דירוג BrandZ: אפל עקפה את גוגל ונהפכה למותג החזק בעולם

ענקית הטכנולוגיה אפל עלתה על יריבתה גוגל ונהפכה למותג המוביל בעולם, לאחר ארבע שנים שבהן החזיקה בתואר, כך על פי דירוג המותגים השנתי של חברת המיתוג העולמית מילוורד בראון.

שווי המותג של יצרנית האייפון והאייפד מסתכם ב-153 מיליארד דולר - כמעט מחצית משווי השוק של אפל - לפי דו"ח BrandZ של מילוורד בראון, אשר מדרג מדי שנה את 100 המותגים החזקים בעולם. השווי הכולל של 100 המותגים החזקים עלה בשנה האחרונה ב-17% ל-2.4 טריליון דולר.

פיטר וולש, מנהל מותגים עולמי במילוורד בראון, אמר כי תשומת הלב הרבה של אפל לפרטים, בשילוב עם הנוכחות הגוברת של מכשיריה בעולם התאגידי, אפשרו לה להתנהג בצורה שונה מיצרניות מוצרי אלקטרוניקה צרכניים אחרות. "אפל שוברת את הכללים במונחים של מודל תמחור", אמר וולש לרויטרס. "היא עושה את מה שמותגי יוקרה עושים - ככל שהמותג יקר יותר, כך התשוקה אליו רבה יותר".

מקדונלד'ס עלתה, קוקה קולה ירדה

מבין עשרת המותגים הראשונים בדירוג, שישה הם של חברות אלקטרוניקה וטלקום - גוגל ירדה למקום השני עם שווי מותג של 111.5 מיליארד דולר, ואחריה IBM עם שווי של 100.9 מיליארד דולר. מיקרוסופט הגיעה למקום החמישי עם שווי של 78.2 מיליארד דולר, AT&T במקום השביעי וצ'יינה מוביל - חברת הסלולר הגדולה בעולם במונחי מנויים - במקום התשיעי.

עוד בעשיריה הראשונה - מקדונלד'ס עלתה שני מקומות אל המקום הרביעי, קוקה קולה ירדה שלב אחד למקום השישי, מותג הסיגריות מרלבורו ירד מקום אחד למקום השמיני וג'נרל אלקטריק במקום העשירי.

לדברי וולש, הביקוש הגובר בסין היה אחד הגורמים העיקריים להתחזקותם של מותגי מזון מהיר, בנוסף לאימוץ תפריטים בריאים יותר ברשתות כמו מקדונלד'ס.

פייסבוק, הרשת החברתית הגדולה בעולם, שלה יותר מ-600 מיליארד משתמשים, נכנסה לרשימת 100 המותגים לראשונה ודורגה במקום ה-35, עם מותג בשווי 19.1 מיליארד דולר. מותגים חדשים נוספים ברשימה הם אגריקלצ'ורל בנק אוף צ'יינה, צ'יינה טלקום וצ'יינה לייף אינשורנס.

19 מתוך 100 המותגים המובילים הגיעו השנה משווקים מתעוררים, לעומת 13 בשנה שעברה. מנוע החיפוש הסיני באידו עלה למקום ה-29 לעומת מקום 46 בשנה שעברה.

ענקית הרכב טויוטה, אשר בשנה שעברה נפגעה בשל פרשת הריקול, חזרה למעמדה כמותג הרכב החזק ביותר, והגיעה למקום ה-27 עם שווי של 24.2 מיליארד דולר. הדירוג נערך לפני שרעידת האדמה ביפן שיבשה את תפוקתה של טויוטה.

דירוג המותגים התקבל על רקע מחקר פיננסי של החברות ותחזיות הצמיחה שלהן, וראיונות עם מיליוני לקוחות ברחבי העולם. מילוורד בראון שייכת לענקית הפרסום WPP.