מקורות: מפתח אייטיונס עובר לפיתוח הטלוויזיה של אפל
בביוגרפיה של ג'ובס סיפר מייסד אפל על פריצת הדרך בפיתוח טלוויזיות
אפל פנתה למהנדס התוכנה שפיתח את אייטיונס כדי שיעזור לה לפתח טלוויזיות, לפי שלושה מקורבים לפרויקט, דיווחה בלומברג.
ג'ף רובין, שעזר ליצור את האייפוד ואת חנות המדיה אייטיונס, מוביל כיום את הפיתוח של אפל בגזרת הטלוויזיות, לפי המקורות.
מעורבותו של רובין מסמלת את מחויבותה של אפל להרחיב את ההובלה בגזרת הסמארטפונים והטאבלטים אל חדר האורחים. לפני מותו ב-5 באוקטובר, אמר סטיב ג'ובס לביוגרף וולטר איזקסון כי הוא "פיצח סוף סוף" איך לבנות טלוויזיה משולבת בעזרת ממשק משתמש פשוט שיסתנכרן באופן אלחוטי עם מכשירים נוספים של אפל.
טרודי מילר, דוברת אפל, סירבה להגיב בנושא. מלבד הצהרותיו של ג'ובס בספרו, אפל לא הודיעה כי היא מפתחת טלוויזיות ואין ודאות כי אפל אכן תשיק טלוויזיה.