טעות אחת והחברה התרסקה
מחברת פולארויד שויתרה על תיעוד דיגטלי ועד לחברת GM שהשיקה את רכב ההאמר, דווקא בעידן של מודעות לאיכות הסביבה. כך התרסקו מותגי על בשל שערוריות ותחזיות שגויות
הברחות סמים של מנכ"ל החברה ומטהרי אוויר מורעלים הן רק שתי דוגמאות לשערוריות אשר הפילו מותגי על בעשורים האחרונים. חברות שנראה היה כי הצלחתם מובטחת ומותגיהם יהיו על-זמניים התרסקו בשל שערוריות או פשוט בגלל חוסר יכולתה של ההנהלה לצפות את השינוי ברוח הזמנים.
חברת אטארי
ב-1972 הוציאה חברת אטארי את המשחק שזכה למעמד איקוני - פונג. עד סוף העשור הייתה זו החברה הצומחת בקצב המהיר ביותר בארה"ב. כלומר, עד שהוציאה לשוק את המשחק ET, שעד היום נחשב למשחק הגרוע ביותר בתולדות משחקי הווידיאו. אטארי קברה מיליוני קלטות משחק בחולות במדבר וחברת וורנר נפטרה מהחברה הכושלת.
משחק של אטארי
סירקט סיטי
כשלון רשת הענק למכשירי חשמל נבעה מאי יכולתה לנהל את המלאי ואת האתר שלה. אך הייחוד בכישלון זה נובע מפיטורי 3,400 בכירים בחברה במאמץ לצמצם עלויות ולמצוא מחליפים שיהיו מוכנים לעבוד תמורת תשלום נמוך יותר. הקריסה הייתה כמעט מיידית שכן כ-60% מהמפוטרים היו מבין עובדי החנויות.
חנות של סירקט סיטי
XFL
מיזם משותף זה ל-NFL ולליגת ההיאבקות האמריקאית, הייתה אחת מהליגות המסוקרות ביותר בטלוויזיה, אך עם רמת רייטינג מהנמוכות ביותר אי פעם בטלוויזיית הפריים טיים. לאחר עונה אחת בלבד פורקה הליגה אך לא לפני שגרמה להפסדים של 70 מיליון דולר למקימיה.
וינס מקמהון, יו"ר ליגת ההיאבקות האמריקאית. ממקימי ליגת XFL
האמר
בעידן של מודעות גוברת לאיכות הסביבה, שיווקו של רכב השטח הגדול ביותר בשוק לא היה קל. ב-2010 הוכיחה היצרנית, חברת GM, כי זוהי למעשה משימה בלתי אפשרית וסתמה את הגולל על המותג. על פי הניו יורק טיימס, הפך הרכב מסמל סטטוס כוחני לרכב מנודה, בייחוד בשל צריכת דלק שערורייתית.
האמר
דלורין
מכונית ה-DMC-12 הידועה מסדרת סרטי "בחזרה לעתיד" הייתה מוצלחת יותר בגרסתה הקולנועית מאשר במציאות. איכות ייצור ירודה, ושערוריית הברחת סמים קברו את המותג בתוך שבע שנים שבמהלכן בקושי מכרה החברה6,000 יחידות. ב-1982 נעצר מנכ"ל החברה, ג'ון דלורין באשמת הברחת קוקאין בשווי 24 מיליון דולר.
מכונית דלורין
פולארויד
במשך שנים נחשב המותג למוביל בצילום אינסטנט. בשנות ה-60 ערכה החברה מחקר על צילום דיגיטלי, אך על פי הערכת מומחים מאוניברסיטת ייל, החברה לא הצליחה לחזות נכון את השינויים בתעשיית הצילום והימרה על תמונות סטילס במקום על תיעוד דיגיטלי.
מצלמה של חברת פולארויד
The Sharper Image
חברה זו, ששלטה בשוק אביזרי האלקטרוניקה היוקרתיים במשך שלושים שנה, ירדה למצולות בשל מכשיר טיהור אוויר שנמצא מכיל רמות רעילות של גז אוזון. ב-2007 הגיעה החברה להסכם פשרה עם לקוחות שהגישו נגדה תביעה ובה העניקה להם הטבות בסך 60 מיליון דולר. הסכם זה וצניחה במכירות הובילו את החברה לפשיטת רגל ב-2008.
The Sharper Image, חברה לאביזרי אלקטרוניקה
בורדור'ס
רשת חנויות הספרים ובתי הקפה הודיעה על פשיטת רגל ב-2011 מה שסימן את השינויים הדרמטיים המתחוללים בתחום ההוצאה לאור. עם זאת, החברה עשתה כמה טעויות חמורות בדרך שהטביעו אותה סופית, זאת בעוד שיריבתה, ברנס אנד נובל המשיכה לצעוד קדימה בזכות קורא הספרים הדיגיטלי ,נוק, שהחלה לשווק. בנוסף, הסכם ניהול אתר שחתמה ברנס אנד נובל עם אמזון הפך למעשה את אתרה לאמצעי מכירה עבור אמזון מה שפגע במכירותיה של בורדר'ס.
רשת חנויות הספרים שנסגרה