לקוחות סופר-פארם בקרית שמונה משלמים עד כ-50% יותר לעומת המחירים באזור המרכז
"בערים שאין בהן תחרות, החברות לא מסתכלות על קהל היעד ומצבו, כי מדובר בלקוחות שבויים - וגובות מהם פרמיה"
מחירי רשת סופר-פארם בקרית שמונה גבוהים מסניפי הרשת שנבדקו שמרכז - כך עולה מבדיקת TheMarker באמצעות חברת פרייסל, העוסקת בהשוואת המחירים ברשתות השיווק והפארם.
מתוך 27 מוצרים שנבדקו בסניפי סופר-פארם בקרית שמונה, במודיעין ובקרית גת, מחירי 14 מוצרים היו גבוהים יותר בקרית שמונה, ורק מוצר אחד נמכר במחיר נמוך יותר מהערים האחרות שנבדקו.
בקרית שמונה פועל כיום סניף אחד בלבד של סופר-פארם טמתוכננים להיפתח עוד שני סניפים. בעיר לא פועלים סניפים של הרשת המתחרה ניו פארם או של שופרסל דיל ומגה בול, הפועלות אף הן בזירת מוצרי הפארם. בקרית גת ובמודיעין האפשרויות העומדות בפני התושבים רבות יותר - והתחרות גבוהה בהתאם. לפי נתוני חברת הייעוץ צ'מנסקי בן שחר, בקרית גת אמנם לא פועלת ניו פארם, אך פועלים בה שלושה סניפים של סופר-פארם, שני סניפים של שופרסל דיל וסניף של מגה בול. במודיעין פועלים שלושה סניפים של סופר-פארם, וסניפים בודדים של ניו פארם, שופרסל דיל ומגה בול.
מהבדיקה עולה כי בעוד שבמודיעין ובקרית גת משלמים התושבים על שמפו הד אנד שולדרס (750 מ"ל) 34.99 שקל, מחיר אותו שמפו בקרית שמונה הוא 38.99 שקל - 14% יותר. על מי פה אקווה פרש ישלמו תושבי קרית שמונה בסופר-פארם פי שניים יותר מאשר בסניף במודיעין (19.99 שקל לעומת 10 שקלים) ושלושה שקלים יותר מהסניף בקרית גת. מחיר חבילת נייר טואלט לילי קלאסיק (32 יחידות) בקרית שמונה הוא גבוה ב-10 שקלים מאשר בקרית גת - 39.99 שקל לעומת 29.99 שקל - 33% יותר. סבון נוזלי נקה 7 שמחירו בקרית גת הוא 12.99 שקל, נמכר בקרית שמונה ב-18.99 שקלים (מחיר זהה גם במודיעין) - 53% יותר.
בסך הכל הסתכם סל של 27 מוצרים שנבדקו בקרית שמונה ב-908 שקל, לעומת 878 שקלים במודיעין ו-876 שקל בקרית גת - פער של 31 שקל (כ-3.5%).
"תושבי קרית שמונה, שגם כך נאלצים להתמודד עם כך שבפריפריה יש פחות היצע עבודה והשכר שם נמוך יותר, משלמים יותר מתושבי המרכז", אומר תמיר בן שחר, מצ'מנסקי בן שחר. "הם משלמים את המחיר על כך שאין להם חלופות. בערים שאין בהן תחרות, החברות לא מסתכלות על קהל היעד ומצבו, כי מדובר בלקוחות שבויים - וגובות מהם פרמיה.
"באופן כללי, דמי השכירות בקרית שמונה דומים לקרית גת ונמוכים מבמודיעין. השינוע לקרית גת לא יקר מהותית מקרית שמונה לחברה עם מספר סניפים גדול כמו סופר-פארם, ואין כל הצדקה לפערים האלה".
מסופר-פארם נמסר בתגובה: "הרשת, המפעילה 165 סניפים ברחבי המדינה, קובעת את מחירי המוצרים ברשת וכן מציעה מבצעים אטרקטיביים בכל חנויות הרשת על מגוון רחב של מוצרים. זכייני החנויות מציעים מעת לעת מבצעים מקומיים נוספים".
(מסופר פארם נמסר כי בעת בקניית 5 מוצרים מהחנות מיר הפמפרס הוא 39.99 שקל)