מעודדים תחרות: בתי החולים יחויבו לחלק שני מותגים של תחליפי מזון תינוקות

>> מנכ"ל משרד הבריאות, פרופ' רוני גמזו, מתכוון להסדיר את שוק תחליפי החלב בבתי החולים וצפוי להורות לבתי החולים להעניק ליולדות שתי אפשרויות בחירה של תחליף מזון לתינוקות.

ממכתב ששלח המנכ"ל אתמול לארגון אמון הציבור עולה כי בכוונתו לאמץ את הצעת החוק של ח"כ דני דנון, שלפיה אריזות תחליפי החלב שיינתנו לתינוקות בבית החולים לא יהיו מסומנות ולא יכללו את שם המותג, הלוגו או כל זיהוי אחר של היצרן מלבד קוד והרכב המוצר. כמו כן, חברות המשווקות תחליפי חלב לא יוכלו לתת בחינם או בהנחה את מוצריהן לבתי החולים.

"המהלך יאפשר סיום מצב של ביטול התחרות בשל חלוקת השוק בין החברות, וכבילת היולדות מבית החולים בדרך קבע לתחליף מסוים", כתב גמזו. מדובר בבשורה קשה לחברות תחליפי החלב, שמשקיעות כיום משאבים רבים בחדירה לבתי החולים, מתוך ההבנה כי הורים נוטים להמשיך להשתמש באותו מותג שניתן לתינוקם בבית החולים גם לאחר יציאתם מבית החולים.

בסוף ספטמבר נודע כי בכוונת משרד הבריאות להוציא מכרז חדש בבתי החולים ובמרפאות הציבוריות לאספקת תחליפי מזון לתינוקות. ארגון אמון הציבור פנה למנכ"ל משרד הבריאות בדרישה להתערבותו בהכנת המכרז, כדי לוודא שהשימוש בהסדרי בלעדיות לא יתאפשר בו. המכרז הוקפא, עד להסדר המדיניות.

"הגורם המרכזי לכשל הוא הנוהג הפסול והייחודי למערכת הבריאות הישראלית למכור בלעדיות לחברה המתחייבת לספק את כלל תצרוכת תחליפי המזון לתינוקות של בית החולים או קופת החולים, ללא תמורה", אמרה מנכ"לית אמון הציבור, גלית אבישי.

"בנוסף, החברה הזוכה במכרז היא זו המציעה את התשלום הגבוה ביותר, והחברות בתחום נכנעות לתכתיב הזה משום שזכייה במכרז תייצר בהכרח העדפה של היולדות לתחליף המזון שניתן לתינוקה בבית החולים. בארה"ב ניתנת לאמהות האפשרות לבחור בתחליף מזון לתינוקות המועדף עליהן, ובמדינות אירופה מונהגת רוטציה בין החברות הפועלות בתחום", הוסיפה.

רווחים של עשרות אחוזים בשנה

שוק תחליפי חלב האם, אחד השווקים הריכוזיים בישראל, מגלגל מחזור שנתי של כ-500 מיליון שקל ובמוצריו משתמשים כ-590 אלף משקי בית בישראל. הוא נשלט על ידי שתי שחקניות - מטרנה שבבעלות אסם, המחזיקה בכ-56% מהשוק, וחברת פרומדיקו שמשווקת את סימילאק ומחזיקה ב-42% מהשוק. השתיים נהנות מנתח שוק גבוה מאז משבר רמדיה ב-2003, אז יצאה החברה מהשוק.

אופטימיל של מדיצ'י מדיקל, שהושקה לפני שלוש שנים, היא שחקן זניח ומחזיקה בכ-2% הנותרים, ככל הנראה מאחר שלא הצליחה לשלם את מיליוני השקלים הנדרשים כדי לזכות במכרזים שעורכים בתי החולים כדי לקבוע איזה מזון תינוקות יחולק ליולדות. רווחיהן של יצרניות החלב מוערכים בעשרות אחוזים בשנה, ובשנה הקרובה צפוי שוק תחליפי חלב האם לעמוד בפני הצטרפותה של טבע לשוק עם המותג נוטרילון, ושל חברת פריגו שמתכננת לחדור לשוק בתחילת 2012.