איך יוצרים בהלת קניות בסופר? קבלו את פירמידת הקולה ההפוכה

כל פרסום מכל סוג מנסה להזדקר לעין ולהתבלט, אבל בסופו של דבר מבחן התוצאה נערך בסופרמרקט. אם הפרסומת לא שכנעה מספיק אנשים להוריד מוצר מהמדף ולשים אותו בעגלה - היא לא עשתה את עבודתה.

ובעוד הפרסומות בטלויזיה, בשלטי חוצות ובמגזינים משתמשות בכל טריק אפשרי כדי להפוך לבלתי נשכחות, בסופרמרקט עצמו השגרה שולטת. רוב האנשים עושים את הסיבוב עם העגלה באופן חצי אוטומטי ובעיניים מזוגגות, ובהחלט לא מצפים לראות שום דבר מפתיע יותר מאריזות קורנפלקס 1+1 חינם.

אבל גם בחנות עצמה, מתברר, יש איך לחדש. סוכנות פרסום בפיליפינים קיבלה עליה אתגר - להפוך את התצוגה של בקבוקי קוקה קולה זירו לשערוריה ויזואלית כזאת שאי אפשר להתעלם ממנה. סיסמת הפרסום שהנחתה אותם היא "להפוך את הבלתי אפשרי לאפשרי". כדי להמחיש את הסיסמה, הותקנו "פירמידות" של בקבוקים ופחיות של המשקה  - הפוכות, שראשן למטה.

המבנה שנראה בלתי-יציב במידה קיצונית יוצר תצוגה שאי אשפר להתעלם ממנה ומבדל את קוקה קולה זירו משאר המשקאות; לטענת המשרד, התוצאה המיידית היתה עלייה של 13% במכירות המשקה בסופרמרקטים שבהם הותקנה התצוגה המיוחדת.