נערה חומרנית: אז כמה שווה מדונה במספרים?

שלא יהיה ספק, מדונה באה לארץ כדי להופיע, לשיר ולהנות. אבל לא צריך להיות זמר, ואפילו לא כלכלן, כדי לדעת שמדונה היא מותג, אולי הגדול מסוגו, שחצה כבר מזמן את גבולות השירה או ההופעה. מספיקה הצצה קצרה לארסנל השנים האחרונות שכללו הוצאת ספרי ילדים (ולא רק), ייצוג (ואפילו עיצוב קו) חברות אופנה, השתתפות והפקת סרטים, מרצ'נדייז לאלבומיה, וכמובן האוצר הבלתי נדלה של התמלוגים ממאות שיריה.

כמעט כל ניסיון להעריך את הונה של הגברת נתקל בניסיון הפוך, הנשען על נתונים אחרים (פוטנציאל רווחים עתידי לדוגמא, נכלל או לא? וכך גם לגבי שלל הבתים ונכסי הנדל"ן שבבעלות הגברת הראשונה של הקבלה). כך או כך, מרבית המומחים מסכימים: מדונה שווה הרבה מזומנים, גם כי היא אמנית טובה ופרפורמית מצוינת, אבל בעיקר משום שהיא אשת עסקים ממולחת המפקידה את הונה העצום בידי נבחרת המנהלת את חשבון הבנק שלה בהגיון ובאחריות.

"ב-120 מיליון דולר היא כולה שלכם"

אז כמה שווה מדונה במספרים? המספר המרשים ביותר משנת 2007 הוא 120 מיליון דולר (500 מיליון ₪ למי שהתבלבל, אם חשבתם לרגע ששלמה ארצי או אייל גולן עושים כאן מיליונים...), שקיבלה מדונה מחברת Live Nation על מנת לייסד בה את חטיבת האמנים ל-10 השנים הקרובות.

"וורנר בראדרס" (החברה הקודמת שהחזיקה בזכויות המוזיקה שלה) לא חשבה שהיא שווה את הסכום המטורף הזה ("ב-120 מיליון דולר היא כולה שלכם", אמרו אז בבנק אוף אמריקה בזלזול, כשניתחו את העיסקה הזו וחשבו ש"וורנר בראדרס" צדקו כשויתרו עליה), זאת גם לאור גילה הלא צעיר. המשקיעים בבורסה האמריקנית אגב, הסכימו עם הגישה השוללת את כדאיות ההסכם, כאשר שווי מניית Live Nation ירד מאז שנת 2007 ועד היום בכ-70 אחוזים.

אבל מעל ל-200 מיליון אלבומים שמכרה ברחבי העולם לאורך השנים לא הולכים ברגל. ולמי שתהה האם בגילה של אסתר המלכה (בת ה-50 יש לציין) אפשר עדיין להופיע בצורה אינטנסיבית, מבט בלוח ההופעות שלה מסיר כל חשש: מאז חודש יולי היא ביקרה בין היתר ב: אנגליה, גרמניה, ספרד, רוסיה, אסטוניה, פינלנד, הונגריה, רומניה וכמעט בכל מקום באירופה (ושלא נתבלבל ונחשוב שבהופעה היא רק יושבת על כיסא ומנגנת). וכן, ההופעות האלה מלאות.

מדונה תציל את הכלכלה?

אם נעשה חישוב פשוט של בין 100 ל-1,000 דולר לכרטיס, כפול כ-30 הופעות, כפול ממוצע של 50,000 איש בערך למופע, התוצאה תהיה בחישוב גס - הכנסות של בין 150-250 מיליון דולר (בערך, תחת המון הנחות). אז נכון, ההוצאות של זמרת העל על הפקת המופע שלה מוערכות אף הן במיליוני דולרים, אולם עדיין סביר שנשארים לה מכל הופעה כמה גרושים בצד כרווח נקי. אחרי ניכוי מס כמובן.

וחזרה לישראל. ההופעות של מדונה הערב ומחר, שתערכנה בחסות נטוויז'ן (שאף מינפה את האירוע לטובת קמפיין תדמיתי), הנן לא פחות מתעשייה: אנשים שבאים מרחוק צריכים לפעמים לישון באזור המופע, לנסוע אליו באמצעי תחבורה שונים, לאכול (מנקניקיות איכותיות בפארק ועד ארוחת סטייקים יוקרתית באחת מהמסעדות התל-אביביות באזור), לקנות דיסק של מדונה כדי להתכונן להופעה ולרכוש עוד כמה אקססוריז על הדרך.

לא יהיה מוגזם לומר שהופעה של אמן בסדר גודל של מדונה גם נותנת דחיפה מסוימת לכלכלה הלאומית, במיוחד אם היא באה על רקע של אירועי תרבות נוספים (זאת כמובן עוד לפני החיוך הגדול על פניהם של הפוליטיקאים בזמן אירוחה בלשכותיהם). ומן הידוע בבורסות, במיוחד בזאת השוכנת באחד העם בתל אביב, שעבור משקיעים זרים תמונות של מדונה, ליאונרד כהן ודפש מוד, יהיו לעולם עדיפות על פני שרי חוץ אימתניים המאיימים בהפצצת סכר אסואן.

בדיוק כפי שנהוג לכתוב במדורי הספורט בערבו של משחק גורלי: טור זה נכתב עוד בטרם נודעו תוצאות ההופעה. אולם בניגוד למשחקי כדורסל או כדורגל, הסיכון בהופעת רוק, כרוכה במקרה הגרוע ביותר בביקורות לא אוהדות בעיתון ביום שאחרי. כאן אין ליגה א' ו-ב', והסיכוי שמדונה תיפגע בשנת 2020, כשהיא תשוב לכאן, ממכירת כרטיסים נמוכהה כתוצאה מכך, חייבים להודות - נמוך עד בלתי אפשרי.

מן הידוע בבורסות, במיוחד בזאת השוכנת באחד העם בתל אביב, שעבור משקיעים זרים תמונות של מדונה, ליאונרד כהן ודפש מוד, יהיו לעולם עדיפות על פני שרי חוץ אימתניים המאיימים בהפצצת סכר אסואן

אם נעשה חישוב פשוט של בין 100 ל-1,000 דולר לכרטיס, כפול כ-30 הופעות, כפול ממוצע של 50,000 איש בערך למופע, התוצאה תהיה בחישוב גס - הכנסות של בין 150-250 מיליון דולר. אחרי ניכוי מס, סביר שנשארים לה מכל הופעה כמה גרושים בצד כרווח נקי