"חייזר שיגלוש ברשת יחשוב שהאייפון הוא הדבר החשוב בעולם"

מה יקרה בעתידה של הטלוויזיה? - זה היה נושא הפאנל שהינחה יינון קרייז לשעבר מנכ"ל אנדמול, יצרנית פורמטי הריאלטי הגדולה בעולם. בפאנל השתתפו יעקב אילון, יאיר ניצני, כרסיטיאן הרננדז מפייסבוק וריצ'רד שניידר מרשת השידור הגרמנית ARD.

לדברי קרייז, “שינויים בהרגלי הצפייה ובטכנולוגיה שינו את הטלוויזיה, את העולם ואת הפרסום בה. פרסונליזציה של הטלוויזיה למשל איפשרה לצופים להחליט על לוח השידורים שלהם. המובייל הפך את הטלוויזיה לניידת. והדבר הכי גדול שהולך לשנות אותה הוא החיבור לאינטרנט.

"תראו מה קרה לפרינט, ולתעשיית המוסיקה. תראו מה הוא עשה למשחקים ולקניות. שינוי עצום. קחו את נטפליקס לדוגמה ואת המאבק שלה מול בלוקבאסטר ואפילו היא לא שורדת את השינויים. יוטיוב נרכשה על ידי גוגל. היא הפסידה כסף המון זמן, אבל באחרונה התגלה כי כעת היא משיקה ערוצים חדשים והיא תציע את מה שהטלוויזיה הרגילה תציע. חשוב לדעת שהצפייה בטלוויזיה היא בעליה. אם מפרסמים רוצים לפנות להמונים, הטלוויזיה היא עדיין הדרך”.

כרסיטיאן הרננדז מפייסבוק אמר כי הרשת החברתית הפופולרית תהיה פלטפורמת הפצה אך לא רשת טלוויזיה. "יש רשתות שמשדרות עדכונים בפייסבוק כשהם קורים. הם חברים לא אויבים".

קרייז פנה לניצני בתור נציג התעשייה שהיתה בין הגדולות בעולם וכעת היא גוססת בשל עלייתה של הרשת. ניצני אמר כי "האינטרנט הרג את המוסיקה והמוסיקה הרגה את עצמה. עסקי המוסיקה פיספסו את ההזדמנות להשתתף בחידושים הטכנולוגים עם ה-MP3 ועם אייטיונס. תעשיית המוזיקה אפילו לא אהבה דיסקים כי הם לא ישבו טוב במחזיקים של התקליטים. אני מציע לטלוויזיה לא ליפול לפח הזה. כי אם תסתכלו על עסקי המוזיקה תראו שאין כאלו כבר”.

יעקב אילון לעומתו בטוח כי הטלוויזיה לא תספוג מכה שכזו: “הטלוויזיה היא פה להישאר. היא עדיין המסך הכי גדול שכולם רוצים להיות עליו. אנשים צופים 6 שעות בערך ביום, אך ההפצה משתנה. והשאלה הכי גדולה היא איך שומרים על המותג ומה יהיה בשלב הבא. האינטרנט הוא בכל מקום. יש ריבוי של סמארטפונים והטלוויזיה צריכה למצוא מודל עסקי שיתאים. איך עושים את זה? זו שאלה חשובה. אני חושב שכל מאמץ להפוך את עסקי החדשות ולדרוש עבורם כסף ייכשל. אפשר לנסות ולהביא זוויות שונות או סיפורים אחרים ודרכם להשיג את תשומת הלב של הצרכנים. וזה מה שאנחנו מנסים לעשות כל יום”

אילון ציין כי לדעתו תוך 10-5 שנים מה שאנחנו מכירים כטלוויזיה כבר לא יהיה שכזה. "עוד חמש שנים אם אנשים עדיין ירצו לקבל תוכן איכותי הם עדיין יבואו לטלוויזיה בצורה כלשהי. לא יהיו ערוצים בעוד 10 שנים. יהיו רק אפליקציות. זו הזדמנות אדירה. רק שימו אפליקציה ואתם שם”.

ריצרד שניידר הסכים עם אילון: "החדשות שלנו כבר קיימות כאפליקציה. אנחנו מנסים לבנות תוכניות אזוריות. יש לנו מנכ"ל חדש, הדובר לשעבר של הקאנצלר. הוא עושה מהפך תוך 10 שנים לכיוון שיעקב דיבר עליו. לא יהיו מחסומים בין טלווזיה, רדיו ורשת. ומה שחשוב שזה ישנה את עבודת העיתונאי".

הרננדז נשאל איך פייסבוק תנצל את האינטרנט בטלוויזיה  - והשיב: "פייסבוק תהיה פלטפורמה ופייסבוק יהיה בכל טלוויזיה או סלולרי. למשל באולימפיאדה כל אחד אוהד את המשלחת שלו ואנחנו נשיק שידורי אולימפיאדה שיהיו מותאימים לצפייה אישית, לפי גולש. אך אנחנו רק הפלטפורמה, גופי השידור יהיו אחראים על השידורים, לא אנחנו".

מה מונע מפייסבוק להפוך לרשת שידור?

"העובדה שיש לנו עוד מיליון דברים לעשות. אנחנו רק מקום ליצור בו אינטראקציה".

יאיר ניצני, אי אפשר לחשוף אמנים חדשים או ישנים במקום אחר מתוכניות כשרונות? האם הטלוויזיה מתחזקת?

"טלוויזיה היא חשובה לעסקי המוסיקה והמוסיקאים היום צריכים להיות בכל מקום, בפייסבוק, בטלוויזיה. השינויים שקרו בתעשייה הם היחלשות הלייבלים הגדולים והתחזקות האמנים העצמאיים. ג'סטין ביבר גדול מחברת התקליטים שלו. הוא יכול להשתמש ביוטיוב וטוויטר. הוא לא צריך את הרשתות השיווק הישנות. הוא יכול לשמור את הכסף לעצמו ולעשות שיווק בדרך כזו. אפשר לראות את החדשות בטלוויזה ואז לקבל מידע אחר דרך הסלולרי שלך או האינטרנט, את מאחורי הקלעים למשל.

יעקב איילון, לדור הצעיר אכפת יותר להצביע ל"אח הגדול" מאשר בבחירות?

"כן, יש אפשרות כזו. מהפכת המידע מאיימת על ערוצי החדשות. יש ערבוב בין כל מיני נושאים שוני. אם חייזר יגלוש ברשת הוא יבין מיד שהדבר הכי חשוב הוא האייפון. אבל מה בדבר חדשות אמיתיות? המשבר באירופה למשל או מלחמות באפגניסטן. לאף אחד לא איכפת. עיתונאי החדשות הם תחת מתקפה. אני לא יודע האם הדור הצעיר יצליחו להבין בין טוב לרע, בין חשוב ללא חשוב.

לעומת זאת,שניידר טען שהטלוויזיה הציבורית היא השומרת על הדמוקרטיה: "אם היא תמות, זה יהיה איום על קיום הדמוקרטיה בכל מקום”.