לנו זה עולה יותר: קניות בישראל יקרות הרבה יותר מבחו"ל

"אני והדיילים האחרים קונים בגדים, קוסמטיקה ומוצרי גילוח בעיקר בניו יורק או במזרח", מספר ינון, דייל באל על שפוקד את העיר הגדולה לפחות פעם בחודש. "אחרי הירידה של שער הדולר הקניות בניו יורק נהפכו למשתלמות במיוחד. גם באלקטרוניקה, הפערים יכולים להיות ממש עצומים. חבר שלי קנה מחשב נייד בניו יורק, וגם לאחר תשלום המע"מ בישראל המחשב עלה חצי ממחירו בישראל".

בדיקת Markerweek מעלה כי אכן במקרים רבים מחיריהם של מוצרים בחו"ל נמוכים בהרבה מאשר בישראל. עם זאת, יש להבחין בין השוק האמריקאי, שבו נמצאו מוצרים רבים הזולים באופן משמעותי מאשר בשוק הישראלי, לבין השוק האירופי - שהמחירים בו קרובים יותר לאלה המוכרים לצרכן המקומי. עם זאת, גם בשוק זה נמצאו מוצרים זולים באופן ניכר.

כך לדוגמה, מחירה של קונסולת פלייסטיישן בתל אביב גבוה ב-100% ממחיר קונסולה דומה בניו יורק, שוקולד טובלרון יעלה בישראל פי 2-2.5 ממחירו בלונדון ובברלין וכדי לרכוש מכשיר איי-פוד עדכני יידרש הצרכן הישראלי להוציא 77% יותר ממקבילו האמריקאי. עם זאת, לפני שרצים לרכוש מוצר בחו"ל כדאי לבדוק אם הוא יוכל לעבוד גם בישראל, ואם המחיר כולל אחריות שתהיה תקפה בישראל.

לצורך הבדיקה בחרנו קבוצה של מוצרים מקטגוריות שונות והשווינו בין מחיריהם בישראל, בריטניה, גרמניה וארה"ב. לא חיפשנו מבצעים מיוחדים או אתרי אינטרנט מוזלים, אלא בדקנו מה המחירים בחנויות במרכזי הערים הגדולות - תל אביב, ניו יורק, לונדון וברלין. כמובן שמי שישקיע בחיפוש באתרי אינטרנט או ירחיק לחנויות מחוץ לעיר יוכל למצוא את המוצרים במחיר נמוך יותר - בישראל כמו גם בחו"ל.

אלקטרוניקה: דרוש גיור

הבדלי המחירים בין השוק הישראלי לאמריקאי בולטים במיוחד כשמדובר במוצרי אלקטרוניקה. כך, מחיר קונסולת פלייסטיישן 3 בניו יורק הוא כ-1,550 שקל, ומחיר קונסולה דומה בישראל 3,100 שקל - פער של 100%. הבדל המחירים בין ישראל ללונדון קטן יותר, אך משמעותי: מחיר הקונסולה בבריטניה הוא כ-1,950 שקל, כלומר, המחיר בישראל גבוה ב-59%. בברלין עולה הקונסולה כ-2,105 שקל - פער של כ-47%. מחיר מכשיר איי-פוד 16GB Touch בישראל הוא 2,600 שקל - 76% יותר מבניו יורק ו-49% יותר מבלונדון. בברלין עולה המכשיר כ-1,948 שקל - פער של 33%.

מה מסביר פער גדול שכזה? איתן דרורי, מנהל חטיבת המולטימדיה בישפאר, המייבאת לישראל את מוצרי סוני, אומר כי לא ניתן להשוות בין המכשירים הנרכשים בישראל לבין אלה האמריקאים. לדבריו, מדובר בסדרות שונות של מכשירים המותאמים לשיטות השידור השונות, ובישראל נמכרים המכשירים הפועלים לפי השיטה האירופית (PAL). "השוק האמריקאי עובד אחרת", מוסיף דרורי, "יש שם כוח קנייה יותר גדול ושוק ענק. חנויות עובדות שם על מתח רווחים חד-ספרתי, ובישראל החנויות עובדות על שיעור רווח גבוה יותר לכל מכירה".

