המחירים של רהיטי איקאה בישראל גבוהים ב-30% מבאירופה
בכל סניפי רשת איקאה העולמית משווקים את אותם הרהיטים. אז מדוע בשבדיה מגבת פנים עולה שקל אחד ובישראל מחירה של אותה המגבת עומד על 15 שקלים? מנכ"ל הסניף בישראל, שלומי גבאי, מאשים את העלויות הגבוהות של השינוע והלוגיסטיקה
מחירי רשת הריהוט איקאה בישראל גבוהים בכ-30% ממחירי הרשת בבריטניה ובהולנד, ובכ-24% ממחירי הרשת בצרפת ובשוודיה - כך עולה מבדיקת TheMarker.
הבדיקה ,שנעשתה לפי השוואת מחירים בקטלוג החברה ברחבי העולם ל-2009, בוצעה על 21 מוצרים של הרשת, שמחירם הכולל בסניף בישראל הוא כ-17 אלף שקלים. צרכן בשבדיה או בצרפת, יכול היה לרכוש אותם תמורת כ-13 אלף שקלים בלבד וצרכן בבריטניה או בהולנד היה משיג אותם תמורת 12 אלף שקלים.
את אותו שולחן מתקפל שמציעה איקאה ישראל תמורת 345 שקלים, אפשר לרכוש בצרפת תמורת סכום השווה ערך ל-180 שקלים. מגבת פנים הנמכרת באיקאה ישראל תמורת 15 שקלים, נמכרת בסכום הנע בין שקלים אחד בלבד ל-2.6 שקלים במדינות שנבדקו. כך גם מחירה של ספה תלת-מושבית, שמציעה איקאה ישראל תמורת 3,395 שקלים, אפשר לרכוש בעבור סכום שווה ערך ל-2,626 שקלים בצרפת והולנד, ו-2,450 שקלים בבריטניה.
בסך הכל, מתוך 21 המוצרים שנבדקו, בשני מוצרים בלבד הציעה איקאה ישראל מחירים נמוכים יותר משאר המדינות. זאת לעומת 19 מוצרים שבהם המחיר שאותם דורשת איקאה ישראל הם הגבוהים ביותר.
גבאי: תאשימו את השינוע
בהודעה על השקת קטלוג החברה ל-2009, נמסר כי מחירי המוצרים בשנה זו יהיו גבוהים ב-5% בממוצע מהמחירים בשנים קודמות. זאת לאחר שבארבע השנים האחרונות הורידה איקאה ישראל את מחיריה ביותר מ-10%.
שלומי גבאי, מנכ"ל איקאה ישראל, אמר אז כי עליית המחירים נובעת מכך שמחירי חומרי הגלם והשינוע עלו בכ-15%, וכי גם לאחר העלאת המחירים "איקאה מציעה את מגוון המחירים האטרקטיווי ביותר בשוק הריהוט ועיצוב הבית בישראל".
בתגובה להשוואת המחירים אמר גבאי: "יש שתי סיבות עיקריות לכך שהמחירים בישראל גבוהים יותר: עלויות השינוע והלוגיסטיקה במדינה מרוחקת כמו ישראל גבוהות בעשרות אחוזים, משום שהזמן הדרוש להובלת המוצר הוא כחודשיים וחצי בממוצע, בעוד שלמדינות קרובות יותר הזמן הוא שבוע. בנוסף, ההשוואה נעשית כיום ביחס לשערי המטבעות הנמוכים באירופה, וצריך לזכור שהתימחורים נעשו לפני כחצי שנה, אז שערי המטבעות היו שונים".