מי עדן נכנסת לשוק ברי המים מסוננים

לאחר שנים רבות של התעלמות מהקטגוריה, נכנסת לראשונה חברת מי עדן לשוק המים המסוננים. החברה תשקיע 10 מיליון שקל בהשקת סדרת ברי מים מסוננים תחת השם EDEN PURE ותציג חדשנות במכשירים המפיקים מים מוגזים.

הכניסה של מי עדן תהווה תחרות לשחקנית המובילה את השוק תמי 4 מקבוצת שטראוס וכן לשחקנית שנכנסה אליו בשנת 2011 חברת אלקטרה מוצרי צריכה שהשיקה את מכשירי אלקטרה בר. שוק פתרונות המים מגלגל 750 מיליון שקל בשנה, כאשר הברים המסוננים מהווים 68% מתוכו.

אילוסטרציה במי עדן בחרו להשיק את הברים למים מסוננים תחת השם מי עדן ולא להשיק חברה בת עם שם נפרד, בטענה כי חוזקו של המותג מאפשר לבצע את המהלך תחת השם המוכר.

"הייתה אסטרטגיה רבת שנים לא לפגוע בשוק המסוננים אבל גם לא להתייחס אליו", מסר יריב שפירא, מנכ"ל מי עדן. "ואז לפני כמה שנים יצא קמפיין שלנו עם חיים כהן שרמזנו נגד המים המסוננים. החלטנו לשנות אסטרטגיה משני טעמים עיקריים: זה שוק שצומח ויש בו הזדמנויות ולא נכון לנו להניח לזירה הזו ולהתעלם ממנו. הדבר השני זה דרישה של הלקוחות שהעלו את הצורך במכשיר של מים מסוננים".
מי עדן לא מביאה לצרכן בשורה במחיר ומצהירה כי אין לה כוונה להלחם בזירת המחיר אלא להציע לצרכן את האפשרות לבחור בין מכשיר מים מינרליים למכשיר מים מסוננים ואת האפשרות להחליף ביניהם מתי שיבחר.