היבטים נוספים המשפיעים על התמחור של המכשיר בישראל הם אחוז מע"מ גבוה יותר (15.5% בישראל לעומת 8.3% בניו יורק), וכן מס קנייה של 12%. דרורי מסביר כי ישראלי שירצה לרכוש מכשיר בארה"ב ולהביאו לישראל מסתכן בכך שהוא לא יעבוד היטב עם כל הטלוויזיות הנמכרות בישראל, מכיוון שהמכשיר מותאם לשיטה האמריקאית (NTSC). אותו קונה יצטרך גם לרכוש שנאי מתח איכותי (להמרה מ-110 וולט ל-220 וולט) בכמה מאות שקלים, וכמובן לשלם מס קנייה ומע"מ.

"אם מביאים בחשבון כי בנוסף לכל התשלומים האלה, מכשיר שיגיע מארה"ב לא יקבל תמיכה טכנית בישראל - כך שכל תיקון של תקלה יעלה כסף - יוצא שהמחיר בפועל של יבוא אישי כזה קרוב הרבה יותר למחיר בישראל", אומר דרורי.

יש מחיר למשחקים

גם משחקי המחשב יקרים יותר בישראל. המשחק GTA4, המיועד לפלייסטיישן 3, עולה בישראל 369 שקל לעומת 233 שקל בניו יורק - הבדל של 58% - ו-303 שקל בלונדון, הבדל של 21%. אחת הסיבות לפער במחירים היא הירידה בשער הדולר, שהורידה מאוד את העלות של המוצרים בארה"ב בתרגום ליורו או לשקל.

"למרות ירידת שער הדולר בעולם, האמריקאים עדיין מרוויחים את אותן משכורות, והחברה לא העלתה את מחיר המוצרים שם. המחירים באירופה גם כן נותרו זהים, וכך נוצר פער גדול בין מחיר המוצרים בשני האזורים", אומר אמיר קלקא, ראש תחום מולטימדיה בחברת הד ארצי המייבאת את המשחק.

רפי פרידמן, ראש חטיבת מוצרי חשמל ואלקטרוניקה באיגוד לשכות המסחר, מונה גורמים נוספים להבדלים בין המחירים בישראל לאלה שבארה"ב ובאירופה. "אני כבר 30 שנה בתחום, הייתי סמנכ"ל בתדיראן ומנכ"ל אלקטרה, ומאז ומתמיד אני זוכר את הפערים הגדולים בין ישראל לבין ארה"ב. הייתי רואה מכשיר וידאו בחנות בניו יורק ב-100 דולר, ובתור יבואן נדרשתי לשלם את אותו סכום, עוד לפני הרווח שלי והרווח של החנות".

לדברי פרידמן, הבדלים במחיר מכשירי אלקטרוניקה וחשמל נובעים לעתים מתקינה ישראלית והתאמות מקומיות שיש לבצע במכשירים. כך למשל, התקן הישראלי לעוצמת רעש מקסימלית של מכונות כביסה שונה מתקנים הנהוגים בארה"ב ובאירופה. השוק הישראלי גם מציב דרישות ייחודיות לגבי מפרטים של מכשירי טלפון סלולריים.

פרידמן מסביר כי כאשר היצרן נדרש לעשות שינוי המיועד רק לשוק הישראלי הוא מייצר סדרות קטנות הרבה יותר - מה שמעלה את מחיר המוצר. לדבריו, פס הייצור עובר התאמות וכיוונים לפני כל סדרת ייצור. כאשר מייצרים סדרות ענקיות בעבור השוק האמריקאי, ניתן להפעיל את פס הייצור באותה תצורה במשך כמה חודשים בלי שינוי. בשביל השוק הישראלי צריך לעתים להתאים מחדש את פס הייצור, והתאמה זו כרוכה בעלויות גבוהות. "אם היו מקבלים בישראל את התקנים האמריקאיים או האירופיים בלי לעשות בהם שינויים, ניתן היה להוזיל חלק מהמוצרים", אומר פרידמן.

