על הסכין

שבוע הספר שיפתח השבוע, יחסה בצל המלחמה הבאה של הספרות הישראלית: המלחמה על הכסף הקטן, או נכון יותר - נגדו. אם עד כה, הצלחות השבוע החשוב בשנה (מבחינת רווחי הוצאות הספרים), עמדו בסימן החשש מפני שינויים בהרגלי הקריאה ("עם הספר כבר לא קורא"), השנה, יותר מתמיד, הפחד הגדול של העוסקים בענף הוא מאובדן האטרקטיביות של השבוע אל מול המבצעים הכמעט אבסורדיים של ההוצאות במהלך השנה כולה, שרבים בענף מגדירים אותם כ"שבירת שוק" ו"פשיטת רגל".

בסוף השבוע שעבר המאבק הזה עלה מדרגה עם החרם שהטילו הוצאות הספרים על רשת צומת ספרים. הסיבה לכך היתה מבצע של הרשת, בו הוצע לרוכשים ספר במחיר מלא לקבל עוד 2 ספרים ב-10 שקלים.

ראש בראש על המחיר

במהלך השנה האחרונה, רשתות סטימצקי וצומת ספרים הצליחו להכות את ההנחות של שבוע הספר עם מבצעים כמו ' 4 ספרים ב-100' של צומת ספרים, או 'ספר בחצי מחיר' של סטימצקי. ההנחות בשבוע הספר שיתפתח ב-10.6 צפויות לנוע על פי ההערכה בסביבות ה-10%-20% (עם אפשרות ליותר על פי החלטת כל הוצאה).

גם במהלך שבוע הספר הקרוב ימשיכו רשתות הגדולות להכות את השוק מבצעי הנחות אגרסיביים: בצומת ספרים באמצעות המבצע "שלם על ספר אחד וקבל שני ספרים נוספים בעשרה שקלים לאחד" (מתוך 5000 ספרים). בסטימצקי - "קנה אחד וקבל את השני בחינם" (מבין 250 ספרים) בחינם. ההנחות לא כוללות 25% הנחה על כלל הספרים בחנויות. וזה לא הכל. בשל קשיי תקציב התאחדות הרשתות נכנסות למקומות בהם התאחדות הספרים לא תקיים יריד ספרים השנה. מה נותר משבוע הספר המקורי, וכמה זמן יוכל לשרוד את הקרב ראש בראש בין שתי רשתות הספרים הגדולות?

מקוששים חסויות

ככל שנכנסים לעובי הקורה, מתברר שהמיתוס של שבוע הספר כשבוע הכדאי לרכישה, כלל אינו עומד במבחן המציאות. ברשתות הספרים המובילות מעדיפים להתייחס לשבוע הספר כהפנינג שאיננו כלכלי בעיקרו ומודים שהערך המוסף של שבוע הספר איננו דוקא במבצעים וההנחות. טל פלוסקר סמנכ"ל צומת ספרים טוענת: "שבוע הספר לא נועד רק למכירת ספרים. כשסדר היום נע בין תוכניות ריאליטי לדודו טופז צריך למצוא פעם בשנה מקום לעורר את תרבות הקריאה. זה באזז סביב נושא הספר, שמרכזים בו את כל האנרגיות למשך חודש". עם זאת, לדבריה: "נכון שהנחה האגרסיבית יותר היא אצלנו סביב כ-5000 ספרים".

התאחדות הוצאות הספרים מוצאת את עצמה נאלצת לקושש חסויות למה שהיה פעם אירוע הדגל הבלתי מעורער בתחום עידוד הקריאה. ההתאחדות שמפיקה את האירועים הארציים בעלות של כ-3 מליון שקלים בשנה גייסה עד כה כנותנת חסות לאירוע את ישכראכרט בלבד. גם המימון של משרד התרבות ירד לפי ההתאחדות מ-100 אלף ל-50 אלף בלבד. ההתאחדות לא תקיים את אירועי שבוע הספר בעשרות ערים מרכזיות ופריפריאליות דוגמת הרצליה, פתח תקווה ושדרות בגלל מחסור בתקציב.

על ספרים, עגבניות ומלפפונים

איריס בראל, מנכ"ל סטימצקי סבורה שצריך לרסן את המבצעים האגרסיביים המתרגשים על השוק: "לא צריך למכור ספר כמו עגבניות ומלפפונים, אפשר למכור גם בלי פגיעה קשה בסופרים ובמו"לים, מעבר לפגיעה ברשתות השיווק. השאלה אם באמת תהיה תרבות במדינה. הבעיה היא הרבה יותר קשה". לדעת בראל החוק הצרפתי שמונע הנחה על ספר בשנה הראשונה להוצאתו, אלא עד תקרה מוגדרת, יכול לשמש מענה למה שנראה כתחרות פרועה שפוגעת בסופרים ובמו"לים: החוק הצרפתי מבטיח שלא ניתן להוריד את מחיר ספר שרק יצא משך שנה. זה מבטיח הכנסה מינימלית למו"לים ולסופרים. כי מה שקורה היום זה באמת סכנה לעולם הספרות".

מנכ"ל ההתאחדות הוצאות הספרים זה 17 שנה, אמנון בן שמואל, סבור שתחרות ההנחות ההאגרסיבית בין רשתות הספרים לא תמשך עוד זמן רב: "לא הייתי רוצה לראות, בשנים האחרונות שלי לקראת הפנסיה, מפעל כזה הולך ונעלם. כיוון שבטבע יש איזונים, אני מקווה שבתחרות המחירים בין הרשתות זה יגיע לאיזשהוא איזון בין הרשתות. לא חושב שהרשתות יכולות להמשיך בכך לאורך זמן וגם לשרוד. זה לא סופר מרקט. רמי לוי יכול לסבסד מוצר אחד ולתת אותו בשקל, אבל את המוצר האחר הוא מוכר במחיר מלא. הרשתות שמבוססות על מוצר אחד שכל הזמן נמכר במבצעים לא יכול להחזיק כלכלית לאורך זמן".

איריס בראל, מנכ"ל סטימצקי: "לא צריך למכור ספר כמו עגבניות ומלפפונים, אפשר למכור גם בלי פגיעה קשה בסופרים ובמו"לים, מעבר לפגיעה ברשתות השיווק. השאלה אם באמת תהיה תרבות במדינה. הבעיה היא הרבה יותר קשה"

טל פלוסקר, סמנכ"ל צומת ספרים: "שבוע הספר לא נועד רק למכירת ספרים. כשסדר היום נע בין תוכניות ריאליטי לדודו טופז צריך למצוא פעם בשנה מקום לעורר את תרבות הקריאה. זה באזז סביב נושא הספר, שמרכזים בו את כל האנרגיות למשך חודש"