אין תחרות בפריפריה: מגה בול בעכו ובקרית גת יקרה ב-15% יותר מאשר בקריות
בעכו ובקרית גת יש רק 5 סופרמרקטים בכל אחת מהן; בקריות - 37 סופרמקרטים
>> לאחר שנחשף אתמול ב-TheMarker כי תושבי שדרות משלמים 30% יותר על מוצרי מזון מאשר תושבי ירושלים, התמונה הגדולה ממשיכה להתבהר: מבדיקת נוספת עולה כי מגה בול בעכו ומגה בול בקרית גת יקרות בכ-15% ממגה בול בקריות לגבי המוצרים שנבדקו. מתוך 25 מוצרים נבחרים, מחירם של כמעט מחצית מהם היה גבוה יותר בסניפי מגה בול בעכו וכך גם בקרית גת.
מהבדיקה עולה עוד, כי במקומות שבהם יש תחרות רבה יחסית בין כמה סופרמרקטים, הרשתות מורידות מחירים. לעומת זאת, במקומות שבהם אין מספיק מתחרים, שכן מספר הסופרים מצומצם יחסית, הרשתות מנסות למקסם ככל שניתן את רווחיהן - והמחירים גבוהים בהתאם.
מהמוצרים שנבדקו עולה כי בקרית גת ובעכו קיים מחירון כמעט זהה, הגבוה יותר מזה של סניף מגה בול בקרית חיים. כך, קפה טסטר צ'ויס, שעולה 21.99 שקל במגה בול בקרית חיים, עולה במגה בול עכו ומגה בול קרית גת 31.99 שקל; בקבוק קוקה קולה 1.5 ליטר יעלה לכם 5.99 שקלים בקרית גת ובעכו, אך בקריות תוכלו ליהנות ממחיר נמוך יותר של 4.19 שקלים.
גם עבור מוצרי ניקוי המוצעים ללקוחות משלמים יותר בעכו ובקרית גת לעומת הקריות: מחירה של אבקת כביסה מקסימה קופץ מ-13.99 שקל בקרית חיים ל-20 שקל בקרית גת ואף 26.99 שקל בעכו. כשיערכו קניות לחג ייאלצו תושבי עכו וקרית גת לשלם יותר עבור יין - 34.7 שקל לקברנה סוביניון לעומת 14.2 שקל בקרית חיים. תושבי עכו וקרית גת יכולים להתנחם לפחות בעובדה שבמוצרי התינוקות שנבדקו, כמו מזון תינוקות וחיתולים, המחירים היו זהים.
ההשוואה מלמדת על תופעה רחבה יותר: באזורים שבהם יש תחרות רבה יותר מחירי המוצרים נמוכים יותר ואילו כשהתחרות נמוכה יותר מחירי המוצרים גבוהים בהתאם. כך, רשתות השיווק מפצות על הוזלת המחירים בסניפים תחרותיים יותר.
מהבדיקה עולה כי קביעת המחירים בסניפים השונים של רשתות השיווק לא נקבעת לפי הערים שבהן הם ממוקמים, אלא ביחס לסניפים של הרשתות המתחרות באותו רדיוס. כך, בעכו קיימים חמישה סופרמרקטים בלבד - סניף יש של שופרסל, שופרסל שלי, שופרסל דיל ושני סניפים של מגה בול - ולא פועלות בה רשתות דיסקאונט כמו רמי לוי שיווק השקמה, שצפוי לפתוח סניף בעיר בעוד כשנתיים. גם בקרית גת פועלים מספר סניפים מצומצם: חמישה סופרמרקטים בלבד - מגה בול, שני סניפים של שופרסל דיל ושני סניפים של ויקטורי.
לעומת זאת, בקריות פועלים 37 סופרמרקים - הן של שופרסל ומגה והן של רשתות דיסקאונט, בהן רמי לוי שיווק השקמה, אושר עד וכמעט חינם. מנתוני חברת הייעוץ צ'מנסקי בן שחר, עולה כי בקריות יש יותר סופרמרקטים לאדם: שם לכל 5,300 אנשים קיים סופרמרקט, בעוד שבעכו לכל 9,400 אנשים יש סופרמרקט ובקרית גת - 9,600 אנשים לכל סופרמרקט. כך, התחרות והצפיפות הם הגורמים להורדת מחירים.
השכר הממוצע בעכו ובקרית גת נמוך יותר
תמונת המצב קשה עוד יותר אם מביאים בחשבון כי השכר הממוצע בעכו ובקרית גת נמוך יותר: מנתוני צ'מנסקי בן שחר עולה כי בעוד שבקריות השכר הממוצע החודשי לשכיר הוא 6,700 שקל לחודש, בעכו הוא 5,300 שקל ובקרית גת - 5,050 שקל (שכר ממוצע ב-2008, עד"מ).
כפי שנחשף שלשום ב-TheMarker, פערי מחירי המוצרים בין אזורים מרובי תחרות לאזורים לא תחרותיים קיימים גם בערים אחרות: המחירים בשורה של מוצרים שנבדקו בשופרסל דיל בשדרות גבוהים ב-30% משופרסל דיל בירושלים. גם במקרה של שדרות וירושלים סובלים תושבי שדרות מחוסר תחרות, עם שלושה סניפים בלבד לעומת 59 סניפים בירושלים. בנוסף, בשדרות השכר הממוצע לשכיר נמוך ב-13% מאשר בירושלים.
גם תושבי היישוב מיתר, הסמוך לבאר שבע, מנהלים כבר יותר מחודש מאבק נגד שופרסל, המפעילה ביישוב סניף של שופרסל שלי - הפורמט השכונתי והיקר יותר של שופרסל - שהוא הסופרמרקט היחיד ביישוב. לאחר שפתחו קבוצה בפייסבוק הקוראת להחרים את הסניף וחילקו פלאיירים הקוראים לא לקנות ברשת, הודיעה שופרסל על הורדת מחירים של 1,000 מוצרים בסניף ביישוב.
מרשת מגה נמסר בתגובה: "רשת מגה מציעה את סל הקניות הזול ביותר ביחס לרשתות המתחרות, בכל אזור, עיר ושכונה שבה היא פועלת ללא קשר לזהות ולמספר הרשתות הפועלות באותו אזור. מעבר למדיניות הוזלת המחירים האחידה שבה אנו נוקטים בכלל הרשת, אנו מקיימים באופן תדיר מבצעים והנחות יחודיים ברמה המקומית, המעמיקים עוד יותר את מחירו הנמוך של סל הקניות שאנו מציעים לטובת לקוחותינו".