טואלטיקה וקוסמטיקה: רק בישראל

דיאודורנטים, כלי גילוח ובשמים מהווים חלק נכבד מההוצאות של משקי בית. בדיקת Markerweek גילתה הבדלים משמעותיים במחירי המוצרים.

דיאודורנט ליידי ספיד סטיק ג'ל 24/7 נמכר בישראל ברשת סופר פארם ב-32 שקל, בעוד שמחירו בבית מרקחת בניו יורק הוא כ-14.7 שקל - הבדל של 117%. בקבוק בנפח 400 מ"ל של Clarifying Lotion, מי פנים של חברת קליניק, עולה בישראל 190 שקל, לעומת 74 שקל בניו יורק - הבדל של כ-160% - ובלונדון 155 שקל, הבדל של כ-22%. ביחס לסכיני הגילוח של ג'ילט נמצאו הבדלים קטנים יותר. מחיר ארבעה סכינים מסדרת Fusion בישראל הוא 74 שקל, לעומת 62 שקל בניו יורק - פער של 17%, ו-67 שקל בלונדון - פער של 9%.

מחברת ש. שסטוביץ, המייבאת את המותג ליידי ספיד סטיק לישראל, נמסר כי מחיר המוצרים עשוי להשתנות במידה רבה בהתאם למבצעים בחנויות, המתקיימים בתדירות גבוהה. בחברה אומרים כי בסיטואציה מסוימת המחיר בניו יורק עשוי להיות גבוה מבישראל. כמו כן אומרים בחברה, יש להתחשב בעלויות כגון הובלה, שיווק והפצה, שמשפיעות על המחיר באופן שונה במדינות שונות, וכן ברמת ההכנסה השונה במדינות שונות.

אבי חן, מנכ"ל מוצר קליניק בישראל, מסביר כמה מהגורמים לעלותם הגבוהה יותר של מחירי קוסמטיקה בישראל. ראשית, הוא אומר, כמו במוצרים אחרים, ישנם שינויים בשערי החליפין, כמו ירידת שער הדולר, שלא באים לביטוי מיידי במחיר. בנוסף, ישנם גורמי השפעה ייחודיים לענף הקוסמטיקה. חן אומר כי בשוק הישראלי המכירות של מוצרי קוסמטיקה מתבצעות על-ידי יועצות יופי מטעם החברה, שעלויות השכר וההדרכה שלהן גבוהות. בארה"ב ובאירופה, לעומת זאת, מרבית המכירות הן בשירות עצמי, מה שמאפשר להוריד את המחיר.

הנחות גדולות במקום מחירים נמוכים

חן מציין כי בשוק הישראלי נהוג לתת באופן תקופתי הנחות גדולות על מוצרי קוסמטיקה, בשונה מהשווקים בארה"ב ובאירופה שבהם מחיר המדף קבוע לאורך כל השנה. בנוסף, עלויות ההטסה של המוצרים עשויות להיות גבוהות, בעיקר בעבור מוצר כמו זה שנבדק בסקר, שהוא בעל נפח גבוה.

רוני רייבר, ראש תחום תרופות, קוסמטיקה וטואלט באיגוד לשכות המסחר, אומרת כי חלק מהפער במחיר לגבי מוצרי טואלט וקוסמטיקה נובע מרגולציה קפדנית במיוחד בישראל שחלה על מוצרים מקטגוריה זו. לדבריה, בישראל יש חקיקה ייחודית ליבוא של מוצרי קוסמטיקה - שאינה קיימת במדינות אחרות בעולם.

