שופרסל הוזילה מוצרים בפריפריה - אך מוצרים אחרים עדיין יקרים יותר

>> שופרסל הורידה אתמול את מחיריהם של עשרות מוצרים שבבדיקת TheMarker נמצאו יקרים בכ-30% בסניפי שופרסל דיל בפריפריה לעומת סניפי הרשת באזור המרכז. ואולם, מבדיקה שנערכה אתמול עולה כי מחירי מוצרים שלא נכללו בבדיקות - נותרו ללא שינוי והם גבוהים בפריפריה לעומת המרכז.

הבדיקה השוותה בין מחירי מוצרים בסניף שופרסל דיל בחצור הגלילית, לעומת מחיריהם בסניף שופרסל דיל בגבול בני ברק רמת גן. בהשוואת המחירים נמצאו מוצרים היקרים בכ-20% בממוצע בחצור לעומת רמת גן.

פתיתים אפויים של אסם, למשל, עולים 4.64 שקלים במתחם רמת גן ו-6.79 שקלים בשופרסל דיל חצור הגלילית. על עוגות הבית של אסם ישלמו בסניף שבחצור הגלילית 11.99 שקל, לעומת 9.29 שקלים בסניף באזור המרכז. גם על שתייה קלה וחריפה משלמים יותר בחצור הגלילית - בקבוק של נסטי אפרסק עולה בחצור הגלילית 6.98 שקלים, לעומת 4.49 שקלים במתחם רמת גן.

גם מיונז של תלמה 500 גרם עולה יותר בפריפריה - 10.99 שקל, לעומת 7.29 שקלים; ואילו על שמן קנולה עץ הזית משלמים בחצור הגלילית מחיר כפול מבמתחם רמת גן - 16.99 שקל לעומת 8.39 שקלים בלבד.

שופרסל החליטה להוריד את המחירים בפריפריה לאחר פגישה שהתקיימה ביום שלישי בין מנהל העסקים הראשי של שופרסל, ריצ'י האנטר, לנציגי המפעלים בדרום. הפגישה נערכה לאחר שאבנר בן סניור, יו"ר פורום ועדי העובדים של רמת חובב, שלח מכתב חריף להנהלות שופרסל ומגה ואיים כי המפעלים שהוא מייצג, כמו גם מפעלים אחרים בדרום, יחרימו את שתי הרשתות אם לא יורידו מחירים ביישובי הפריפריה בתוך 24 שעות.

הפנייה לשופרסל ומגה בוצעה לאחר כמה בדיקות שהעלו כי מוצרים בסניף שופרסל דיל בשדרות יקרים ב-30% מבסניף הרשת בירושלים; מוצרים בשופרסל דיל בדימונה ובנס ציונה יקרים ב-30% מבשופרסל דיל ברמת גן; ומחירי מוצרים בסניפי מגה בול בדימונה, עכו וקרית גת גבוהים בכ-10%-15% ממחיריהם במגה בול בקריות.

מהבדיקות עלה כי לא הגיאוגרפיה היא שמכריעה את פערי המחירים, אלא התחרות. ככל שיש יותר רשתות בעיר מסוימת - המחירים יורדים. במקומות שבהם אין תחרות רבה וקיימים סניפים בודדים בלבד - כמו בשדרות, בדימונה, בחצור הגלילית ובנס ציונה - הרשתות גורפות רווחים גדולים יותר והמחירים גבוהים בהתאם.

במקביל, החלה התארגנות של תושבי נס ציונה המתקוממים על מחירי המוצרים הגבוהים ברשתות השיווק בעיר. המתארגנים, הורים הפעילים בוועדי הורים של בתי ספר שונים בעיר, פנו במכתב להנהלת שופרסל לאחר שקיבלו לטענתם תשובות לא מספקות בנושא מסגן מנהל הסניף בנס ציונה.

"דיברנו עם סגן מנהל הסניף והוא אמר לנו שהם הורידו רק את המחירים של המוצרים שהופיעו בבדיקה בעיתון", אמר אתמול דני הלר מנס ציונה. "אתה מצפה שמחירי מוצרים באותה רשת יהיו זהים - ואז מגלה ששופרסל למעשה מפלה לקוחות מסוימים. אם המחירים שונים בכל סניף, אז לא ברור מה היתרון ברשת על כל מכולת בודדת כזאת או אחרת". לדברי הלר, אתמול שלחו התושבים מכתב להנהלת שופרסל שהבטיחה כי תיפגש עמם בעניין.

משופרסל נמסר בתגובה: "שופרסל התחייבה להוזיל את מוצרי המזון בפריפריה וכך עשתה. כבר היום מחירי העופות, הכרעיים, העגבניות, המלפפונים ועשרות מוצרי מכולת הוזלו. עד סוף השבוע יושוו יתר המוצרים מאחר ועידכוני מחירים לוקחים 48 שעות. מן הראוי להדגיש כי מלכתחילה מרבית המוצרים במרכז ובפריפריה נמכרים במחירים דומים".