גולף פותחת חנויות ומגייסת עובדים - אבל הרווח התפעולי נפל ב-30%
המכירות של גולף ירדו ב-2% בשל עתוי חגי תשרי. הוצאות המכירה גדלו ב-9% כתוצאה מגיוס 225 עובדים ופתיחת 36 חנויות חדשות
>> עתוי חגי תשרי, החרפת התחרות וגידול בשטחי המסחר גרמו לנפילה של 30% ברווח התפעולי של חברת גולף ברבעון השלישי של 2011. מכירותיה של גולף מקבוצת כלל תעשיות ירדו ב-1.7% ברבעון השלישי של 2011 בהשוואה לרבעון המקביל ב-2010 והסתכמו ב-168 מיליון שקל. זאת למרות רכישת חברת בלו בירד, שמתמחה באופנת גלישה בדצמבר 2010 (מחזור מכירות של 43 מיליון שקל ב-2010), למרות הגדלת מספר החנויות שהיא מפעילה מ-230 ל-266 ולמרות הרחבת שטחי המכירה של החברה.
גולף שמנוהלת בידי אילנה קאופמן פעילה בשני תחומים. תחום אחד הוא שיווק מוצרי הלבשה עליונה ותחתונה, מוצרי הנעלה ומוצרי אופנה משלימים, באמצעות שש רשתות שיווק, כמו גולף, פולגת, אינטימה מקס מורטי, בלו בירד ורשת העודפים ספרינט.
מגזר הפעילות השני הוא שיווק כלי מטבח באמצעות הרשתות גולף אנד קו וגולף קידס.
הירידה בהכנסות החברה נבעה מתחום אופנת הבית, שנסוג ב-13% ברבעון השלישי של 2011 בהשוואה לרבעון המקביל ב-2010 ומכירותיו הסתכמו ב-79 מיליון שקל. קאופמן מסבירה את הירידה במכירות בעיקר בעיתוי המכירות בחגי תשרי.
הירידה במכירות מאכזבת לנוכח העובדה שהרבעון השלישי של 2010 היה רבעון חלש, שבו נפגעו מכירות מוצרי החורף בשל טמפרטורות גבוהות מהממוצע.
המכירות בתחום אופנת ההלבשה גדלו ב-7.8% ברבעון החולף בהשוואה לרבעון המקביל ב-2010 והסתכמו ב-85 מיליון שקל, כתוצאה מתוספת שטחי מכירה. הרווח הגולמי נותר ללא שינוי כ- 100 מיליון שקל, אך שיעור הרווח הגולמי מהמחזור עלה מ-58.6% ל-59.6% ברבעון השלישי של 2011, כתוצאה מהירידה בהיקף המלאי האיטי.
הוצאות המכירה והפעלת החנויות גדלו ב-9.3% ברבעון החולף בהשוואה לרבעון המקביל ב-2010 ל-77 מיליון שקל, שהם 45.9% מהמחזור, בהשוואה ל-41.5% במקביל ב-2010 - בעקבות הגידול בשטחי המכירות, עליית שכר המינימום ועליית שכר הדירה הצמוד לדירה.
הרווח התפעולי של גולף נפל ב-30% ברבעון השלישי של 2011 לעומת הרבעון המקביל והסתכם ב-15.4 מיליון שקל, שהם 9.2% מהמחזור, לעומת 12.8% מהמחזור ברבעון המקביל ב-2010.
הירידה ברווח התפעולי נבעה מהוספת שטחי מכירה, התייקרות התשומות ורישום הוצאה של 4.3 מיליון שקל בגין אופציות שהוקצו לעובדים ולמנכ"ל קאופמן. הנפילה ברווח התפעולי היתה קשה יותר (46%) דווקא במגזר אופנת ההלבשה, אף שמגזר זה הציג גידול במכירות. הרווח התפעולי במגזר זה היה 3.5 מיליון שקל בלבד, שהם 4.0% מהמחזור, בהשוואה ל-8.0% מהמחזור ברבעון המקביל ב-2010, בעוד מגזר אופנת הבית, שמכירותיו ירדו ב-13%, הציג ירידה של 23% ברווח התפעולי ל-6.4 מיליון שקל, שהם 14.4% מהמחזור, לעומת 16.9% מהמחזור ברבעון המקביל ב-2010.
השחיקה ברווחית התפעולית משקפת בשלב זה את חוסר ההצלחה של אסטרטגיית ההתרחבות של גולף, למרות גידול משמעותי של 36 חנויות ועלייה של 255 במספר העובדים, כלומר גידול של 17%.
הפעילות השוטפת של גולף ייצרה עודף של 3.4 מיליון שקל בתזרים המזומנים ברבעון השלישי של 2011, לעומת גירעון של 8.6 מיליון שקל בתזרים ברבעון המקביל ב-2010, בעיקר בגלל ירידה של 8.6 מיליון שקל במסים ששולמו בידי החברה. ואולם התזרים הפרמננטי, כלומר התזרים בנטרול שינויים בהון החוזר, ירד ב-22% ל-20 מיליון שקל ומבטא את הירידה ברווחיות החברה.