לפי החוק, על מנת לייבא לישראל מוצר קוסמטיקה (למעט בשמים) יש צורך בשני אישורים. אישור אחד הוא כללי לכל יבואן בתחום, ועל מנת להוציאו יש לעמוד בתקנים של משרד הבריאות כמו גודל מחסן מינימלי, פיקוח של רוקח ומערכת מיזוג אוויר הולמת. בנוסף, יש לקבל רישיון בעבור כל מוצר שמיובא. לדברי רייבר, עלות רישיון כזה היא כ-1,100 שקל בעבור כל מוצר קוסמטיקה, וכן 100 שקל נוספים בעבור כל ואריאציה של המוצר. למשל, יבואן המבקש לייבא לק לישראל יידרש לשלם 1,000 שקל בעבור רישיון היבוא ועוד כ-100 שקל בעבור כל גוון צבע.

"הסכומים האלה מצטברים לעלויות משמעויות למדי, שיש להן השפעה מסוימת על המחיר", טוענת רייבר. עם זאת, לדבריה, החברות אינן מתנגדות לרגולציה בתחום, שכן היא מונעת חדירה של מוצרים לא בריאים ולא רצויים. רייבר מספרת כי המסים שהיו מוטלים בעבר על מוצרים בתחום זה - מכס ומס קנייה - בוטלו בהדרגה עם השנים, וכיום אין מיסוי בתחום. חן מקליניק מוסיף כי בנוסף לאגרות הרישוי יש הוצאות שונות - כמו בדיקות מעבדה והטסת דוגמיות - שעשויות להסתכם בכמה אלפי שקלים נוספים למוצר.

ליווי'ס 501: הכי טוב באירופה

בדקנו גם את הבדלי המחירים במחירו של אחד מהסמלים האמריקאיים המובהקים - מכנסי ג'ינס ליווי'ס 501. גם פה נמצאו הבדלים גדולים במחירים. בניו יורק עולה זוג מכנסיים 233 שקל לעומת 427 שקל בישראל, וישנן גם חנויות זולות יותר שמוכרות מכנסי 501 ב-130 שקל. יוחי טפירו, מנהל מוצרי ליווי'ס ישראל בחברת אלשרד, יבואנית המותג, אומר גם הוא כי יש להפריד בין הג'ינסים של המותג הנמכרים באירופה לבין אלה הנמכרים בארה"ב. לדבריו, לא מדובר רק בחטיבות עסקיות נפרדות או בהתאמות טכניות שונות לשווקים המקומיים, אלא בשני מוצרים שונים לחלוטין.

"הג'ינס המיוצר באירופה הוא ברמת גימור גבוהה יותר מהג'ינס המיוצר בארה"ב", מסביר טפירו. "הג'ינסים הנמכרים באירופה הם שיקיים וסטייליסטיים יותר. אמנם מדובר באותה תגית ובאותו שם מוצר, אבל מכל בחינה אחרת מדובר בשני מוצרים נפרדים, המיוצרים במפעלים שונים. אם תשווה את המחירים בישראל לאירופה תגלה כי אנחנו זולים יותר". בהשוואה שביצענו מצאנו כי המחירים בישראל אמנם קרובים מאוד למחירים באירופה: המחיר לזוג מכנסי ליווי'ס 501 בלונדון היה 404 שקל, רק 6% פחות מהמחיר בישראל.

תקשורת: בישראל דווקא זול יותר

לפני שרצים לקנות כרטיס טיסה בכיוון אחד לחיים של אכילת טובלרון ומשחקי פלייסטיישן, כדאי לבדוק עוד היבטים. בחינה של שוק התקשורת הישראלי מראה כי המחירים שמשלמים הישראלים בעבור שירותי תקשורת לרוב אינם גבוהים מאלה המשלמים צרכנים במדינות אחרות, ולעתים אף נמוכים יותר.

