shelfx - סטארט-אפ ישראלי חדש - רוצה שתשכחו מחויית הקניות הנוכחית

חברת הסטארט-אפ הישראלית שלף-אקס (shelfx) יוצאת מתחת לרדאר ונחשפת לראשונה עם מוצר שלטענתה ישנה את הדרך שבה אנחנו קונים מוצרים. הפתרון של שלף-אקס טמון בהוספת רכיב למדפים הקיימים בחנויות. הרכיב מאפשר למדף החכם לדעת אילו מוצרים מונחים עליו ומי הלקוח שלוקח את המוצר. זיהוי המוצר נעשה ללא בר-קוד אלא על ידי משקל.

כיוון שלמערכת מוזן המידע על איזה מדף מונח כל מוצר, שינוי במשקל המדף מציינת למעשה איזה מוצר נלקח או מולא על ידי עובד. זיהוי הלקוח או העובד נעשה על ידי מכשיר טלפון שתומך בפרוטוקול NFC או על ידי כרטיס RFID הניתן חינם בכניסה לחנות. עמדת תשלום ביציאה מהחנות מאפשרת תשלום חד פעמי במזומן או כרטיס אשראי ומציאה לקונה לקשר את כרטיס השלפ-אקס לכרטיס האשראי לקניה ללא עצירה בפעם הבאה.

מנכ"ל החברה רן מרגלית מסביר שהמוצר פותר למעשה את בעיית "מי לקח מה" והוא מתאים למקומות רבים כמו היכל ספורט שמאפשר קניית מוצרים ללא עמידה בתור. החברה נמצאת כיום לאחר גיוס סיד ונמצאת בשלב פיתוח עסקי ומציאת לקוחות המעוניינים בפיילוט. מרגלית אומר ל-TheMarker שהחברה מעסיקה כיום ארבעה עובדים (שני מפתחי תוכנה, מהנדס אחד ואיש פיתוח עסקי) ולאחר גיוס הון תגייס עוד עובדים נוספים.

בסרטון וידאו מציגה שלף-איקס את הטכנולוגיה שלה. בתחילת הסרטון נראה ילדה נכנסת למכולת בשנת 1973 ומוציאה בקבוק חלב - ואז החנווני רושם במחברת את המוצר שנלקח כדי לנהל את המלאי. ב-2012 מציגה הילדה את כרטיס שלף-איקס שלה בעמדת תשלום. ברקע נשמע קולו של החנווני מבלי שרואים אותו. שלף-איקס היא חברה צעירה מאוד שמתממנת במימון עצמי בשלב זה. קשה להעריך את מידת הצלחתה בשלב כה מוקדם. החזון שלה הוא נכון אבל היא לא לבד בזירה.

ישנן עוד חברות שפעילות בזירה הרחבה של סטארט-אפים שמציעים לקמעונים פתרונות לקניות באמצעות הסמארטפון וניהול מלאי. למשל AisleBuyer מבוסטון שגייסה 11.5 מיליון דולר. האפליקציה של סטארט סורקת (Scan) את המוצר והתשלום מתבצע באמצעות מכשיר הסלולר.

גוגל עשתה לא מעט רעש בחודש ספטמבר כשהשיקה את המוצר Google Wallet - שירות הארנק האלקטרוני הסלולרי של חברה. השירות יאחסן את נתוני כרטיסי האשראי, הקופונים וכרטיסי ההנחות של המשתמשים במכשירים סלולריים המריצים את מערכת ההפעלה אנדרואיד, ויאפשר ללקוחות לשלם באמצעות העברת הטלפון ליד סורק מתאים. על מנת לאפשר תשלום באמצעות השירות הסלולרי של גוגל על בתי מסחר להתקין מסוף הכולל טכנולוגיית NFC המאפשרת תקשורת אלחוטית לטווח קצר בין טלפון לבין המסוף המתאים. השאלה הגדולה היא עד כמה מרכולים ובתי עסק יסכימו לעבוד עם פתרונות כמו זה של גוגל ושלף-אקס.

במובן הזה מדובר לא רק בשאלה עד כמה הטכנולוגיה ישימה אלא האם לשחקנים החדשים שרוצים לשנות את חוויית הקנייה בסופרמרקטים את היכולת השיווקית לשווק את טכנולוגיית שנועדו להחליף את התשלום באמעצות כרטיס האשראי, הקופאי האנושי ומערכת ניהול המלאי הנוכחית. כלל לא בטוח שזה יקרה בטווח הקצר הנראה לעין.
מרגלית הוא עוד אחד מיוצאי חברת מודו של דב מורן. הוא מתגורר בימים אלה בבולדר ופיתח את המוצר בעזרת מהנדסי חומרה ותוכנה בישראל ובבולדר.