עופר זדיקריו ממדיה מינד: האינטרנט הוא אינטרקציה אישית עם הלקוח

מדיה מיינד נמכרה באחת העסקות הגדולות בהייטק ב-517 מיליון דולר, עופר זדיקריו מהבכירים בחברה אומר כי "המחיר גבוה מהיבט ישראלי אבל לא יוצא דופן בתעשייה. היינו חברה ציבורית לפני כן. בשנה שלאחר ההנפקה נכנסנו לתהליך בו הייתה לנו הצעה מחברה גדולה".

מה הסינרגיה?

"אנחנו נותנים פתרונות טכנולוגים למפרסמים דיגיטלים. DG עושים ברודקאסט טי.וי, כלומר לוקחים את הפרסומת ויודעים להעביר אותה דיגיטלית לכל תחנות השידור באופן מהיר - זה שינה את כל ההפצה בארה"ב. הסנירגיה נוצרת מהאיחוד לעולם הטי.וי. יש לנו לקוחות שמפרסמים וידאו און-ליין אשר משודר על ידי ברודקאסט טי.וי. אנו יכולים לתת למפרסמים לשדר גם בטי.וי וגם באתרים דיגיטליים בצורה שתהפוך אותם לאפקטיבית. די.גי' פועלים בעיקר בשוק האמריקאי, הפרסומות עוברות דרכם. הם התחילו לפעול גם בקנדה ובאירופה".

מדובר בחברה ישראלית שנבלעת באמריקאית?

"די.גי' הייתה רכישה אסטרטגית. הם נתנו לנו אחריות רוחבית גם לתחום הטי.וי וגם לפרסום און-ליין ופיתוח עסקי. במרכז שלנו בהרצליה פיתוחיש 200 אנשים.אני מעריך שבשנים הקרובות נגדיל אותו".

"לקחנו אחריות על נושא השיווק. ההובלה נעשית מהארץ אבל עיקר הצמיחה בתחום המחקר והפיתוח היא בארה"ב. אנו מתכוונים להעביר הרבה מאוד משאבים מארה"ב וקנדה לארץ. העתיד של הפרסום בטי.וי משתנה ותתלוי בטכנולוגיה".

איך אתה רואה את השפעת העסקה על היי-טק הישראלי?

"צריך לזכור קודם כל שאנחנו חברה שנוסדה בשנת 99. עבדנו ופיתחנו את החברה לסדר גודל גדול גם לפני הרכישה. המחשבה שלנו תמיד הייתה לטווח ארוך. חשוב לנו לבנות חברה רווחית. יש לנו אלפי לקוחות ומכירות באזור המאה מיליון דולר. חשבנו לטווח ארוך. בהיי-טק הישראלי יש הרבה אקזטים שמגיעים אחרי פחות זמן וזה בסדר".

אתם ממשיכים לטפל בלקוחות הקודמים?

"הרכב הלקוחות נשאר אותו דבר ויש חפיפה לללקוחת סוכניות הפרסום. אנחנו עובדים על ערוץ הטי.וי והאינטרנט".

אחד הנושאים בכנס היה עד כמה עולם הפרסום נפגע בישראל המחאה החברתית עד כמה האינטרנט חשוף להשפעות האלה?

"האינטרט חשוף אבל בכללי התופעה לא זרה לתהליך בפרסום. ללקוחות היום דרישות שונות מבעבר. הם רוצים דיאלוג יותר אינטרקטיבי. המסר שהם דורשים מהמפרסם הוא אישי שיוכלו להגיב עליו. מותגים יצטרכו לבנות את עצמם בצורה כזאת שהלקוחות ירצו להיות מחבורים אליהם ותהיה אינטרקציה עם הלקוחות. המדיום של האינטרנט מאפשר את זה".

האם יש ירידה בתקציבי הפרסום?

"אני לא חושב. אנחנו לא פעולים בארץ - יש לנו שוק יחסית קטן פה. בעולם אנחנו לא מרגישים ירידה. מה שכן רואים ולאו דווקא בגלל המחאות הוא שימוש נרחב במדיום החברתי ובאינטרנט בצורה אקטיבית שמאפשרת מסרים אישיים ללקוחות".