמברנד, מנכ"ל מגה קמעונאות: "פתיחת שוק החלב לתחרות הינו מהלך חיובי ונדרש, אשר יוביל להוזלה של מוצרי החלב ויעודד תחרות חיובית במשק החלב הישראלי. למרות המגבלות שבפתיחת השוק הכוללות יבוא על ידי ספק משני ומיסי מכס בגובה של 20%, אנו מצליחים לשווק מוצרים איכותיים במחירים תחרותיים ונמוכים יותר מהמתחרים ואף ממוצרי החלב שנמצאים תחת פיקוח. במקביל, אנו ממשיכים כל העת לפעול לבלימת עליית המחירים וממשיכים בפיתוחו של המותג הפרטי וכניסתו לתחומים וקטגוריות נוספות".

הרשת צופה כי עד סוף 2012 מוצרי הגבינות תחת המותג הפרטי מגה יתפסו, נתח של כ-15% מכלל מכירות קטגורית הגבינות הקשות. על פי נתוני סטורנקסט, שוק החלב בישראל נאמד בשנת 2010 בכ-7.8 מיליארד שקל. קטגוריית הגבינות הצהובות מהווה 11.2% מכלל השוק ונאמדת בכ- 823 מיליון שקל לעומת קטגוריית הגבינות המלוחות שמהווה 5.5% ונאמדת על 402 מיליון ₪.

תנובה חולשת על נתח שוק של 67.7% מכלל שוק החלב, בקטגוריית הגבינות הצהובות נתח השוק שלה הוא 88.3%, אחריה צי תעשיות מזון (5.7%) וטרה (4.5%). בגבינות המלוחות נתח השוק של תנובה הוא 42%, גד היא בעלת נתח שוק של כ-32%, טרה 8.7% ומחלבת השומרון מחזיקה ב-4.9% מהשוק.

המותגים המובילים בקטגוריית הגבינות הצהובות הן: עמק (60.2% מהקטגוריה), גלבוע (15.1% מהקטגוריה), גוש חלב (9% מהקטגוריה) וכפיר (6.4% מהקטגוריה).
המותגים המובילים בקטגוריית הגבינות המלוחות הן: פיראוס (38.2% מהקטגוריה), גד (37.4% מהקטגוריה), משק צוריאל (12.1% מהקטגוריה), מחלבת פנחס (4% מהקטגוריה) ומחלבנה (3% מהקטגוריה).