ראשי כסף, כלכלה, צרכנות ושוק ההון צרכנות

ענקית המשחקים EA נכנסת לשוק הסחורה הווירטואלית: תעבור למודל של מיקרו-תשלומים

אלקטרוניק ארטס חתמה על הסכם שיתוף פעולה עם חברת לייב גיימר (Live Gamer), מפתחת פלטפורמת Elements לשילוב חנויות וירטואליות בתוך משחקים • לפני כשבוע, מכירות המשחקים הדיגיטליות עקפו לראשונה את המכירות הקמעונאיות בארצות הברית

הראל עילם, 140 | 27.07.2010

Eve Online | צילום: יח"צ

ענקית המשחקים אלקטרוניק ארטס (EA) נכנסת לשוק הסחורה הווירטואלית, עם חתימת הסכם שיתוף פעולה עם חברת לייב גיימר (Live Gamer), מפתחת פלטפורמת Elements לשילוב חנויות וירטואליות בתוך משחקים. במסגרת ההסכם, מספר משחקי EA יעברו למודל כלכלי של מיקרו-תשלומים המקובל במשחקים חברתיים - המשחק יוצא בחינם והמשתמשים ישלמו על רכישת סחורה וירטואלית ותוכן נוסף. היקף העסקה לא נמסר.

לפני כשבוע, לייב גיימר חתמה על הסכם שיתוף פעולה דומה עם חברת המשחקים THQ לפיו החברה תעבור את משחק האסטרטגיה/פעולה המקוון שלה, Company of Heroes, למודל של מיקרו-תשלומים. EA מצידה תוכל להתחיל להעביר חלק מהמשחקים שלה גם למודל של סחורה וירטואלית, למשל משחק המצליח שלה Sims 3 שכיום מציע תוכן להורדה בתשלום וחבילות הרחבה רבות.

שוק המשחקים חווה טלטלה גדולה בשנים האחרונות בזכות צמיחת שוק המשחקים החברתיים, עליית קונסולות על חשבון משחקי המחשב והמעבר למכירות דיגיטליות במקום מכירות בחנויות. לפני כשבוע, חברת המחקר NPD פרסמה דו"ח לפי מכירות המשחקים הדיגיטליות עקפו לראשונה את המכירות הקמעונאיות בארצות הברית.

החברות גם החלו להסתמך על מודלים כלכליים נוספים כגון מנוי חודשי ותוכן בתשלום. שניים ממשחקיה הגדולים ביותר של EA בשנה האחרונה - Mass Effect 2 ו-Dragon Age הכניסו עשרות מיליוני דולרים במכירות של תוכן להורדה.

לייב גיימר עובדת בין היתר עם שירות המשחקים של חברת המדיה Realnetworks ועם חטיבת המשחקים ההמוניים של סוני. החברה הוקמה ב-2007 ומציעה מספר פתרונות מיקרו-תשלומים, מוניטיזציה וסחורה וירטואלית.

לפי מנכ"ל לייב גיימר, אנדרו שניידר, רק 1% מכל השחקנים רוכשים סחורה וירטואלית. בממוצע, שחקן משלם מוציא כ-28 דולר בחודש. ביפן הממוצע הוא 60 דולר לחודש, בארצות הברית 24 דולר ובדרום אמריקה 6 דולר. אנליסטים מעריכים שהשוק יגיע ל-7 מיליארד דולר עד 2015.

אלקטרוניקס ארטס היתה חברת המשחקים הגדולה בעולם עד להתמזגות של ויוונדי ואקטיווזן ב-2008. היא הכניסה 1.2 מיליארד דולר במהלך הרבעון האחרון. בין השאר, בבעלותה מפתחת המשחקים החברתיים פלייפיש, חברת המשחקים הקנדית Bioware, חברת מאקיס מפתחת משחקי הסימס ומספר רשיונות מותגי הספורט המצליחים בעולם - פיפא, NBA ו-NFL.

עוד בבלוג 140 >>>