ירוק על הגוף

ילדי הפרחים של שנות ה-60 לא רק מחו נגד מלחמות ועודדו עשיית אהבה עם כל מי שמתחשק, אלא גם התחברו לטבע. בגמר התקופה הירוקה ההיא הטבע נשכח לזמן מה, אבל כיום הוא זוכה לעדנה מחודשת: כל צרכן יודע שבכדי לזכות בעולם בריא ובגוף בריא כדאי למחזר, לדאוג לאיכות הסביבה ובמקביל להעיף מבט על רשימת המרכיבים של המוצרים שהוא רוכש לפני שהוא מכניס אותם לעגלת הקניות. ירוק ואיכות הסביבה זה פשוט טרנדי.

לפני שהירוק הפך לאופנתי אנשים שהדבר היה קרוב לליבם היו צריכים לכתת רגליים לשלל מקומות מרוחקים כדי למצוא מוצרים טבעיים, אורגניים או ידידותיים לסביבה. כיום אין צורך להגיע למצבים שכאלה, כיוון שבכל פארם מקומי ניתן למצוא מוצרים של חברות פופולריות שהטו אוזן לצרכן הירוק, והניחו על המדף את המוצרים המכילים בדיוק את החומרים הללו, שעושים טוב לגוף, לנשמה ולכדור הארץ.

"המון דברים טובים"

בין המוצרים שמוכרת חברת האיפור מאק קיים גם מוצר בשם ליפ קונדישינר, המיועד לריכוך השפתיים במקרים של יובש. "הליפ קונדישינר מכיל המון דברים טובים", מספרת נטע סקלי, המדריכה הראשית של החברה. "הוא מבוסס על חומרי לחות בוטאניים מהטבע. יש בו חמאת שיאה, שמן משקד מתוק, נבט חיטה ואבוקדו. אלו הם חומרים מטפחים שלא גורים נזק לסביבה והמוצר למעשה עשיר בלחויות".

חברת אהבה הצטרפה אף היא לאופנה, והשיקה סדרת קרמי רחצה שאינם מכילים את הדטרגנט SLS. "אנחנו לא עושים את זה כדי לרכב על הטרנד", מבהיר ד"ר מאור זאבי, סמנכ"ל מעבדות אהבה. "בזמנו פתחנו מרכז של אהבה בלונדון באזור מאוד יאפי. ראינו שהקהל מחפש מוצרים טבעיים והחלטנו ללכת לקראתם ולא לוותר על העניין הבריאותי. אנחנו דורשים מכל המוצרים שלנו להיות בריאים ולכן כשהבנו שה-SLS אמנם מנקה טוב וממיס שומנים, אך לעיתים קרובות גם מרגיז את העור וגורם לאדמומיות ושלל דברים לא נעימים – החלטנו להוציא סדרה של מוצרים שלא כוללת אותו".

"קשה לחזור אחורה"

חברות שהוציאו בעבר מוצרים טבעיים מרגישות את השינוי בתודעת הצרכנים ואת העלייה בדרישה למוצרים מסוג זה, ורואות הבדל בצריכתם בחנויות השונות: "כשאנחנו התחלנו, בשנת 1985, אנשים הסתכלו על מוצרים שמבוססים רק על צמחי מרפא כמוזרים", נזכר עופר מור, מנכ"ל מורז צמחי מרפא. "היום זה כבר לא כך." מור בהחלט מספר בסיפוק על עלייה דרמטית במכירת מוצרי החברה: "היום אנשים רק רוצים לשמוע על דברים מהסוג הזה. הקהל מחפש מוצרים שעושים פחות נזק לגוף, ולמעשה היום כולם מבינים את מה שמורז הבינו לפני 20 שנה".

אך האם מדובר בטרנד חולף, או במגמה שכאן כדי להישאר? "אנשים מבינים שיש כאן משהו ולאחר שהם משתמשים פעם או פעמיים, הם רואים את ההבדל בין מוצרים טבעיים לכאלה שלא", אומר שי פרידמן, מנכ"ל אקובר, המשווקת מוצרי צריכה אקולוגיים ואורגנים. "אחרי שימוש במוצר שכזה קשה מאוד לחזור אחורה".

האם בעוד 10 שנים המוצרים סביבנו יהיו באמת טבעיים? את זה רק הזמן יוכל לספר. בינתיים אפשר פשוט להתרווח באמבטיה ולדמיין כאילו אנחנו בטבע. באמת.

עוד בצרכנות