אופטיבייס והפניקס: 45% בתשעה חודשים על בניינים בז'נבה

חברת הבת של אגיס נקה קרליין, שלאחרונה התמזגה עם נאש תמרוקים, תחלק את תקציב הפרסום שלה בין 3 משרדים. בתקציב נטורל פורמולה, בהיקף של כ-2 מיליון דולר בשנה, ימשיך לטפל משרד הפרסום גליקמן נטלר סמסונוב, המטפל בו בשנתיים האחרונות; ואילו תקציב קרליין, בהיקף של 2.5 מיליון דולר, יצא למכרז בהשתתפות המשרדים באומן בר ריבנאי, מקאן קשר בראל וגלר נסיס.

עתידו של תקציב נקה עדיין אינו ברור. כעת מטפל בו משרד גלר נסיס, אך ייתכן שגם הוא יוצא למכרז, מכיוון שגלר נסיס מטפל בתקציב אבקת הכביסה טייד של פרוקטר & גמבל, המתחרה באבקת הכביסה נקה אקטיב.

מנכ"ל גליקמן נטלר סמסונוב, חנן גליקמן, אישר כי ימשיך לטפל במותג נטורל פורמולה. יאיר גלר, מנכ"ל גלר נסיס, אמר כי הוא מקווה להמשיך להחזיק גם בתקציב נקה.

נקה קרליין, הודיעה לאחרונה על מיזוגה עם חברת נאש תמרוקים, בבעלות האחים נחום ואלחנן שנקל, המשווקת את מוצרי נטורל פורמולה. זאת, לאחר שנים רבות של שיתוף פעולה מסחרי בין החברות, במסגרתו יוצרו תכשירי נטורל פורמולה במפעלי אגיס בירוחם, והופצו על ידי מערך ההפצה של נקה קרליין.

כעת יהפכו החברות לחברה אחת, בה נקה קרליין תהיה בעלת השליטה, על פי גודלן היחסי של החברות. חיים רגב, כיום מנכ"ל קרליין, ימונה ליו"ר החברה הממוזגת; ואלחנן שנקל, מנכ"ל נאש, ימונה למנכ"ל החברה הממוזגת. היקף המכירות השנתי הצפוי של החברה הוא 280-310 מיליון שקל.

החברה תנהל שלושה קווי מוצרים, בעלי תקציב פרסום נפרד, מכיוון וחלקם מתחרים זה בזה. שלושת הקווים הם נקה - חומרי ניקוי ודטרגנטים; קרליין - איפור, טיפוח, שמפו ודיאודורנטים; ונטורל פורמולה - טיפוח השיער ושמפו.

גם מקאן יוניברסל פרשה ממכרז תקציב המדיה של לוריאל

גם חברת תכנון ורכש המדיה של קבוצת מקאן קשר בראל, מקאן יוניברסל, פרשה מהמכרז על תקציב המדיה של לוריאל ישראל, בסך של כ-3 מיליון דולר. זאת, לאחר שבשבוע שעבר פרשה מהמכרז קאראט מדיה וון, שטיפלה בתקציב רכש המדיה של לוריאל ישראל בשבע שנים האחרונות.

המשתתפות הנותרות במכרז על התקציב לרכישת זמן ושטחי פרסום עבור לוריאל הן חברת אופטימדיה, של פרסום פובליסיס אריאלי, חברת OMD של גיתם ופלד3מזרחי. בענף הפרסום מעריכים כי התחרות האמיתית היא בין אופטימדיה ל-OMD.

בלוריאל אמרו כי בתחום הקריאיטיב לא יחולו שינויים בשלב זה והטיפול בתקציב יישאר כפי שהוא. בעיקר התקציב מטפלים כעת משרדי הפרסום פובליסיס אריאלי וגיתם BBDO, ובחלקו הקטן מקאן קשר בראל, המטפל במותג האיפור מייבלין.

במידה ומקאן קשר בראל יזכה בתקציב נקה קרליין שיצא למכרז, בהיקף של כ-3 מיליון דולר בשנה, הכולל גם טיפול בפרסום שמפו, הוא יוותר - אם יתבקש - על התקציב המצוצמם של לוריאל.