הסופר הקרוב לבית יקר? רשתות השיווק מבטיחות מהפיכה
ברשתות הגדולות מבקשים להשיב את הלקוחות שהלכו לחפש סופרים זולים מחוץ לערים. 32 מסניפי "שופרסל ביג" יהפכו לסניפי "שופרסל דיל" -הזולים יותר. ב"מגה" ישיקו מערכת שתזהה מבצעים מועדפים ותתמקד בהם
נגה ניר נאמן | 20.12.2010
מקרר מוצרי חלב בשופרסל דיל ברמת גן:חלב בקרטון תנובה, חלב בקרטון יוטבתה,חלב בקרטון טרה, שוקו טרה, שוקו שוק, שוקו טרה בטעם בננה, שוקו שוק בטעם בננה, שוקו יוטבתה, שוקו יוטבתה בטעם בננה.וסדרנית בסופר | צילום: רוני שיצר
(2:17 דקות)
תושבי מרכזי הערים הגדולות בישראל הורגלו במשך שנים שהמחיר בסופר הקרוב לבית יקר יותר מזה הרחוק. עכשיו רשתות השיווק משנות אסטרטגיות ומנסות להביא הוזלות ומבצעים גם אל הסניפים העירוניים.
שנת 2010 היתה שנת מלחמה בין הרשתות. בתחילת שנת 2011 32 סניפי "שופרסל ביג" עומדים להימחק ובמקומם יקומו גם בשכונות הערים סניפים של "שופרסל דיל", הסניפים הזולים יותר של הרשת.
ברשת המתחרה לא נותרו מאחור. "במגה" החליטו להשיק מערכת חדשה ממוחשבת שתבדוק און ליין, בכל שכונה ועיר, אילו מבצעים מועדפים על הקהל ותתמקד בהם. המהלכים הללו נעשים על מנת להחזיר אל הסופרים המקומיים את הלקוחות שהלכו לחפש אחר מחירים נמוכים מחוץ לעיר.
"אנחנו רוצים לגרום לפרסונליזציה, להתאמה אישית של החנויות לערים", מסביר מנכ"ל הריבוע הכחול, זאב וורמברנד.