עוד לפני כניסת החרם לתוקף: ירידה במכירות תנובה בחלק מהרשתות

חלק מרשתות השיווק מדווחות על ירידה במכירות תנובה אתמול (א') והיום (ב'). מגה ושתי רשתות נוספות מספרות כי המכירות נותרו ללא שינוי. בכיר ברשת שיווק: אמר היום כי "החרם על תנובה התחיל למעשה כבר בימי מחאת הקוטג' ביולי ומאז הוא רק מחריף".

לדברי הרשתות, יש להמתין ולראות מה יקרה למכירות לאור המבצע האגרסיבי החדש של תנובה. עוד לפני שהחרם נכנס לתוקף, מורגשת ירידה במכירות מוצרי החלב של תנובה בחלק מרשתות השיווק. כך עולה מבדיקת TheMarker.

החרם על תנובה, מאחוריו עומדות 14 אגודות סטודנטים שונות, החל רשמית היום בערב ויימשך שבוע ימים. אולם בימים האחרונים היו דיווחים בתקשורת על החרם המתגבש ויוזמי החרם ביצעו פעולות קידום שונות, כמו חלוקת פליירים מחוץ לסופרמרקטים והפגנה מול ביתה של זהבית כהן, יו"ר איפקס בעלת תנובה.

"רואים אצלנו ירידה של 6% במכירות של תנובה ביום ראשון האחרון, מול יום ראשון בשבוע שעבר. טרה ושטראוס נהנו ממעבר של לקוחות אליהם. לגבי היום עד כה אנחנו רואים שבחלק מהסניפים אין שינוי במכירות ובסניפים אחרים, בעיקר באזור המרכז, נצפית ירידה במכירות", אומר בכיר באחת מרשתות השיווק.

לדברי בכיר ברשת שיווק אחרת: "החרם על תנובה התחיל למעשה כבר בימי מחאת הקוטג' ביולי ומאז הוא רק מחריף ואנחנו רואים ירידה הדרגתית במכירות. מתחילת החודש יש ירידה של 9% במכירות מוצרי החלב של תנובה. אם מסתכלים על יום ראשון, שכבר מבחינת אנשים מסוימים היווה את תחילת החרם, לעומת ראשון שעבר רואים ירידה במכירות של 11%. כרגע מי שנהנית ממעבר הלקוחות זאת בעיקר שטראוס שיצאה במבצעים שונים".

לדברי רשתות השיווק, במהלך היום נכנס לתוקף המבצע החדש של תנובה, שמעניק 50% הנחה על המוצר השני. כעת, נשאלת השאלה האם המבצע האגרסיבי יגרום לאנשים להמשיך ולרכוש את מוצרי תנובה על אף החרם כפי שתנובה מקווה.

ברשת שיווק אחרת אף מסרו נתון קיצוני על ירידה של 28% במכירות היום לעומת שני שעבר. "כנראה שיש אנשים שהטלוויזיה והכותרות משפיעות עליהם", אמר בכיר ברשת ומסר שהמבצע של תנובה נכנס לתוקף רק בצהרי היום. "מוזר שתנובה פתאום יכולה למכור גבינה צהובה במקרר בחמישים אחוז הנחה על המוצר השני. מעניין מה זה אומר על הרווחיות שלה בימים רגילים", אמר הבכיר.

במגה ובשתי רשתות שיווק אחרות סיפרו כי לא חל שינוי במכירות מוצרי תנובה מתחילת השבוע. עד כה נרשמו מעל 10,000 איש לקבוצת הפייסבוק הקוראת להחרים את תנובה 'לא קונים מוצרי תנובה עד החגים' ו כ-7,000 איש נוספים לקבוצות אחרות..

היום ערכו הסטודנטים פעולות מחאה בסופרמרקטים בחיפה, בקריית שמונה ובאשקלון. מחר בבוקר יקיימו סטודנטים מאוניברסיטת תל אביב משמרות מחאה במרכולים תל אביב ורעננה. פעולות המחאה כוללות חלוקת פליירים הקוראים להחרים את תנובה ושיחות שכנוע עם לקוחות שלא לרכוש את המוצרים.

מנכ"ל קבוצת תנובה, אריק שור, אמר הבוקר בראיון לגלי צה"ל כי הוא מרגיש שהבחירה בתנובה כמושא החרם אינה הוגנת. "אנחנו מרגישים שנעשה לנו עוול. אנחנו חושבים שאנחנו חברה סופר ישראלית שסופר מייצגת את מדינת ישראל, סופר משפיעה על כל מה שקורה פה בכלכלה הישראלית ופתאום החליטו שעלינו שמים חרם. אנחנו מאוד קשובים למחאה החברתית אנחנו מאוד עם ישראל ואנחנו והעובדים שלנו והלקוחות שלנו זה עם ישראל", הוסיף.

שור הוסיף שמתוך הבנה היו הראשונים להוריד את מחיר הקוטג' וכעת יצאו וימשיכו לצאת במצעים אגרסיביים עד החלטות ועדת המזון.

"הם (הסטודנטים. עד"מ) ישבו ואמרו שמחליטים להחרים את תנובה או אסם, כאילו עושים פה איזה רולטה רוסית וברגע האחרון עלינו בגורל .אני חושב שהגודל שלנו והעוצמה ורוחב המוצרים שלנו גרם לכך. אני מאוד התאכזבתי כי אני חושב שמכל החברות האחרות אין חברה ישראלית מאיתנו, אנחנו לא מייבאים קפה מחו"ל, אנחנו לא מייבאים קורנפלקס מחו"ל אנחנו פשוט מייצרים את הכל מהחקלאות הישראלית וזאת החברה הכי ישראלית שיש".