מיתון? לא באינטרנט

אתרי האינטרנט שהכנסותיהם מבוססים בעיקר על פרסום באנרים, נהנו ברבעון החולף מצמיחה בהכנסות. כשהחל המיתון אמרו בכירי תעשיית האינטרנט שלמדיה הזו יש את מרב הסיכויים לצמוח דווקא בתקופה שבה המפרסמים מהדקים את החגורה, היות שמדובר במדיה מדידה ולכן יעילה יותר. רבעון ראשון של מיתון מתחילתו ועד סופו מוכיח שצדקו: דו"חות של שלוש חברות - וואלה, תפוז ודפי זהב - מצביעים על המגמה שבאה לידי ביטוי ככל הנראה בשוק כולו, או לפחות באתרים הגדולים והבינוניים.

כך למשל, הרווח הנקי של וואלה צמח ל-5.6 מיליון שקל ברבעון הראשון של 2009, לעומת 3.4 מיליון שקל ברבעון המקביל - עלייה של 64%. הכנסות החברה צמחו ב-22.5% ברבעון הראשון לעומת הרבעון המקביל ל-30.1 מיליון שקל. הכנסות תפוז ברבעון הראשון של 2009 גדלו ב-19% והסתכמו ב-10.6 מיליון שקל. אם ננטרל את ההכנסות מפרסום בסלולר - 6.1 מיליון שקל - הכנסות החברה בתחום האינטרנט הסתכמו ברבעון הראשון של 2009 בכ-4.2 מיליון שקל - גידול של כ-40% לעומת הרבעון המקביל אשתקד.

.

הרווח הנקי של תפוז הסתכם ב-740 אלף שקל, לעומת הפסד של כ-1.4 מיליון שקל ברבעון המקביל ב-2008. הרבעון החולף בדפי זהב היה אבן דרך בעבור החברה בכל הקשור להכנסות: בראשונה, ההכנסות מפרסום באתרי האינטרנט של החברה משתווים להכנסות מפרסום במדריך המודפס, ומגיעים לכ-40 מיליון שקל לכל תחום (מודפס מול אינטרנט). הכנסות החברה מפרסום ותוכן שיווקי באתר D של דפי זהב גדלו ב-31% ברבעון הראשון של 2009 לעומת הרבעון המקביל ב-2008 והסתכמו ב-17 מיליון שקל.

הכנסות דפי זהב מתחום המידע העסקי ואתרי האינטרנט של החברה, שכוללים את החברה הבת דן אנד ברדסטריט (60%) ואתרים כמו זאפ, רסט ומתחתנים, גדלו ב-9.5% ברבעון הראשון של 2009 לעומת הרבעון המקביל ב-2008 והסתכמו ב-23 מיליון שקל

"המפרסמים מעדיפים את האינטרנט"

לדברי אילן ישועה, מנכ"ל וואלה, "הזרז המרכזי לצמיחת האינטרנט הוא המשך הסטה של תקציבים לפרסום באינטרנט על חשבון מדיה מסורתית - בראש ובראשונה עיתונות מודפסת, וגם בשיעור מסוים על חשבון טלוויזיה מסחרית. בכל יום יש עוד מפרסמים שמצטרפים, מפרסמים קטנים ששמים כמה אלפי דולרים בשנה שמצטברים לתקציבים יפים. נדמה לי שהטלוויזיה השנה חלשה יותר משנה שעברה. אנחנו שומעים מהמפרסמים שהם מעדיפים לעתים את האינטרנט על חשבון הטלוויזיה ובוודאי על חשבון העיתונות".

זה היה רבעון של מיתון. לא הרגשתם אותו?

"יש מיתון בישראל, עם זה אי אפשר להתווכח. אבל בוואלה לא מרגישים אותו כי האנשים עדיין נמצאים הרבה זמן באינטרנט. המיתון דווקא האיץ את העסקים שלנו: מפרסמים שלחוצים בכסף יכולים לוותר על הקמפיין בעיתון או בטלוויזיה, ואז חלקם הגדול מעדיף לשים את הכסף באינטרנט".

האינטרנט הוא חסין מיתון?

"אני לא חושב שהאינטרנט חסין מיתון. אם המיתון יעמיק אני מניח שגם חברות אינטרנט ירגישו אותו, אבל זה לא יביא אותנו לתוצאות שליליות, זה לכל היותר יאט את הצמיחה".

גיא אליאב: אני יכול רק להגיד שזה הרבעון הטוב ביותר של nana10 מאז הקמתה. מקורות הצמיחה העיקריים שלנו הם פרסומות הווידאו. אצלנו, בניגוד לאתרים אחרים, התחום הזה מחזיק 20% מההכנסות, וזה לעומת אחוזים בודדים ברבעון מקביל אשתקד

אילן ישועה: הזרז המרכזי לצמיחת האינטרנט הוא המשך הסטה של תקציבים לפרסום באינטרנט על חשבון מדיה מסורתית - בראש ובראשונה עיתונות מודפסת. בכל יום יש עוד מפרסמים קטנים ששמים כמה אלפי דולרים בשנה שמצטברים לתקציבים יפים