עלייה של 50% ברווח הנקי של פוקס ברבעון השלישי

חברת האופנה פוקס הישראלית, הנשלטת על ידי הראל ויזל, ממשיכה במגמת ההתאוששות של השנה האחרונה ומדווחת הבוקר על גידול של 4% בהכנסותיה לרבעון השלישי של 2011 שהסתכמו בכ-203 מיליון שקל.

נכון להיום מחזיקה פוקס בכ-154 חנויות בגדים ברחבי ישראל ומפעילה 243 חנויות ב-12 מדינות שונות בעולם. בנוסף לחנויות הביגוד של פוקס, מחזיקה החברה ברשת החנויות ללין ומחזיקה מניות במספר זיכיונות של רשתות אופנה בישראל ביניהם Bilabong, Element, Reef ומותג האופנה לנשים Sacks. כמו כן, פוקס מתעתדת בשנה הקרובה לפתוח בישראל רשת חנויות של מותג האופנה "אמריקן איגל".

עיקר הגידול בהכנסות החברה נבעו מהכנסותיה של רשת ללין, שמכרה ברבעון האחרון בהיקף של 16.6 מיליון שקל, גידול של 23% מהרבעון המקביל. גם הכנסותיה מזיכיונות האופנה השונים גדלו בצורה ניכרת (29%) ברבעון האחרון והסתכמו בכ-23 מיליון שקל. ההכנסות מחנויות הרשת בארץ גדלו ב-2% בעוד שהכנסותיה ממכירות בחו"ל ירדו ברבעון האחרון בכ-16% לסכום של 26 מיליון שקל. 

הרווח התפעולי של פוקס ירד ב-2% בהשוואה לרבעון המקביל והסתכם בכ-25 מיליון שקל. הירידה ברווח התפעולי נבעה בעיקר מעלייה של 14% בהוצאות המכירה והשיווק שהסתכמו בכ-88 מיליון שקל ברבעון הנוכחי. עם זאת, בשורת הרווח הנקי הצליחה החברה לרשום גידול ניכר של 50% לסכום של 21 מיליון שקל, כתוצאה מירידה של 11 מיליון שקל בהוצאות המימון. 

פוקס ידעה מספר שנים קשות לאחר שלא הצליחה למתג עצמה כחברה טרנדית מול מתחרותיה זארה וקסטרו. ההידרדרות החלה בשנת 2007 וגרמה למניית החברה לרדת ב-85% -משיא של כ-33 שקל עד לשפל של פחות מחמישה שקלים עד לרבעון השני של 2009 בו החליט ויזל על שינוי אסטרטגיה. כמו כן, החברה המשיכה להגדיל את הפעילות ברשת ללין שמונה כעת 59 חנויות.

ויזל קיבל באותה עת החלטה לוותר על המלחמה האבודה במגרש האופנתי עתיר השחקנים ולנסות לצמצם את הפער התדמיתי בינו לבין המתחרים באמצעות שינוי גישה. תחת הסיסמה Basic Is Beautiful הוא יצא לשנות את החברה במהלך משולב שכלל כינוס חנויות, שינוי תדמיתי, תמחור שונה ופרסום חדש.

ההחלטה של ויזל זרקה זריקת חיזוק לחברה כשלאחריה החלה המנייה לשוב להיסחר ברמות של שנות השיא כאשר בשנה האחרונה סיכמה המנייה טיפוס של 50% לאחר שבמרץ האחרון הגיעה למחיר שיא 39 שקל. שווי החברה בבורסה נכון להיום מסתכם בכ-471 מיליון שקל.