למרות ההבנות: יוזמה לחרם על מגה ושופרסל מ-6 בספטמבר
מגה מצטרפת לשופרסל: מוזילה 32 מוצרים ב-20%; רמי לוי: אוריד מחירים כדי שיהיו זולים ב-5%-20% משופרסל
התנגדות להסכם בין אגודת הסטודנטים של אוניברסיטת ת"א לשופרסל: מספר קבוצות בפייסבוק קוראות להחרים את שופרסל על אף ההסכם עם הסטודנטים.
בקבוצה בפייסבוק תחת השם "חרם על שופרסל- לא קונים אותנו במבצע על שלושים מוצרים נקודה", אף הועלה סרטון המדבר על כך שאין לשתף פעולה עם ההסכם ויש להחרים את שופרסל עד סוף השנה. הקבוצה הטרייה מונה בינתיים עשרות חברים בלבד.
בנוסף, יוזמי מחאת הקוטג' פתחו אירוע בקבוצה שלהם, המונה מעל 40 אלף חברים, תחת השם "חרם על שופרסל ומגה עד לאחר החגים - לא קונים את הצרכנים במבצע על 30 מוצרים". בקבוצה עצמה, שנפתחה אתמול בשעות הלילה המאוחרות, חברים עד כה עשרות אנשים. בקבוצה קוראים לא לקנות בשופרסל ובמגה החל מ-6 בספטמבר בכדי לתת הזדמנות לרשתות השיווק הקטנות ולשווקים.
אתמול בערב נענתה רשת שופרסל לדרישות הסטודנטים לאחר שאגודת הסטודנטים של אוניברסיטת ת"א פתחה קבוצה בפייסבוק הקוראת להחרים את שופרסל לשבוע ימים החל מהיום (ד'). שופרסל הסכימה להעניק הנחה של 20% על 30 מוצרים מובילים עד חג הפסח לכל הפחות. מדובר ברשימת מוצרים שהגישה אגודת הסטודנטים לשופרסל וכוללת, בין השאר, ביצים, חומוס, חלב, אורז, לחם, דגני בוקר, מזון לתינוקות - של מותגים המובילים. בנוסף, תאריך שופרסל את הוזלת מחיריהם של 1,000 מוצרים ב 15% ב"שופרסל שלי", שתוכננה לקראת החגים, עד להודעה חדשה.
"שופרסל חושבים שהם קנו לעצמם תו הכשר על ידי זריקת כמה מבצעים לסטודנטים. לנו הם הציעו את אותה הצעה לשנתיים ולא רק לכמה חודשים ולא הסכמנו. הסטודנטים מהווים ג. יפית של שופרסל לא ברור למה", אמר ל-TheMarker יעקב לבי, מיוזמי מחאת הקוטג' שפתח בלילה את הקבוצה הקוראת להחרים את שופרסל ומגה עד אחרי החגים. "אנחנו לא מתכוונים לעצור את המחאה והמאבק בריכוזיות ובפירמידות השולטות. לא ברור איך הם הצליחו לשכנע את הסטודנטים לדיל הזה.
שופרסל כנראה הבינו שאין להם ברירה אלא לצאת במבצעים, בלי שום קשר לחרם של הסטודנטים, והם נתנו להם את מה שגם כך תכננו ויצאו כאילו הם מבינים וקשובים לצרכן. שופרסל בוכים על זה שהרווחיות שלהם נמוכה אבל זה רק בגלל שהם פותחים עוד ועוד סניפים בשביל להרוג את המתחרים ואנחנו הצרכנים משלמים הזה באמצעות המחירים הגבוהים".
בעקבות שופרסל: מגה ורמי לוי יורידו מחירים
במקביל, הודיעה היום מגה על סל של 32 מוצרי בסיס, רובם הגדול של המותג הפרטי של הרשת, שימכרו במחיר זול ב-20% מהמותג המוביל. ממגה נמסר כי מוצרי המותג הפרטי הוזלו למען המהלך למרות שמוצרי מותג פרטי נמכרים בכל מקרה במחיר הנמוך ממוצרים מקבילים של הרשתות המובילות.
"כרשת ארצית אנחנו צריכים לפעול בכמה אפיקים: להציע סל מסובסד ולהפעיל לחץ ולהילחם ביצרנים ויבואנים בכדי שיוזילו מחירים. במדינות שהמותג הפרטי מהווה 25% מהמכירות המחירים של היצרנים המובילים נמוכים יותר. המהלך הזה עולה לנו כמה מיליוני שקלים אבל זה לא מה שמשנה. ככל שישתפו פעולה ויקנו יותר מותג פרטי, זה יביא להוזלה עמוקה של מוצרים נוספים כי היצרנים והיבואנים לא ישארו אדישים", אמר זאב וורמברנד , מנכ"ל מגה, ל-TheMarker.
על החרם המתגבש נגד מגה והחלטת שופרסל, אמר זאב וורמברנד: "אני מעדיף לא להגיב למהלך של שופרסל. אני יכול להתחייב שכל מה ששופרסל יציעו אנחנו נציע מחירים זולים יותר. אני נגד חרמות וחושב שכרשת אנחנו צריכים ליזום מהלכים וקורא לציבור לקנות מותגים פרטיים".
גם רמי לוי, הבעלים של רמי לוי שיווק השקמה, הצטרף היום למגה ושופרסל: "ברגע שאראה את רשימת המוצרים המוזלים של שופרסל אוריד את מחירי המוצרים שלי בהתאם כדי שיהיו זולים יותר ב 5-20% מהמחירים בשופרסל.", אמר לוי לדה מרקר. "מגה לקחו מוצרים של המותג והורידו מחירים ואולי זה ידרבן אנשים לעבור למותג הפרטי ואת הספקים להוריד מחירים.אבל צריך לזכור שבכל מקרה אנחנו תמיד יותר זולים - לא לתקופה מסוימת כמו שהם מבטיחים ולא על חלק מהמוצרים אלא לאורך כל הדרך".