בדו"ח ועדת גרונאו לבחינת התחרותיות בשוק התקשורת, שפורסם במארס 2008, הוצגו עלויות של שירותי תקשורת שונים. לפי הדו"ח, סל טלפוניה נייחת לצרכן הפרטי - המכיל 1,200 שיחות מקומיות, 120 שיחות לקווים ניידים ו-72 שיחות בינלאומיות - יעלה 35 יורו בגרמניה, 33 יורו בבריטניה, 40 יורו בצרפת ו-37 יורו בארה"ב (הנתונים בדו"ח מעודכנים ל-2005). בישראל, עלותה של חבילה כזאת היא 18 יורו בלבד.

גם בתחום התקשורת הניידת, מתברר כי מצבו של הצרכן הישראלי טוב יחסית. סל הכולל 150 שיחות ו-42 הודעות SMS יעלה 92 יורו בגרמניה, 70 יורו בצרפת ו-57 יורו בבריטניה (נתוני 2005). בישראל, עלותו של הסל היא 32 יורו בלבד.

אינטרנט: משלמים פחות, מקבלים פחות

בתחום תקשורת הנתונים והחיבור לאינטרנט התמונה ורודה פחות. מחישוב המתבסס על נתוני דו"ח גרונאו וארגון ה-OECD עולה כי עלות חבילת גלישה באינטרנט לחודש היא 53 דולר בארה"ב, 44.7 דולר בצרפת ו-39.6 דולר בבריטניה וגרמניה, לפי נתוני 2007. בישראל, עלותה של חבילת גלישה היא כ-31 דולר בלבד, אך התמורה נמוכה בהתאם. בעוד שהצרכן האמריקאי נהנה מקצב גלישה ממוצע של 8.8 מגה-ביט לשנייה, הגרמני מקבל 9.2, הבריטי זוכה ל-10.6 והצרפתי גולש ב-44 - הצרכן הישראלי מסתפק בהרבה פחות: 2.5 מגה-ביט בלבד.

מכשיר הבלקברי, המאפשר למשתמש למשוך הודעות אי-מייל בכל מקום, הוא להיט גדול בארה"ב בשנים האחרונות, מה שהביא באחרונה את חברות הסלולר להשיק אותו בשנית בישראל. בבדיקה שנערכה עם ההשקה המחודשת של המכשיר בישראל, ביוני השנה, נמצא כי מחירה של חבילת גלישה בקצב של 5 מגה-ביט בישראל הוא 249 שקל בחודש - נמוך יותר מבריטניה, שם חבילה דומה עלתה 285 שקל, אך גבוה בהרבה מהמחיר בארה"ב, שהגיע ל-128 שקל.

גם הוצאות אחרות - על חינוך, דיור או בריאות - עשויות להיות גבוהות בהרבה בחו"ל, מה שמקזז את החיסכון כביכול במוצרי צריכה, ולמעשה הופך את החיים בחו"ל ליקרים יותר. מדברי היבואנים עולה כי ישנן סיבות רבות למחירים הגבוהים יותר בישראל - השוק קטן יותר, הדרישות של הרגולטור מכבידות והמחירים שמקבלים היבואנים גבוהים. עם זאת, מי שלא מפחד להגיע לישראל עם מוצר בלי אחריות ובטוח כי לא ייתקל בבעיות תאימות - יכול להרגיש שהטיול לחו"ל הוא למעשה תוכנית חיסכון.

האם זה באמת כל-כך זול?

כדי להבין מהו כוח הקנייה האמיתי שיש לתושבים של מדינה ניתן להיעזר בהבחנה בין תוצר לאומי גולמי (תמ"ג) לנפש במונחים נומינליים לבין תמ"ג לנפש במונחים של כוח קנייה. פרופ' אסף רזין מבית הספר לכלכלה באוניברסיטת תל אביב מסביר כי בחישוב של מדד המחירים של התמ"ג משוקללים לא רק המחירים של מוצרים סחירים (tradable goods) כמו מכשירי חשמל, בגדים ומכוניות - שקל להעבירם ממדינה למדינה - אלא גם מוצרים לא סחירים (non-tradable goods) כדוגמת שירותי חינוך, בריאות, דיור ושירותים פיננסיים.

