קל אוטו תמכור מכוניות חדשות בהנחה של עשרות אחוזים

חברת הליסינג קל אוטו שוברת אל הכללים בענף הרכב: החברה צפויה לצאת בקרוב בקמפיין פרסומי גדול לקראת מבצע מכירות של מכוניות חדשות. ליתר דיוק, מדובר במכוניות שמכונות "משומשות עם 0 ק"מ", וברישיון הנהיגה שלהן רשומה חברת הליסינג כבעלים המקורי. עם זאת, מבחינה מכאנית מדובר במכוניות חדשות לגמרי, והן מוצעות בהנחה של 20 אלף שקל ויותר - עשרות אחוזים. המבצע ייערך ב-14-16 באוקטובר, וצפויות להימכר בו מאות מכוניות.

חברות הליסינג מוכרות מכוניות חדשות כבר כמה שנים מתחת לאפם של יבואני הרכב ולעתים בהסכמה שבשתיקה של היבואנים. ואולם המקרה של קל אוטו שונה כי המבצע ייערך בפרסום גלוי ובכמות גדולה של מכוניות. גורמים בקל אוטו אומרים בכוונתם להמשיך למכור מכוניות גם בתום המבצע.

חלק מיבואני הרכב שעמם שוחחנו הגיבו למידע בתרעומת, אך אחרים הודו כי הסכימו למהלך בלית ברירה, כדי להיפטר ממכוניות שעברו 12 חודשים ממועד ייצורן, ובכל מקרה עליהן להימכר כמשומשות. יבואני רבים סובלים מעודפי מלאי לקראת סוף השנה, והדבר ניכר גם במבצעים שהם עורכים בימים אלה.

הדגמים המוצעים הם מתוצרת מאזדה, טויוטה, מיצובישי, פורד, הונדה ועוד, והחברה תציע גם מכוניות יוקרה. במודעות נכתב כי "המחירים מטורפים כל כך שאסור לנו לפרסם". הקמפיין יכלול גם פרסומות בטלוויזיה.

המכוניות יוצעו גם עם תוכניות מימון, טרייד אין והתחייבות מראש לקנייה חוזרת. המהלך הזה ממצב את קל אוטו בתחרות ישירה מול היבואנים, וחושף את אחד המנגנונים שבהם חברות ליסינג ויבואנים נפטרו מעודפים מכוניות.

זהו סמן נוסף לטשטוש הגבולות בין היבואנים וחברות הליסינג. בעבר היתה חלוקה ברורה, שלפיה היבואנים מוכרים לקהל הפרטי, וחברות הליסינג פונות לציי רכב ומוכרות גם מכוניות משומשות. אך בשנתיים האחרונות מציעות חברות הליסינג תוכניות למכוניות חדשות שמוצעות, לרוב, בתנאים טובים מאלה שמציעים היבואנים. החברות משתמשות בהנחות שהן מקבלות מיבואני הרכב כדי להוריד את המחיר ללקוח הפרטי.