תשובת שטראוס למחאה ולמתחרים: הנחות על מילקי, גבינה וקוטג'

אחרי תנובה וטרה, גם שטראוס יוצאת במהלכים משלה להגברת המכירות. שטראוס תצא במבצע תחת השם "מבצע 10", במסגרתו תמכור פריטים מובילים בהנחה מיוחדת.

בין המוצרים במבצע ניתן יהיה למצוא 2 יחידות גבינת סקי 250 גרם ב-10 שקלים, 2 יחידות קוטג' ב-10 שקלים, רביעיית מילקי ב-10 שקלים, רביעיית דנונה לבן ב-10 שקלים ועוד. מהחברה נמסר כי מדובר במבצע לתקופת החגים שיחל מתחילת שבוע הבא ויימשך עד אחרי החגים.

ברשתות השיווק אמרו ל-TheMarker כי מדובר במבצע יוצא דופן לראש השנה וכי מדובר במהלך שנועד להתמודד עם המהלכים עליהן הודיעו לפני שבוע תנובה וטרה. כפי שפורסם, טרה שבבעלות החברה המרכזית למשקאות, הגדילה את אריזות מוצריה הבסיסיים בעד 20% ללא תוספת מחיר במהלך שימשך מספר חודשים. בין המוצרים שאריזותיהם הוגדלו: חלב בקרטון, קוטג', גבינה לבנה וגבינה צהובה. כמו כן, הוזילה טרה את מחירי מעדן "מו" ב 25%.

תנובה הגדילה את אריזות החלב בקרטון, חלב וי לילדים, קוטג' וגבינה לבנה למספר שבועות. גם בתנובה טענו שהמהלך הינו פועל יוצא של החגים הקרבים אולם תנובה לא יצאה במהלך דומה לקראת ראש השנה אשתקד ואף לא לקראת חג השבועות האחרון.

"שטראוס מבינה שגם היא חייבת לצאת במהלך כלשהו לאור המהלכים של תנובה וטרה. בכלל לא מובן מאליו לראות כאלה מבצעים של הרשתות לקראת ראש השנה ובטח שלא במוצרים כמו מילקי של שטראוס. זה הכל פועל יוצא של המחאה החברתית" - אמר ל-TheMarker בכיר באחת מרשתות השיווק.

חברות החלב השונות מנסות גם להתגבר על הירידה בצריכה שהן חוות. מנתוני חברת סטורנקסט לחודש יולי שפורסמו ב-TheMarker עולה כי צריכת מוצרי החלב הכללית פחתה. מכירות שוק החלב ומוצריו הסתכמו ביולי ב-641 מיליון שקל לעומת 635 מיליון שקל ביולי אשתקד - גידול של פחות מ-1%. בנטרול עליות המחירים שחלו במאי ויוני (4% בממוצע), ניתן להעריך כי הצריכה הריאלית ירדה בכ-3%.