כמו כן, בסקר שערכנו כלולים מוצרים סחירים, המושפעים גם מהיעדרו או מקיומו של מע"מ, אף שהמע"מ אינו מחושב בתמ"ג. באופן כללי, במדינות עניות יותר מדד המחירים של המוצרים הלא סחירים נמוך יחסית בהשוואה למדינות העשירות, ולכן כוח הקנייה הממשי במדינות אלה יהיה גבוה יותר מהערכים הנומינליים של המחירים לפי שער החליפין. גם בישראל, העשירה פחות ממדינות אירופה וצפון אמריקה, עלות השירותים השונים תהיה נמוכה לרוב מעלותם במדינות העשירות יותר. רזין אומר כי את ההשוואות הבינלאומיות של התמ"ג לא ניתן לעשות על פי שער החליפין, אשר עשוי להשתנות מיום ליום מבלי לשקף את השינויים הריאליים במשק.

"השוואה של מוצרי צריכה רלוונטית רק לסוג מסוים של קניות של חלק מהאוכלוסייה", אומר רזין. "למעשה, כאשר מסתכלים על כלל ההוצאה של הציבור, רואים כי חלק גדול מאוד ממנה מוקצה לשירותים של דיור, בריאות וחינוך. לכן, השוואה רק בין מוצרי צריכה לא משקפת נכון את כוח הקנייה האמיתי במדינה". לפי דין וחשבון ל-2007 שפירסם בנק ישראל, התמ"ג לנפש בישראל לפי שערי החליפין הוא 22.5 אלף דולר, אך התמ"ג לנפש המתוקן לפי כוח קנייה גבוה ב-15% - כ-25.8 אלף דולר.

התבוננות קצרה בכמה נתונים מדגימה היטב את הנקודה. בניו יורק אמנם נמכרים מכשירי פלייסטיישן בחצי מחיר, אבל תשלום בעבור גן ילדים עשוי להגיע ל-9,500 שקל בחודש ואף יותר, לעומת כ-2,800 שקל בתל אביב. כלומר, הפער בתשלום לגננת בין שתי הערים יוכל לממן רכישה של יותר משני מכשירי פלייסטיישן בישראל. דירת 3 חדרים, שניתן לשכור בתל אביב בכ-5,500 שקל בחודש, תעלה בלונדון פי שניים. מי שיתעקש, יוכל לאזן את הפער באמצעות רכישת 757 חפיסות טובלרון בכל חודש.

מחברת סידס, יבואנית המותג טובלרון המיוצר על ידי חברת קראפט הבינלאומית נמסר: "כיבואן מקומי איננו מודעים למדיניות המחירים של קראפט במדינות השונות ועל כן איננו סבורים כי אנו הגורם המתאים להתייחס להפרשי המחירים כפי שהוצגו. עם זאת, נבקש להוסיף כי חברתנו פועלת רבות כדי לקדם את המותג בארץ באמצעות מבצעים שונים, לרבות, לדוגמא, מבצע מיוחד המתקיים ברשת השופרסל לרגל ראש השנה בו יימכר טובלרון 200 גרם ב-10 שקלים לצרכן".

עוד ב-TheMarker

מחירה של חבילת גלישה חודשית באינטרנט בישראל נמוך מאשר בניו יורק ובלונדון

מחיר חבילת גלישה של 5 מגה-ביט בבלקברי בישראל כפול מזה שבניו יורק

מחיר שוקולד טובלרון 100 גרם בישראל גבוה פי 2.5 לעומת לונדון וב-60% לעומת ניו יורק

הרחבה 1

מחיר ג'ינס ליווי'ס 501 בישראל גבוה ב-85% לעומת ניו יורק וב-6% לעומת לונדון

מחיר משחק GTA לפלייסטיישן בישראל גבוה ב-60% לעומת ניו יורק וב-20% לעומת לונדון

מחיר איי-פוד Touch 16 GB בישראל גבוה ב-77% לעומת מחירו בניו יורק וב-%50 ממחירו בלונדון