גם זו הסברה: חנות המרצ'נדייז הראשונה בישראל תושק השבוע

בעיות הסברה? מתברר כי לא רק משרד ההסברה נרתם לעזרה וכי יש מי שמהמר שניתן לעשות מזה כסף. במהלך השבוע הקרוב תפתח במתחם "התחנה" שבפאתי שכונת נווה צדק בתל אביב, חנות מזכרות ראשונה מסוגה בהיסטוריה של העיר תל אביב.

העומדים מאחורי המיזם הם השחקן והעיתונאי ("ישראל היום") יובל אברמוביץ' ומפיקת הטלוויזיה דפנה דננברג, זאת בשיתוף פעולה עם הצלם זיו קורן (עד לאחרונה "ידיעות אחרונות", וכיום "ישראל היום"). "שלושתם", כך על פי הגדרתם, "תושבי העיר ומחוברים להוויה התל אביבית".

אברמוביץ': "הרעיון להקמת MADE IN TLV נולד כשחיפשתי גלויות תל אביביות לקישוט קיר בדירתי. הגלויה היחידה שמצאתי בפיצוציות הייתה משנות השמונים בה נראים חתן וכלה בכיכר אתרים וגלויות גמל שעומד ליד טלפון ציבורי ומעליו הכיתוב 'שלום ישראל'. זה הרגיז אותי. תל אביב היא מזמן לא עיר של גמלים וישראל בוודאי שלא תקועה באייטיז. חשבתי שהגיע הזמן לייצר קו מוצרים עדכני לתל אביב". לדבריו החזון העסקי שעומד מאחורי המיזם כלל עשרות מעצבי מוצר שנרתמו למשימה - לעצב מוצרים מיוחדים שיביעו את הגאווה בעיר העברית הראשונה".

לדפנה דננברג, הפניה לקורן נעשתה מתוך חיפוש צלם וארכיון תמונות "שיתרגם את הקסם של העיר לתמונות המשקפות את תל אביב של שנת 2010. החלטנו ללכת על תמונות שמורכבות מנוף אורבני לצד נוף אנושי ואירועי ענק שהפכו את העיר למה שהיא. מבחינתו מדובר לא רק בעסק כלכלי אלא בשליחות כישראלים הרוצים להפיץ את הבשורה של העיר לרחבי העולם".

קהל היעד: תיירים ותל אביביים

בין המוצרים המבוססים על צילומיו של קורן ניתן יהיה למצוא ליין גלויות לאספנים הממוספרות ב- 10,000 יחידות בלבד, מגנטים בגדלים שונים, סימניות, פאזלים, תמונות קנבס בגדלים שונים על פי הזמנה ועוד. מוצרי זיו קורן ימכרו באופן בלעדי בMDAE IN TLV.

כמו כן, ימכרו בחנות כמאה מוצרים ממותגי תל אביב מבגדי תינוקות, נרות, אהילים, ארנקים, שעונים, אלבומי תמונות, ספרי מסע, לוח שנה, פלייסמייטים, מיניאטורות של מבני העיר, מדבקות ענק לקישוט קירות הדירה, חולצות T עם לוגואים וסלוגנים שונים, כפכפים, פסלונים, תחתיות לכוסות, תיקים מעוצבים, כוסות לשוטים, פוסטרים, כיסוי דרכון מעיתונים מקומיים ישנים, ספרים, סרטי קולנוע, דיסקים, תכשיטים משובצים באבן מצוירת המאפיינת את דירות העיר הישנות ועוד.

על פי העומדים מאחורי המיזם, טווח המחירים בחנות ינוע בין חמישה שקלים לגלויה ועד אלפי שקלים לתמונה מוגדלת, כאשר קהל היעד אליו הם מכוונים כולל את תיירי החוץ המגיעים אל העיר, קבוצות תיירים מקומיות ובשלב מאוחרי יותר - גולשי האינטרנט שיוכלו לרכוש באמצעות אתר האינטרנט שנמצא בהקמה.