אמת בפרסום: Fairy
האם נוזל הניקוי Fairy יעמוד בהבטחתו המעורפלת לנקות הכל "בחצי מהזמן"?
בחודש האחרון אפשר למצוא אותם בכל מגזין רענן: ישראל אהרוני וגברי בנאי, כשלפניהם בקבוק צהוב של נוזל כלים Fairy ובידיהם תבנית בוהקת. על הפרסומת מופיע ציור של סטופר והכיתוב תחתיו טוען נחרצות: "כל השומן בחצי מהזמן!".
ונשאלת השאלה - למה בדיוק מתכוון המפרסם? האם חצי מהזמן יחסית לשטיפה במים בלבד? האם חצי מהזמן יחסית למוצרים המתחרים? ולמה, אם הם כל כך בטוחים בעובדות, פשוט לא לפרסם אותן כלשונן במקום להסתפק בניסוחים מעורפלים?
הבדיקה
בשלב ראשון, החלטנו ללכלך היטב מספר תבניות בשכבת שומן שרופה כהלכה. לקחנו 5 תבניות זהות בגודלן ובצורתן ושמנו על כל אחת שכבה זהה של מרגרינה וחמאה. את התבניות הכנסנו לתנור לחום של 200 מעלות למשך שעה. בזמן שנתנו לתבניות להתקרר, רכשנו מבחר חומרי ניקוי כלים, מהפשוטים והזולים ביותר ועד לנחשבים והיוקרתיים ביותר.
לבסוף, כל תבנית נוקתה על ידי חומר ניקוי שונה ותוזמנה על ידי סטופר, בדיוק כפי שמציגה הפרסומת. הקפדנו למדוד את כמות חומר הניקוי באמצעות כף מטבח, כאשר כף מטבח אחת מכילה 15 מ"ל בקירוב. בצורה זו גם חישבנו את העלות של ניקוי כל תבנית. יש לציין כי השתמשנו בכרית ניקוי חדשה עבור כל תבנית כדי להימנע מסטיות בתוצאות, וגם בכפפות כדי להימנע מסטיות נפשיות. כאשר הגענו לניקוי מושלם של התבנית עצרנו את הסטופר ורשמנו את התוצאות.
מתחרה 1: נוזל כלים Fairy
חומר הניקוי של Fairy, יחסית לגודלו, הוא היקר ביותר בשוק - 14 ש"ח לבקבוק של 750 מ"ל. יחד עם זאת, ראוי לציין שפעולתו הייתה אפקטיבית ומהירה, והתבנית הבריקה אחרי 2 דקות בדיוק.
עלות ניקוי תבנית: 28 אג'.
מתחרה 2: נוזל ניקוי כלים של סנו
חומר ניקוי הכלים של סנו זול יחסית (9 ש"ח לבקבוק של 750 מ"ל), והוא מנקה היטב ללא מאמץ מיוחד. התבנית נצצה למרחקים בתוך 2 דקות ו-22 שניות.
עלות ניקוי התבנית: 18 אג'
מתחרה 3: נוזל ניקוי פלמוליב קלאסיק
חומר הניקוי של פלמוליב יקר מזה של סנו (14 ש"ח לבקבוק של ליטר) והביא לתוצאות דומות - ניקוי מהיר, כמעט ללא מאמץ ותוצאה בוהקת בתוך 2 דקות.
עלות ניקוי תבנית: 19 אג'.
מתחרה 4: משחת קלין בריח לימון
קלין היא משחה צהובה מרוכזת המגיעה בגביע (500 גרם) ויש למרוח אותה על הכלים. כל התהליך דרש לא מעט מאמץ והקרצוף והשטיפה לקחו זמן רב. בתוך 4 דקות התבנית נוקתה לגמרי.
עלות ניקוי תבנית: 27 אג'.
מתחרה 5: נוזל כלים ברייט
ברייט היה המוצר הזול ביותר שמצאנו בשוק. 9 ש"ח תמורת ליטר חומר ניקוי. אבל עם המחיר האטרקטיבי באה גם האכזבה: השומן היה קשה לניקוי, ונזקקנו למספר סיבובים, כמות משולשת של נוזל ניקוי והפעלת כח. בתוך 5 דקות, 40 שניות והרבה זיעה הושלמה המשימה.
עלות ניקוי תבנית: 40 אג'.
האם Fairy עומד בהבטחתו?
Fairy, על פי הפרסומת לפחות, אמור היה לנקות "את כל השומן בחצי מהזמן". על פי הפרשנות הסבירה, המושג "בחצי מהזמן" מתייחס למתחרים כולם, ועל פי הנחה זו אמור היה Fairy לנקות את התבנית ב- 105 שניות (שלוש וחצי דקות, זמן הניקוי הממוצע של כל חומרי הניקוי האחרים, לחלק ל-2). בפועל, לקח לו 120 שניות לנקות את התבנית - לא כמובטח, אך קרוב מאוד לכך.
עם זאת, אל תתנו לממוצעים להטעות אתכם: Fairy, חד משמעית, הוא לא המוצר הכי משתלם לנקות איתו כלים. המתחרה פאלמוליב ינקה באותה יעילות ויעלה לכם משמעותית פחות, וכנ"ל לגבי SAN של סנו. במבחן העלות מול תועלת, פיירי למעשה ממוקם רק במקום השלישי, שאחריו שני מוצרים גרועים ממש - קלין, שיאלץ אתכם לשפשף במרץ, וברייט, שהפגין ביצועים עלובים במחיר מופקע.
תגובת חברת Fairy:
"פרסומת נוזל הכלים Fairy, מבוססת על בדיקות במעבדות היצרן, שנעשו בתנאי מעבדה מדויקים, אשר הוכיחו כי Fairy מנקה את הכלים במחצית מהזמן מהמתחרים ...אנו שמחים, שגם בדיקת אתר נענע, מאשרת את העובדה, שפיירי מסיר את הלכלוך בצורה המהירה ביותר, בכמחצית הזמן מהמתחרים. יתרה מזאת, נוזל הכלים פיירי הינו גם חסכוני יותר - זאת בהתבסס על מחקרים, המראים כי בקבוק אחד של פיירי, מנקה 60% יותר כלים, מאשר בקבוק של נוזלי הכלים המתחרים בנפח זהה.
הטור הקודם: האם קליה באמת יכולה להציל לך את הבגד?