סיטי בנק ביטל כניסתו לפעילות כרטיסי האשראי בישראל

בחודשים ינואר ופברואר חלה ירידה חדה בפרסום בערוצים בשפה הרוסית ישראל פלוס ו-RTV ו-ORT הזרים, כך עולה מנתונים של חברת יפעת בקרת פרסום. מהשיא בדצמבר לשפל בפברואר חלה ירידה של 60% בפרסום. הירידה בפעילות הפרסום בערוצים האלה חדה הרבה יותר מאשר הירידה בפעילות הפרסום בערוצים המסחריים הכלליים או בעיתונים. היא חלה על אף ששיעור הצפייה המצרפי בערוצים ברוסית לא ירד באופן משמעותי.יפעת אינה עוקבת אחר הפרסום ב-NTV-MIR.

הערוץ המקומי בשפה הרוסית, ישראל פלוס, עלה לאוויר ב-12 בנובמבר. בשבועות הראשונים לפעילותו צפו לו בכירים בענף עתיד מזהיר, מאחר שהוא פונה לקהל צופים ממוקד, עם הכנסה ממוצעת למשק בית של 7,000 שקל בחודש.

בחודש השידורים המלא הראשון, דצמבר, חלה עלייה של עשרות אחוזים בהוצאה על פרסום בשלושת הערוצים הגדולים בשפה הרוסית. בינואר החלה ירידה, שהפכה בפברואר להידרדרות.

בשיא בדצמבר, היה זמן הפרסום בישראל פלוס 20 שעות ו-13 דקות. בינואר חלה ירידה של 40% - ל-12 שעות ו-38 דקות. בפברואר (לא כולל ה-28) חלה ירידה נוספת, של 25%, ל-9 שעות ו-24 דקות.

גם הערוץ המוביל בפרסום, RTV, סובל מירידה חדה. בדצמבר הוא נהנה מהעניין שעורר ישראל פלוס במגזר הרוסי, והצליח למשוך מפרסמים רבים. אך כמו ישראל פלוס, גם הוא צנח בחודשים הבאים בעשרות אחוזים. בינואר היה זמן הפרסום ב-36 RTV שעות ו-50 דקות. בפברואר חלה ירידה של כ-50% ל-18 שעות ו-42 דקות. גם ב-ORT ניכרת חולשה. משיא של 20 שעות ו-25 דקות פרסום בדצמבר, הוא ירד ל-5 שעות ו-48 דקות פרסום בפברואר - ירידה של כ-70%.

בענף הפרסום תולים את האשם לירידה החדה, בין השאר, בניסיון של המועצה לשידורי כבלים ולוויין להתערב לטובת ישראל פלוס. מנכ"ל משרד הפרסום מגזרים, רוני אריאלי, אומר: "הירידה בפרסום בערוצים ברוסית היא תוצר של התקנות שהכילה המועצה לשידורי כבלים ולוויין על שני הערוצים הזרים, RTV ו-ORT, המגבילה את זמן הפרסום הישראלי ל-25% מזמן הפרסום הכולל. כתוצאה מכך המפרסמים הקטנים הפסיקו לפרסם. הגדולים ממשיכים כרגיל".

בשיחות שלא לציטוט אומרים מפרסמים גדולים כי בשבועות החולפים גילו שההשקעה המאסיווית בפרסום בערוצים ברוסית לא תמיד משתלמת, והעלייה המשמעותית בהוצאה על פרסום ברוסית בדצמבר היא ככל הנראה תוצאה של סקרנות לגבי הערוץ החדש.

בסוף השבוע שעבר הודיעה IMH, שהייתה המשווקת הבלעדית של זמן פרסום בערוץ ישראל פלוס, על הפסקת ההתקשרות בינהן. פנחס כהן, יו"ר דירקטוריון חברת נאש טלקנל, מפעילת ערוץ ישראל פלוס, אמר: "הצדדים הגיעו להבנה על הפסקת ההתקשרות וכעת מתכננת נאש טלקנל לשווק זמן פרסום באופן עצמאי".